IFK Norrköping gör en satsning på att få fler medlemmar. Målet är att inom två år närma sig 2000 medlemmar. Vi pratade om saken med Fredrik Nilsson som är ansvarig för arbetet.
Förutom att vara SLO är han medlemsansvarig och ansvarig för klubbens merchandise, alltså souvenirer.
IFK hade vid årsmötet förra året 1157 medlemmar. En siffra som man hoppas kunna öka ganska ordentligt de kommande åren.
– Ett första delmål är att öka medlemsantalet med 350 medlemmar 2018 och 350 medlemmar 2019, säger Fredrik.
Varför gör ni en satsning på att få fler medlemmar?
– Det är medlemmarna som är IFK Norrköping. Årsmötet är föreningens högst beslutande organ och väljer till exempel styrelsen, det finns mycket kunskap ute bland våra supportrar och den vill vi ta tillvara på. Utöver det så är det såklart viktigt för oss ekonomiskt men framförallt är det engagemanget och en starkare ”IFK-känsla” vi är ute efter.
Vem är den typiska medlemmen idag när det gäller till exempel kön, ålder och bostadsort?
– Medlemmarna är väldigt spridda i landet. Det är många seniorer som är medlemmar och mest män. Flest medlemmar är det såklart från Norrköping, följt av Stockholm.
Hur kan ni nå nya grupper som kan bli medlemmar?
– Vi har under slutet av 2017 gjort utskick till alla som varit medlemmar någon gång under dom senaste fem åren men inte under 2017. Vi håller nu på med att skicka ut en påminnelse om att förnya medlemskapet till 2017 års medlemmar. Vi skickar med information om medlemskap tillsammans med souvenirordrar, utskickade årskort med mera.
– Det är viktigt att hela tiden påtala vikten av att vara medlem, menar Fredrik.
Gör ni något särskilt för att få fler kvinnor att bli medlemmar?
– Jag tror att det är svårt att punktrekrytera på det sättet. Det vi märker är dock att vi får fler och fler kvinnliga besökare på våra matcher, vi har till exempel Pekingsystrar som är aktiva och engagerar sig mer och med fler, vi har fått flera kvinnliga medarbetare och ett damlag i verksamheten. Jag är helt övertygad om att det här också kommer spegla av sig bland våra medlemmar på sikt.
IFK har ibland fått kritik för att medlemskapet inte ger något ”extra”. Vilka förmåner får man som medlem 2018?
– Inför 2018 så är tanken att man ska få mer av hela IFK Norrköping. Man får 15 procent rabatt på souvenirköp på vårt kansli, man får även 15 procent rabatt på gymkort hos IFK Performance Center och 15 procent rabatt på lunchkort hos IFK Konferens och Restaurang.
– Dessutom får man en medlemspin och det kommer att komma fler erbjudanden under året.
Skulle man kunna sälja årskort och medlemskap i ett paket? Det borde väl kunna öka antalet medlemmar också?
– Det kan man göra, och det har vi gjort något år tidigare också. 2018 har vi valt att inte göra så men det är något vi kommer utvärdera inför kommande säsonger.
Säljer fler souvenirer
IFK har ju tagit stora kliv på fotbollsplanen de senaste åren. Men när det gäller souvenirutbudet har man inte hängt med lika bra, vilket vi skrivit om tidigare i samband med till exempel utvärderingen av Kamraternas enkät hösten 2016.
Men förra året utökades utbudet och man började marknadsföra souvenirer mer i sociala medier, bland annat med olika erbjudanden. Och en ny liten IFK-shop sattes upp intill kansliet. Det är tydligt att IFK vill bli bättre på det här området.
Skulle ni inte kunna vara ännu aggressivare i er marknadsföring av souvenirer? På IFK:s hemsida är inte länken till IFK-shopen supertydlig, till exempel.
– Det är en hel del nyheter på gång under våren och man kan räkna med att vi kommer fortsätta att öka marknadsföringen. Vi kommer skruva på hela konceptet i allt från försäljningsställen till produktpresentationer.
De populäraste produkterna är halsdukar och matchtröjor som man säljer över 1000 stycken av per säsong. Fredrik Nilsson kan inte ge några exakta siffror på hur mycket man omsätter, men säger:
– Försäljningen av merchandise omsätter ett antal miljoner per år och utvecklas hela tiden. 2015, 2016 och 2017 är våra bästa år någonsin och vi räknar med att försäljningen kommer att öka även 2018.
KAMRATERNA
—
FAKTA: ANTALET MEDLEMMAR I NÅGRA ALLSVENSKA FÖRENINGAR
IFK Norrköping: 1157
Kalmar FF: Cirka 2000
Örebro SK: Cirka 2250
Djurgården Fotboll: Cirka 13000
AIK (alla sektioner): Cirka 20000
IF Elfsborg: 2089
IFK Göteborg: Cirka 5000 (uppgift från 2016)
Malmö FF: 6314 (uppgift från 2016)