Etikettarkiv: souvenirer

”En speciell design som gör den ganska unik” – två kläddesigners om IFK:s nya matchtröja

Nu finns IFK Norrköpings nya matchtröja till försäljning. Vi bad två experter att ge sina omdömen om den.

Viktor Zetterman är kläddesigner på GANT – och IFK-supporter. Vi slår honom en signal för att höra vad han har att säga om 2018 års tröja.

– Den är godkänd, helt klart. Det som jag gillar är att den har en söm som går direkt från armhålan upp till halsen liksom, en kurvad raglan-ärm eller saddle-shoulder. Just att det inte är en rak söm, utan att den är lite svängd. Som en ”sadelhäst” ser den ut. Det är en väldigt speciell detalj som gör den fin och ganska unik i sig själv, säger Viktor och fortsätter:

– Det är som en rand på baksidan på kragen, vid nacken. Den är ju fin. Sen så lirar den blå Holmen-loggan bra med Kamratstjärnan.

Hur ser du på området kring halsen, den blå triangeln?
– Det är som en trekant där framme, en V-insert, som på nåt sätt sätt balanserar upp det hela. Den drar ögonen åt sig, den är speciell.

Tar den för mycket fokus?
– Ja, jag har svårt för när man inte kan bestämma sig för om det är rund hals eller en V-hals. Nu är det nåt mittemellan. Antingen ska det vara en rund hals eller en V-hals tycker jag.

IFK har ju haft Nike i ett par år. Är det bra eller innebär det begränsningar att hålla sig till en Nike-stil?
– Nike tar ju fram ett antal mallar som klubbar i IFK:s storlek kan välja emellan. Det blir rätt styrt. Så länge inte leverantören har en egen avdelning som är avsatt för IFK så kommer det ju bli så.

– AIK får en egen design kan jag tänka mig, även om jag inte ska jämföra dem med stora klubbar som Manchester City som har ett särskilt konto hos Nike. Så tror jag inte att det är för IFK.

Är det nåt tröjmärke som generellt är bättre eller bättre?
– Nike är ju de bästa faktiskt. Adidas är okej ibland. Umbro gör en del fina saker, men det är när de specialdesignar för en klubb. Men deras ordinarie sortiment är det lite si och så med skulle jag säga.

IFK har liksom grundelement i Kamratstjärnan, skölden och den vita och blåa färgen. Är det något som är särskilt svårt att jobba med?
– Just vitt är väl inte superlätt att ha på sig jämt. Annars är marinblå merchandisegrejor lättare. Eller kungsblå som är IFK-färgen.

Om man tittar på gamla bilder så är den här kungsblå färgen på shortsen ibland lite för ljus kanske, eller kan kännas lite B på nåt sätt. Håller du med?
– Man får se till att det är rätt blå nyans så att det inte blir babyblått.

Nån försäsong spelade IFK nästan med Tottenham-blå? Det är inte lätt att hitta nyansen?
– Nej, den är inte marinblå som bortatröjan, det är ju en egen färg. Men nya bortatröjan är ju väldigt fin. Men annars saknar man den röda av historiska skäl. Den borde vara andra- eller tredjeställ.

Vilket betyg mellan ett och fem skulle de ge nya tröjan?
– En stark trea. Men man kan också säga att det har med resultat att göra. Säg att IFK vinner guld i år, då kommer man ju se tillbaka på tröjan på ett helt annat sätt.

Men guldtröjan med kragen 2015 var väl ändå inte snygg?
– Det har du rätt i.

Man vann guldet i den röda på nåt sätt. 2014 var ett katastrofår men tröjan var jävla fin.
– Den är helt otrolig. En sån vill man ju ha igen, faktiskt.

Många fans har nog hemmatröjan från 2014 som favorit. Den var ren men hade liksom en blå ganska bred rand på ärmkanterna. Om du jämför årets med den?
– Det var nog den snyggaste någonsin.

2014 års tröja till vänster och 2015 års till höger.

Vi kontaktade även designern Annelie Thyrén som driver klädmärket Noor of Sweden som har sin flaggskeppsbutik i Knäppingsborg i Norrköping. Hon har en lång erfarenhet av kläddesign och har bland annat varit designansvarig för märket Race Marin på Stadium.

Vi bad henne att jämföra IFK:s nya matchtröja med förra årets. Så här säger hon:

– Den nya matchtröjan känns fräscht uppdaterad med fina detaljer. Den ser nu mer arbetad ut med sina nya detaljer runt halsringningen, och med ny skärning vid ärmen. Detaljen på nacken bak med smeknamnet Peking är en roligt detalj också tycker jag. Ett fint signum för Norrköping. Tröjan är lika snygg på en kille som en tjej.

– Personligen kan jag tycka att det skulle vara skoj om man vågade ta ut svängarna ännu mer.

KAMRATERNA

Inga rutor på IFK:s nya matchtröja

Snart kommer IFK Norrköping lansera sin nya matchtröja. Men den kommer inte se ut som foton visat i sociala medier.

Kommer inte se ut så här.

Efter två säsonger i samma stil är det i år dags för en ny design på IFK:s matchtröja. På bilder i sociala medier har vi sett en tröja med ett ljust rutmönster. Men det är inte så den kommer att se ut, enligt Fredrik Nilsson hos IFK Norrköping.

– Det stämmer att det kommer att komma en ny matchtröja. Den kommer dock inte att ha något rutigt i sig. Det kommer att gå igång en kampanj inför lanseringen snart, håll ögonen öppna!

Hur mycket har IFK att säga till om när det gäller design av nya tröjan?
– Vi kan såklart inte välja helt fritt men vi har en hel del att säga till om. Det jag kan säga är att det inte kommer att vara några andra lag i Europas högstaligor som spelar i en likadan tröja som IFK Norrköping 2018.

Hur då menar du?
– Jag menar att vi kommer att vara ensamma om denna tröjmodell och att den blir unik för IFK Norrköping. Hur den ser ut får ni vänta och se men den kommer att vara vit med en blå stjärna på bröstet.

När finns den nya tröjan till försäljning?
– Den kommer att finnas till försäljning innan den allsvenska premiären.

Är bortatröjan röd i år?
– Nej, bortatröjan kommer att vara samma som i fjol, säger Fredrik Nilsson och syftar på den mörkblå tröjan som introducerades 2016.

KAMRATERNA

Fler medlemmar ska stärka IFK Norrköping

IFK Norrköping gör en satsning på att få fler medlemmar. Målet är att inom två år närma sig 2000 medlemmar. Vi pratade om saken med Fredrik Nilsson som är ansvarig för arbetet.

Förutom att vara SLO är han medlemsansvarig och ansvarig för klubbens merchandise, alltså souvenirer.

IFK hade vid årsmötet förra året 1157 medlemmar. En siffra som man hoppas kunna öka ganska ordentligt de kommande åren.

– Ett första delmål är att öka medlemsantalet med 350 medlemmar 2018 och 350 medlemmar 2019, säger Fredrik.

Varför gör ni en satsning på att få fler medlemmar?
– Det är medlemmarna som är IFK Norrköping. Årsmötet är föreningens högst beslutande organ och väljer till exempel styrelsen, det finns mycket kunskap ute bland våra supportrar och den vill vi ta tillvara på. Utöver det så är det såklart viktigt för oss ekonomiskt men framförallt är det engagemanget och en starkare ”IFK-känsla” vi är ute efter.

Vem är den typiska medlemmen idag när det gäller till exempel kön, ålder och bostadsort?
– Medlemmarna är väldigt spridda i landet. Det är många seniorer som är medlemmar och mest män. Flest medlemmar är det såklart från Norrköping, följt av Stockholm.

Hur kan ni nå nya grupper som kan bli medlemmar?
– Vi har under slutet av 2017 gjort utskick till alla som varit medlemmar någon gång under dom senaste fem åren men inte under 2017. Vi håller nu på med att skicka ut en påminnelse om att förnya medlemskapet till 2017 års medlemmar. Vi skickar med information om medlemskap tillsammans med souvenirordrar, utskickade årskort med mera.

– Det är viktigt att hela tiden påtala vikten av att vara medlem, menar Fredrik.

Gör ni något särskilt för att få fler kvinnor att bli medlemmar?
– Jag tror att det är svårt att punktrekrytera på det sättet. Det vi märker är dock att vi får fler och fler kvinnliga besökare på våra matcher, vi har till exempel Pekingsystrar som är aktiva och engagerar sig mer och med fler, vi har fått flera kvinnliga medarbetare och ett damlag i verksamheten. Jag är helt övertygad om att det här också kommer spegla av sig bland våra medlemmar på sikt.

IFK har ibland fått kritik för att medlemskapet inte ger något ”extra”. Vilka förmåner får man som medlem 2018?
– Inför 2018 så är tanken att man ska få mer av hela IFK Norrköping. Man får 15 procent rabatt på souvenirköp på vårt kansli, man får även 15 procent rabatt på gymkort hos IFK Performance Center och 15 procent rabatt på lunchkort hos IFK Konferens och Restaurang.

– Dessutom får man en medlemspin och det kommer att komma fler erbjudanden under året.

Skulle man kunna sälja årskort och medlemskap i ett paket? Det borde väl kunna öka antalet medlemmar också?
– Det kan man göra, och det har vi gjort något år tidigare också. 2018 har vi valt att inte göra så men det är något vi kommer utvärdera inför kommande säsonger.

Säljer fler souvenirer

IFK har ju tagit stora kliv på fotbollsplanen de senaste åren. Men när det gäller souvenirutbudet har man inte hängt med lika bra, vilket vi skrivit om tidigare i samband med till exempel utvärderingen av Kamraternas enkät hösten 2016.

Men förra året utökades utbudet och man började marknadsföra souvenirer mer i sociala medier, bland annat med olika erbjudanden. Och en ny liten IFK-shop sattes upp intill kansliet. Det är tydligt att IFK vill bli bättre på det här området.

Skulle ni inte kunna vara ännu aggressivare i er marknadsföring av souvenirer? På IFK:s hemsida är inte länken till IFK-shopen supertydlig, till exempel.
– Det är en hel del nyheter på gång under våren och man kan räkna med att vi kommer fortsätta att öka marknadsföringen. Vi kommer skruva på hela konceptet i allt från försäljningsställen till produktpresentationer.

De populäraste produkterna är halsdukar och matchtröjor som man säljer över 1000 stycken av per säsong. Fredrik Nilsson kan inte ge några exakta siffror på hur mycket man omsätter, men säger:

– Försäljningen av merchandise omsätter ett antal miljoner per år och utvecklas hela tiden. 2015, 2016 och 2017 är våra bästa år någonsin och vi räknar med att försäljningen kommer att öka även 2018.

KAMRATERNA


FAKTA: ANTALET MEDLEMMAR I NÅGRA ALLSVENSKA FÖRENINGAR

IFK Norrköping: 1157
Kalmar FF: Cirka 2000
Örebro SK: Cirka 2250
Djurgården Fotboll: Cirka 13000
AIK (alla sektioner): Cirka 20000
IF Elfsborg: 2089
IFK Göteborg: Cirka 5000 (uppgift från 2016)
Malmö FF: 6314 (uppgift från 2016)

IFK öppnar ny souvenirshop på Parken

IFK stänger i city – men satsar på permanent shop på arenan.

Nyligen stängde IFK Norrköping sin tillfälliga souvenirshop i Norrköping city som öppnade lagom till julhandeln. De senaste jularna har IFK haft en temporär butik i stan, men att ha en permanent butik är i dagsläget inte lönsamt för IFK, menar Mårten Jacobsson på marknadsavdelningen.

Vid julhandeln går försäljningen bra och en dag i december kan omsätta lika mycket som hela januari, enligt ”Mocke.”

IFK är öppna med att man vill förbättra sitt souvenirutbud och satsa mer på det framöver. På det är området finns stor förbättringspotential vilket till exempel Kamraternas enkät förra året visade.

Till säsongen 2017 kommer IFK öppna en permanent souvenirshop på Parken, vid kansliet på västra läktaren. Den ska vara öppen dagligen och ha samma öppettider som kansliet, avslöjar Mårten Jacobsson.

– Vi hoppas kunna öppna den någon månad innan premiären.

Han säger vidare att IFK de senaste åren har ökat försäljningen av souvenirer varje år. Förra året sålde man cirka 1500 matchtröjor, att jämföra med omkring 1000 stycken per år tidigare.

Trots att IFK.s butik på stan stänger så kan man fortfarande köpa souvenirer i city. På Stadium finns sedan några år ett litet utbud med främst halsdukar och matchtröjor.

– Det är matchtröjor och halsdukar som det säljs mest av, menar Mårten Jacobsson och säger att såväl IFK som Stadium tycker att det fungerar bra med det här utbudet.

Överlag säljer IFK mest via sin webbshop samt på Parken i samband med match. Men nu vill man alltså öka försäljningen och tillgängligheten i och med den nya shopen på arenan.

KAMRATERNA

Läs också:

Klubbdirektören om IFK-fansens missnöje med souvenirutbudet: ”Viktigt att ha attraktiva produkter”

I vår stora enkät om IFK Norrköping handlade ett område om IFK:s souvenirutbud. Majoriteten av de som svarade på undersökningen är missnöjda med vad IFK erbjuder. Vi pratade förbättringsarbete med klubbdirektören Patrik Selin.

I enkäten, som besvarades av 538 personer, svarade cirka 60 procent att souvenirutbudet är dåligt eller mycket dåligt. I fritextsvaren stod det bland annat:

”Finns inga stilrena souvenirer.”
”Det måste gå att öka souvenirutbudet.”
”Skapa mer ’neutrala’ plagg som man kan bära utanför matchdag.”
”Större utbud på småprylar, förbrukningsvaror i shopen eftersöks.”
”Finns inget urval på snygga kvinnliga supporterkläder.”

tycker-om-souvenirutbud

IFK kan verkligen förbättra utbudet tycker enkätdeltagarna.

Patrik Selin är IFK Norrköping klubbdirektör. Han har tidigare arbetat inom retail på bland annat Media Markt och Intersport. Vi ringde upp honom för att höra hur han ser på missnöjet bland fansen.

– Det är självklart att vi vill ha ett sortiment som tilltalar alla, säger han och menar att man gärna tar emot önskemål på vilka produkter som efterfrågas.

Är du förvånad att det ser ut så här i vår enkät?
– Jag har jobbat med retail i 25 år. Att ha ett sortiment som är hundraprocentigt klockrent är en utopi. Det som är intressant är att ta det ett steg längre; att se vad som saknas så att vi kan hjälpa till att ta fram intressanta produkter.

kopte-senast-souvenir

Nästan hälften har köpt något i år.

Trots att så många är missnöjda med utbudet har nästan hälften köpt en souvenir under 2016. Hur tolkar du det?
– I ett rent marknadsekonomiskt perspektiv så betyder det att man tycker om produkterna, annars skulle man inte köpa dem. Vår strävan är att utveckla detta. Med min bakgrund inom retail ska vi vara oerhört lyhörda för vad man tycker och tänker.

Hur då?
– Det är rätt enkelt, man kan ha en dialog i ett forum där man träffar olika supportergrupper och göra undersökningar. Utifrån det kan vi skapa ett sortiment som tilltalar.

Planerar ni att ha sådana forum?
– Vi har haft diskussioner med supportergrupper om vad som kan vara passande. Det finns två sidor av myntet: volym, och short living med en livslängd på en-två månader. Att hitta en kombination med en bas som är är volymdriven och en med edge-produkter är det charmiga och krispiga.

Du kommer ju senast från Media Markt. Finns det något som IFK:s souvenirförsäljning kan lära av hemelektronikhandeln?
– Kanske inte så mycket från Media Markt, men från en Intersportbutik som jag ägde i tolv år i Norrköping. Det är viktigt att ha attraktiva produkter som har bra kvalitet, och säkerställa att det görs på ett tillbörligt sätt så att vi inte har fel tillverkare.

Idag går det att köpa souvenirer på bland annat kansliet, på arenan vid matcher, i Stadium-butiker och i webbshopen. Vi frågar Patrik om det är någon kanal som är extra viktig för souvenirförsäljningen:

– Tittar man framledes så ska det vara vid matcharrangemangen, när vi har över tio tusen på Östgötaporten som kommer till oss. Där vill vi naturligtvis sälja och ha ett sådant sortiment att man får med sig hem det man vill ha.

Klubbdirektören säger att man till säsongen 2017 kommer ha en ”helt annan approach på merchandising” och nämner exempelvis undersökningar som ett sätt att ta reda på vad som saknas i sortimentet.

– Vi kan inte bara köpa hem en massa varor som ligger på hyllan och sen rea ut dem. Vi måste göra det med smartness.

Har du någon uppfattning hur ni står er gentemot andra allsvenska klubbar när det gäller försäljning av souvenirer?
– Pratar man runt med kollegor i Allsvenskan så förstår man att det inte är så lätt som man kanske tror att spruta ut supporterprodukter, förutom basprodukter som halsduk och matchtröja. Många skulle nog vilja vara lite bättre. Vi har inte en kultur som i England eller i Mellaneuropa. Men jag känner att det blir bättre för varje år som går. Man köper en supportergrej utifrån ett stolthetsperspektiv.

Omkring hälften lägger under 500 kronor per år på souvenirer.

Omkring hälften lägger under 500 kronor per år på souvenirer.

I enkäten framkom det önskemål om att medlemmar och årskortsinnehavare borde få rabatt på en halsduk eller någon annan souvenir.

– Alla möjligheter finns. Inom retail jobbar man med kundklubbar, att medlemmar har mer förmåner än andra som inte är lika lojala. Det tittar vi också på, säger Patrik.

KAMRATERNA

Fotnot: Enkätundersökningen genomfördes mellan 23 och 29 augusti 2016 och baseras på över 530 svar. Enkäten spreds först via Twitter, Facebook och Gopeking.net och delades sedan vidare. Vi vet inte vilka som har svarat på enkäten men har ingen anledning att tro att resultatet manipulerats på något sätt. Man kan dock inte säga att resultatet är representativt för alla som besöker Parken. Däremot så bedömer vi det som mycket sannolikt att många av de tendenser som syns i enkäten hade synts även med ett större och representativt underlag.

Läs också: Restaurangchefen om utbudet på Parken och fansens önskemål: ”Vi kan fixa falafel”