Etikettarkiv: souvenirer

IFK:s medieansvariga: ”Vi ska försöka vara lite mer öppna och inbjudande”

Fler öppna träningar, ny matchtröja och en helt ny hemsida. IFK:s nya medieansvariga Robin Bornehav berättar lite om vad som är på gång på hans front.

Robin Bornehav tog över efter Jack Nordholm som medie- och kommunikationsansvarig i IFK Norrköping i slutet av förra året. Vi ringde upp honom för att prata om öppna träningar, hemsida, sociala medier och matchtider.

IFK hade öppen träning i måndags. Var det många som kom?
– Det var omkring hundra personer tror jag. En ganska blandad publik, barn, vuxna, pensionärer, säger Robin och förklarar att IFK vill vara lite mer öppna framöver och till exempel bjuda in till fler träningar.

– Vi ska försöka vara lite mer öppna och inbjudande. Det här var första passet med fotboll och den ville vi skulle vara öppen. Egentligen är de flesta passen öppna, men vi ville informera lite extra här att träningen drog igång.

På den första träningen saknades dock flera namnkunniga spelare som Simon Thern, Alexander Fransson, Isak Pettersson och Simon Skrabb som var iväg på landslagsuppdrag.

– Sen när de kommer hem från landslagen och att det kanske kommer värvningar utifrån så får vi titta på att ha en öppen träning igen för de som inte kunde gå den här gången. Ha en helgträning så att säga.

Så det finns tankar på liknande evenemang framöver?
– Ja, absolut. Vi vill visa upp Östgötaporten och vår butik. Den här gången körde vi ett erbjudande på matchtröjan, och den gick åt bra.

– Vi vill liksom få hit folk, det är här det spelas fotboll. Jag tycker att det gör mycket, det känns kul att folk blir engagerade och kommer till vår miljö. Vi vill försöka få upp engagemanget för träningar.

Inom ishockeyn är det ju många klubbar så lyckas skapa en tradition att locka mycket folk med första träningspasset. Är det en inspiration för er?
– Det var väl inte riktigt så jag tänkte, men däremot har man ju sett att många andra klubbar i olika sporter har fått till en tradition av den första träningen. Men i det här fallet var det mest att öppna upp det första passet. Sen tycker jag att det är en fin sak att ha en öppen träning och göra ett jippo kring det. Vi får se om det kan bli en tradition, men huvudsaken är att öppna upp och göra så att man känner sig välkommen till det lag man håller på.

Matchtröjan reades ut på den öppna träningen. Innebär det att det kommer en ny inför säsongen 2019?
– Ja, det kommer en ny matchtröja. Men vi är inte riktigt klara med den ännu. Vi vill nå ut stort med den, det är en viktig del av hur man ser ut som förening. Den hoppas vi kunna lansera samtidigt som vår nya digitala plattform.

Är det en ny webbplats du menar?
– Ja, vi jobbar med det nu. Det är prioritet för mig. Vi vill klä hela koncernen med en helt ny plattform. Vi jobbar med att se hur det ska se ut, och försöker lansera den i början av året, i alla fall innan säsongen drar igång. Den ska sätta sin prägel på hela föreningen. Med den nya plattformen ska vi kunna jobba bra både redaktionellt och kommersiellt.

Kan du utveckla?
– Vi vill sammanfläta hela koncernen. Vi har fotboll, gym, restaurang, Sylvia med mera. Det ska bli lättare att navigera och lyfta de olika delarna på ett bättre sätt. Det ska bli lättare för sponsorer att synas till exempel. Vi vill lyfta det mesta, säger Robin och tar ett exempel.

– Det är viktigt för oss att skapa en ny e-handel, en helt ny webbshop där alla produkter ska presenteras snyggt och passa ihop och där det ska vara lätt att handla.

Har ni tagit hjälp av till exempel supportrar i det här förbättringsarbetet?
– Jag har pratat runt och hört saker utifrån. Jag kan ju ser hur det ser ut idag och vet nog vad supportrar och journalister behöver. Känner att jag har en trygg grund att stå på. Men sen kan man alltid göra ändringar i plattformen, man jobbar ju med den hela tiden. Vi vill göra så många som möjligt nöjda.

När det gäller sociala medier så har ni på sistone varit aktivare på Facebook än Twitter. Det gick över en vecka utan något inlägg på Twitter. Är det någon tanke med det?
– Jag har ju kommit in ganska nyss och det har varit lite julledigheter och så. Tanken är att vi ska ha olika strategi på de olika sociala medierna.

– Jag känner att Twitter mer är en plattform för att rapportera om live-händelser. Att vi har ett flöde där under matcher till exempel.

– Vi har varit mer aktiva i de andra flödena, på Facebook och Instagram. Men vi ska ha Twitter kvar. Det gäller att hitta en bra nivå på allt. Eftersom att vi är i uppstartsfasen så behöver det finnas lite tålamod. Vi ska försöka hålla ner antalet plattformar, men vi ska göra ett bra arbete på de plattformar vi finns.

Häromdagen blev det klart att IFK ska träningsspela mot Rosenborg på en måndag klockan 13.00. Det är ju en tidpunkt som gör det svårt för många att se matchen. Varför är det så?
– Det handlar om logistiska skäl för Rosenborg, med flygtider och planering.

KAMRATERNA

Läs också: IFK:s nya medieansvarige vill jobba mer strategiskt

”En speciell design som gör den ganska unik” – två kläddesigners om IFK:s nya matchtröja

Nu finns IFK Norrköpings nya matchtröja till försäljning. Vi bad två experter att ge sina omdömen om den.

Viktor Zetterman är kläddesigner på GANT – och IFK-supporter. Vi slår honom en signal för att höra vad han har att säga om 2018 års tröja.

– Den är godkänd, helt klart. Det som jag gillar är att den har en söm som går direkt från armhålan upp till halsen liksom, en kurvad raglan-ärm eller saddle-shoulder. Just att det inte är en rak söm, utan att den är lite svängd. Som en ”sadelhäst” ser den ut. Det är en väldigt speciell detalj som gör den fin och ganska unik i sig själv, säger Viktor och fortsätter:

– Det är som en rand på baksidan på kragen, vid nacken. Den är ju fin. Sen så lirar den blå Holmen-loggan bra med Kamratstjärnan.

Hur ser du på området kring halsen, den blå triangeln?
– Det är som en trekant där framme, en V-insert, som på nåt sätt sätt balanserar upp det hela. Den drar ögonen åt sig, den är speciell.

Tar den för mycket fokus?
– Ja, jag har svårt för när man inte kan bestämma sig för om det är rund hals eller en V-hals. Nu är det nåt mittemellan. Antingen ska det vara en rund hals eller en V-hals tycker jag.

IFK har ju haft Nike i ett par år. Är det bra eller innebär det begränsningar att hålla sig till en Nike-stil?
– Nike tar ju fram ett antal mallar som klubbar i IFK:s storlek kan välja emellan. Det blir rätt styrt. Så länge inte leverantören har en egen avdelning som är avsatt för IFK så kommer det ju bli så.

– AIK får en egen design kan jag tänka mig, även om jag inte ska jämföra dem med stora klubbar som Manchester City som har ett särskilt konto hos Nike. Så tror jag inte att det är för IFK.

Är det nåt tröjmärke som generellt är bättre eller bättre?
– Nike är ju de bästa faktiskt. Adidas är okej ibland. Umbro gör en del fina saker, men det är när de specialdesignar för en klubb. Men deras ordinarie sortiment är det lite si och så med skulle jag säga.

IFK har liksom grundelement i Kamratstjärnan, skölden och den vita och blåa färgen. Är det något som är särskilt svårt att jobba med?
– Just vitt är väl inte superlätt att ha på sig jämt. Annars är marinblå merchandisegrejor lättare. Eller kungsblå som är IFK-färgen.

Om man tittar på gamla bilder så är den här kungsblå färgen på shortsen ibland lite för ljus kanske, eller kan kännas lite B på nåt sätt. Håller du med?
– Man får se till att det är rätt blå nyans så att det inte blir babyblått.

Nån försäsong spelade IFK nästan med Tottenham-blå? Det är inte lätt att hitta nyansen?
– Nej, den är inte marinblå som bortatröjan, det är ju en egen färg. Men nya bortatröjan är ju väldigt fin. Men annars saknar man den röda av historiska skäl. Den borde vara andra- eller tredjeställ.

Vilket betyg mellan ett och fem skulle de ge nya tröjan?
– En stark trea. Men man kan också säga att det har med resultat att göra. Säg att IFK vinner guld i år, då kommer man ju se tillbaka på tröjan på ett helt annat sätt.

Men guldtröjan med kragen 2015 var väl ändå inte snygg?
– Det har du rätt i.

Man vann guldet i den röda på nåt sätt. 2014 var ett katastrofår men tröjan var jävla fin.
– Den är helt otrolig. En sån vill man ju ha igen, faktiskt.

Många fans har nog hemmatröjan från 2014 som favorit. Den var ren men hade liksom en blå ganska bred rand på ärmkanterna. Om du jämför årets med den?
– Det var nog den snyggaste någonsin.

2014 års tröja till vänster och 2015 års till höger.

Vi kontaktade även designern Annelie Thyrén som driver klädmärket Noor of Sweden som har sin flaggskeppsbutik i Knäppingsborg i Norrköping. Hon har en lång erfarenhet av kläddesign och har bland annat varit designansvarig för märket Race Marin på Stadium.

Vi bad henne att jämföra IFK:s nya matchtröja med förra årets. Så här säger hon:

– Den nya matchtröjan känns fräscht uppdaterad med fina detaljer. Den ser nu mer arbetad ut med sina nya detaljer runt halsringningen, och med ny skärning vid ärmen. Detaljen på nacken bak med smeknamnet Peking är en roligt detalj också tycker jag. Ett fint signum för Norrköping. Tröjan är lika snygg på en kille som en tjej.

– Personligen kan jag tycka att det skulle vara skoj om man vågade ta ut svängarna ännu mer.

KAMRATERNA

Inga rutor på IFK:s nya matchtröja

Snart kommer IFK Norrköping lansera sin nya matchtröja. Men den kommer inte se ut som foton visat i sociala medier.

Kommer inte se ut så här.

Efter två säsonger i samma stil är det i år dags för en ny design på IFK:s matchtröja. På bilder i sociala medier har vi sett en tröja med ett ljust rutmönster. Men det är inte så den kommer att se ut, enligt Fredrik Nilsson hos IFK Norrköping.

– Det stämmer att det kommer att komma en ny matchtröja. Den kommer dock inte att ha något rutigt i sig. Det kommer att gå igång en kampanj inför lanseringen snart, håll ögonen öppna!

Hur mycket har IFK att säga till om när det gäller design av nya tröjan?
– Vi kan såklart inte välja helt fritt men vi har en hel del att säga till om. Det jag kan säga är att det inte kommer att vara några andra lag i Europas högstaligor som spelar i en likadan tröja som IFK Norrköping 2018.

Hur då menar du?
– Jag menar att vi kommer att vara ensamma om denna tröjmodell och att den blir unik för IFK Norrköping. Hur den ser ut får ni vänta och se men den kommer att vara vit med en blå stjärna på bröstet.

När finns den nya tröjan till försäljning?
– Den kommer att finnas till försäljning innan den allsvenska premiären.

Är bortatröjan röd i år?
– Nej, bortatröjan kommer att vara samma som i fjol, säger Fredrik Nilsson och syftar på den mörkblå tröjan som introducerades 2016.

KAMRATERNA

Fler medlemmar ska stärka IFK Norrköping

IFK Norrköping gör en satsning på att få fler medlemmar. Målet är att inom två år närma sig 2000 medlemmar. Vi pratade om saken med Fredrik Nilsson som är ansvarig för arbetet.

Förutom att vara SLO är han medlemsansvarig och ansvarig för klubbens merchandise, alltså souvenirer.

IFK hade vid årsmötet förra året 1157 medlemmar. En siffra som man hoppas kunna öka ganska ordentligt de kommande åren.

– Ett första delmål är att öka medlemsantalet med 350 medlemmar 2018 och 350 medlemmar 2019, säger Fredrik.

Varför gör ni en satsning på att få fler medlemmar?
– Det är medlemmarna som är IFK Norrköping. Årsmötet är föreningens högst beslutande organ och väljer till exempel styrelsen, det finns mycket kunskap ute bland våra supportrar och den vill vi ta tillvara på. Utöver det så är det såklart viktigt för oss ekonomiskt men framförallt är det engagemanget och en starkare ”IFK-känsla” vi är ute efter.

Vem är den typiska medlemmen idag när det gäller till exempel kön, ålder och bostadsort?
– Medlemmarna är väldigt spridda i landet. Det är många seniorer som är medlemmar och mest män. Flest medlemmar är det såklart från Norrköping, följt av Stockholm.

Hur kan ni nå nya grupper som kan bli medlemmar?
– Vi har under slutet av 2017 gjort utskick till alla som varit medlemmar någon gång under dom senaste fem åren men inte under 2017. Vi håller nu på med att skicka ut en påminnelse om att förnya medlemskapet till 2017 års medlemmar. Vi skickar med information om medlemskap tillsammans med souvenirordrar, utskickade årskort med mera.

– Det är viktigt att hela tiden påtala vikten av att vara medlem, menar Fredrik.

Gör ni något särskilt för att få fler kvinnor att bli medlemmar?
– Jag tror att det är svårt att punktrekrytera på det sättet. Det vi märker är dock att vi får fler och fler kvinnliga besökare på våra matcher, vi har till exempel Pekingsystrar som är aktiva och engagerar sig mer och med fler, vi har fått flera kvinnliga medarbetare och ett damlag i verksamheten. Jag är helt övertygad om att det här också kommer spegla av sig bland våra medlemmar på sikt.

IFK har ibland fått kritik för att medlemskapet inte ger något ”extra”. Vilka förmåner får man som medlem 2018?
– Inför 2018 så är tanken att man ska få mer av hela IFK Norrköping. Man får 15 procent rabatt på souvenirköp på vårt kansli, man får även 15 procent rabatt på gymkort hos IFK Performance Center och 15 procent rabatt på lunchkort hos IFK Konferens och Restaurang.

– Dessutom får man en medlemspin och det kommer att komma fler erbjudanden under året.

Skulle man kunna sälja årskort och medlemskap i ett paket? Det borde väl kunna öka antalet medlemmar också?
– Det kan man göra, och det har vi gjort något år tidigare också. 2018 har vi valt att inte göra så men det är något vi kommer utvärdera inför kommande säsonger.

Säljer fler souvenirer

IFK har ju tagit stora kliv på fotbollsplanen de senaste åren. Men när det gäller souvenirutbudet har man inte hängt med lika bra, vilket vi skrivit om tidigare i samband med till exempel utvärderingen av Kamraternas enkät hösten 2016.

Men förra året utökades utbudet och man började marknadsföra souvenirer mer i sociala medier, bland annat med olika erbjudanden. Och en ny liten IFK-shop sattes upp intill kansliet. Det är tydligt att IFK vill bli bättre på det här området.

Skulle ni inte kunna vara ännu aggressivare i er marknadsföring av souvenirer? På IFK:s hemsida är inte länken till IFK-shopen supertydlig, till exempel.
– Det är en hel del nyheter på gång under våren och man kan räkna med att vi kommer fortsätta att öka marknadsföringen. Vi kommer skruva på hela konceptet i allt från försäljningsställen till produktpresentationer.

De populäraste produkterna är halsdukar och matchtröjor som man säljer över 1000 stycken av per säsong. Fredrik Nilsson kan inte ge några exakta siffror på hur mycket man omsätter, men säger:

– Försäljningen av merchandise omsätter ett antal miljoner per år och utvecklas hela tiden. 2015, 2016 och 2017 är våra bästa år någonsin och vi räknar med att försäljningen kommer att öka även 2018.

KAMRATERNA


FAKTA: ANTALET MEDLEMMAR I NÅGRA ALLSVENSKA FÖRENINGAR

IFK Norrköping: 1157
Kalmar FF: Cirka 2000
Örebro SK: Cirka 2250
Djurgården Fotboll: Cirka 13000
AIK (alla sektioner): Cirka 20000
IF Elfsborg: 2089
IFK Göteborg: Cirka 5000 (uppgift från 2016)
Malmö FF: 6314 (uppgift från 2016)

IFK öppnar ny souvenirshop på Parken

IFK stänger i city – men satsar på permanent shop på arenan.

Nyligen stängde IFK Norrköping sin tillfälliga souvenirshop i Norrköping city som öppnade lagom till julhandeln. De senaste jularna har IFK haft en temporär butik i stan, men att ha en permanent butik är i dagsläget inte lönsamt för IFK, menar Mårten Jacobsson på marknadsavdelningen.

Vid julhandeln går försäljningen bra och en dag i december kan omsätta lika mycket som hela januari, enligt ”Mocke.”

IFK är öppna med att man vill förbättra sitt souvenirutbud och satsa mer på det framöver. På det är området finns stor förbättringspotential vilket till exempel Kamraternas enkät förra året visade.

Till säsongen 2017 kommer IFK öppna en permanent souvenirshop på Parken, vid kansliet på västra läktaren. Den ska vara öppen dagligen och ha samma öppettider som kansliet, avslöjar Mårten Jacobsson.

– Vi hoppas kunna öppna den någon månad innan premiären.

Han säger vidare att IFK de senaste åren har ökat försäljningen av souvenirer varje år. Förra året sålde man cirka 1500 matchtröjor, att jämföra med omkring 1000 stycken per år tidigare.

Trots att IFK.s butik på stan stänger så kan man fortfarande köpa souvenirer i city. På Stadium finns sedan några år ett litet utbud med främst halsdukar och matchtröjor.

– Det är matchtröjor och halsdukar som det säljs mest av, menar Mårten Jacobsson och säger att såväl IFK som Stadium tycker att det fungerar bra med det här utbudet.

Överlag säljer IFK mest via sin webbshop samt på Parken i samband med match. Men nu vill man alltså öka försäljningen och tillgängligheten i och med den nya shopen på arenan.

KAMRATERNA

Läs också: