Etikettarkiv: östgötaderby

Derbyspecial! Nostalgi, ekonomi och om riksmedia bryr sig

Östgötaderbyt på Nya Parken 2012. Foto: IFK Norrköping.

Östgötaderbyt på Nya Parken 2012. Foto: IFK Norrköping.

Kamraterna har skrivit flera artiklar inför dagens derby mellan Åtvidaberg och IFK. Vårt fokus har inte varit det sportsliga (det sköter andra så bra ändå), utan vi har försökt hitta lite andra vinklar som vi tycker är intressanta. Nedan följer länkar till artiklarna. Håll till godo!

KAMRATERNA

Derbyt viktigare ekonomisk för ÅFF än IFK

Publiken strömmar till och sponsorerna vill gärna synas i folkfesten när det vankas Östgötaderby mellan IFK och ÅFF. Men vad betyder det för klubbarnas ekonomi om det inte blir några derbyn nästa år? Kamraterna har pratat med Mårten Jacobsson på IFK:s marknadsavdelning och Anders Herge, marknadschef hos ÅFF.

För IFK Norrköping finns det många publikmatcher under säsongen. Stockholmslagen drar alltid mycket folk och Malmö och Göteborg lockar också. Även matcherna mot Åtvidaberg garanterar en bra publiksiffra, 9654 personer var på plats i vårens derby.

– IFK står inte och faller ekonomiskt med om Åtvid åker ur. Snarare kan det bli tvärtom. De som vill se allsvensk fotboll måste åka till Norrköping i fortsättningen, säger Mårten Jacobsson och fortsätter:

– Jag vill ju att Linköpingsbor ska åka till Norrköping för att titta på allsvensk fotboll om man inte hejar på något särskilt lag. Om ÅFF åker ur kommer vi ändå öka publiken från övriga regionen, då folk från Linköping och Åtvidaberg kommer till oss för att se lag som AIK, Malmö och Helsingborg.

– Men jag hoppas att det ska gå bra för Åtvid ändå. Det finns ingen hatrivalitet från Norrköping gentemot ÅFF. Det är ju dessutom 7,5 mil mellan städerna, säger Mårten.

Värre är det för ”Bruket” då hemmamatchen mot IFK är årets största och viktigaste inte minst när det gäller publikintäkter.

– Andra lag drar också publik, men det är inte i närheten av den här matchen. Det är jätteviktiga intäkter för oss och vi säljer till exempel mycket fler VIP-platser än vanligt. Även om vi inte varit så bra på plan i år så är intresset stort och vi hoppas på 7000 personer på måndag, säger Anders Herge.

Åtvidaberg har, liksom många andra allsvenska klubbar, en ansträngd ekonomi och i Superettan finns inte lika attraktiva motståndare som drar folk.

– Att spela mot Utsikten, Ängelholm och Varberg istället för AIK, Norrköping och Göteborg kittlar ju inte på samma sätt. Det kommer att märkas både bland privatpersoner och på företagsmarknaden, det blir en tuff resa ifall det blir så.

Kommer intresset för ”Bruket” i Linköping  att minska ifall det blir Superettan? I den stora grannstaden satsar dessutom Linköping City på att nå eliten och att först och främst ta steget upp i divison ett. Anders Herge säger:

– Linköping City är helt klart ett hot för oss. Skulle de gå upp i ettan och vi, gud förbjude, åka ur så skiljer det bara en division mellan lagen. Sedan tror jag att City har en jätteresa att göra innan de är klara med sitt elittänk. De har ett stort jobb kvar att göra, något som vi redan har gjort genom att bli mer mogna och organiserade för att jobba med elitfotboll. City har ambitionen och förutsättningarna att bli ett etablerat elitlag, men det görs inte över en natt tror jag.

Finns det då något positivt för ÅFF:s del ifall det blir Superettan 2016?

– Det är aldrig positivt att åka ur, men vi har gjort det förut och visat att vi kan ta steget tillbaka och det har vi med oss i tanken lite grann. Titta under de senaste fyra-fem åren på vilka spelare som har lämnat oss och som vi varit tvungna att ersätta. Det är att bra jobb att ligga kvar i Allsvenskan. Det är klart att vi inte vill åka ur, men det är ingen katastrof i den bemärkelsen. Lag åker ur varje år, säger marknadschefen Anders Herge.

KAMRATERNA

”IFK och ÅFF har en sund människosyn som sätter standarden i länet”

Vad betyder det för Östergötland att ha två lag i Allsvenskan? Inför måndagens derby mellan Åtvidabergs FF och IFK Norrköping har vi pratat med Gunnar Pettersson som jobbar med spelar- och ledarutveckling samt föreningsutveckling på Östergötlands Fotbollförbund.

Han nämner först och främst betydelsen av att derbyna är publikmatcher som även lockar de som inte är fotbollsintresserade till Nya Parken och Kopparvallen.

– Nu har det ju varit mycket folk i Norrköping ändå eftersom det går så bra för IFK. Så kanske är derbyna ännu viktigare när det inte går bra eftersom klubbarna blir garanterade två publikmatcher per år, säger Gunnar Pettersson som även ser andra aspekter av att ha två lag i Allsvenskan.

– Klubbarna arbetar bra på olika sätt. Titta på IFK som får fram så många egna spelare i A-laget vilket säkert inspirerar många. Man jobbar väldigt bra med sina ungdomar. Dessutom har både IFK, Åtvidaberg och Linköpings FC en stabil värdegrund som inte bara handlar om att få fram elitspelare. Man har en sund människosyn som sätter standarden för övriga klubbar i länet. De kan se att även de stora klubbarna är mänskliga.

Åtvidaberg ligger sist i tabellen och det kanske inte blir någon allsvensk fotboll på Kopparvallen 2016. Men Gunnar tycker att Östergötland har ett underlag för två lag i den högsta serien.

– Åtvidaberg har ju sin ”marknad” lite mer västerut i länet och det är nog bra att det är en bit ifrån Norrköping. Jag tycker det finns tillräckligt bra spelare i Östergötland för två allsvenska lag. Men det är synd att ÅFF har tappat östgötska spelare som exempelvis Haris Radetinac, säger Gunnar.

Att det vore tungt för lilla Åtvidaberg (11 500 invånare i kommunen) ifall den anrika fotbollsklubben ramlar ur Allsvenskan är självklart. Men spelar det någon roll för grannstaden Linköping i vilken ÅFF försöker locka publik och sponsorer?

– Linköpingsbor har ju ungefär lika långt till Norrköping som till Åtvidaberg, men det kanske är mer rivalitet mellan Linköping och Norrköping och därför fler i Linköping som håller på ÅFF. Men jag tror att många från Linköping åker till Norrköping för att titta på IFK, säger Gunnar.

Vad skulle det då betyda för Östgötafotbollen om ”Åtvid” ramlar ur?

– Vi skulle ju få ett lag i Superettan, som vi inte har idag, vilket kan vara en bra nivå för de spelare som inte är tillräckligt bra för Allsvenskan. Det kan vara en möjlighet för dem, om man ska se något positivt. Men så klart hade man hellre sett att något lag gick upp i Superettan istället för att ÅFF ska åka ur Allsvenskan, avslutar Gunnar Pettersson på Östergötlands Fotbollförbund.

KAMRATERNA

”För nostalgikerna är nog Östgötaderbyt den största matchen”

Måndagens Östgötaderby i Åtvidaberg är kanske viktigare än på länge för två klubbar som kämpar i olika ändar av tabellen. Men hur viktigt är Östgötaderbyt som sådant? Kamraterna har ringt runt för att förstå betydelsen av derbyt i länet. Först ut ett samtal med Peter Mildaeus på Östgöta Correspondenten.

När IFK och ÅFF möttes på Nya Parken 2012 var det första mötet i Allsvenskan på 30 år. Östgötaderbyt drog då en publik på 15 700 personer. Men efter det har intresset för matcherna svalnat. 2014 orkade publiksiffran nätt och jämnt över 8 000, och i våras såg drygt 9 600 personer IFK vinna med 2-1.

Har det gått slentrian i östgötaderbyn?

– Jo, det har det väl, säger Peter Mildaeus, sportchef på Corren. Men det är väl naturligt att det blir så efter några år. Visst ser man fram emot derbyt, men man är inte lika nyfiken som förut.
– Måndagens derby har ju extra krydda med tanke på lagens läge i tabellen. Det borde göra att det blir storpublik.

Peter Mildaeus tror generellt att derbyt har större betydelse för ÅFF än det har för IFK.
– Jag tror matcherna mot Stockholmslagen på Nya Parken kittlar mer i Norrköping. Men för nostalgikerna är nog Östgötaderbyt den största matchen under säsongen.

På Corren kommer man dra på rätt stort inför derbyt. Det blir artiklar inför matchen redan på fredag eller lördag och på matchdagen och dagen efter lär det bli flera sidor i papperstidningen.

Peter har också märkt av att IFK Norrköping med sina framgångar i år stärkt sin ställning i Linköping, där ÅFF tidigare har haft en starkare ställning.
-Jag har märkt en förändring i Linköping, det är IFK man snackar om. Många jag pratar med har åkt till Parken för att se IFK. Det känns som att IFK Norrköping har fått ett uppsving i övriga delar av länet.

Hur ser Peter Mildaeus på matchen rent sportsligt då?
– Jag har sällan varit med om ett derby där IFK har varit så tunga favoriter. Både med tanke på tabellen och med ÅFF:s skadeläge.
– ÅFF:s chans är nog att man gör mål på någon fast situation. Men inte ens det har man varit så bra på i år. Jag tror inte IFK underskattar motståndet, man verkar så viljestarka och professionella.
– Kontinuiteten som IFK har haft påminner lite om vad ÅFF hade för några år sedan. Jag tror faktiskt de kan gå hela vägen.

Åtvidabergs FF parkerar just nu på sista plats i tabellen, med bara 10 poäng inspelade på 19 matcher. Vad skulle det betyda om ”Bruket” åkte ur?
– Det är förstås inte bra för ÅFF om de skulle ramla ur. Men kanske man då satsar mer på egna talanger. Ekonomin håller inte för att värva in en massa spelare med de resurser.

Men när det gäller klubbens ställning i Östergötland ser Peter Mildaeus en annan fara:
– ÅFF har mycket sponsorer i Linköping. Om Linköping City går upp i division 1 så skiljer det bara en division mellan klubbarna.

KAMRATERNA

Bryr sig riksmedia om Östgötaderbyt?

Vi som hejar på IFK Norrköping och andra ”mindre” lag i Allsvenskan klagar ibland över att riksmedia  uppmärksammar våra klubbar för lite. Örebros tränare Alexander Axén sa till exempel vid ett tillfälle att han ”önskar att någon från Aftonbladet besöker Behrn Arena en gång i år.” På söndag är det dags för årets första allsvenska Östgötaderby mellan IFK och Åtvidaberg. Hur tungt väger det bland Fotbollssveriges journalister?

Vi frågade Henrik Skiöld, sportreporter på TT, som menar att det dels saknas tillräcklig rivalitet mellan IFK och ÅFF, och dels att klubbarna måste bli mer framgångsrika för att riksmedia ska bli mer intresserade av Östgötaderbyt.

– Den där riktigt påtagliga rivaliteten mellan IFK och ÅFF finns väl inte, om vi ska vara ärliga. Det är förstås en orealistisk förhoppning att de lär sig spela herrfotboll i Linköping, men ett möte mellan IFK och ett gäng från ”Slaka”, då kan vi börja snacka om rivalitet och ett större intresse.

Dessutom anser han att båda klubbarna kan bli bättre och mer professionella i sina kontakter med journalister för att få mer uppmärksamhet i riksmedia, även om både IFK och ÅFF i stora drag är lätta att arbeta med.

– Båda klubbarna kan förbättra sina relationer till medierna, det är lite amatörmässigt emellanåt om du jämför med Malmö FF, IFK Göteborg och Stockholmsklubbarna. Kunskaperna om och förståelsen för hur vi i medierna arbetar är rätt bristfällig. Jag tror att båda klubbarna skulle få mer rikstäckande publicitet om de lade mer krut och kompetens där.

Bryr sig Henriks kollegor runt om i landet alls om Östgötaderbyt undrar Kamraterna? Visst gör dem det, menar han. Men derbyna i Skåne och framförallt de i Stockholm slår allt annat.

– Publik- och arenamässigt och sett till rivaliteten mellan klubbarna. Och i år får mötena ett lyft med Hammarby tillbaka i Allsvenskan.

– Kvällstidningarna är i princip alltid på plats på Nya Parken, men söndagens och måndagens tidningar och publiceringar på sajterna kommer att domineras av derbyt på Friends på måndag. Det säljer bättre och ger mer trafik. Det finns helt enkelt fler som är intresserade av AIK och Hammarby. Titta bara i Norrköping hur många som håller på någon av klubbarna, fortsätter Henrik.

Hur är då IFK:s och ÅFF:s status ute i landet? Henriks uppfattning är att IFK trots åren i Superettan, och att man inte lyckats bli ett topplag i Allsvenskan, ändå har ett ganska starkt varumärke.

– Något av den förlorade attraktionskraften är på väg att återvinnas. Jag tror att IFK numera ses som ett bra val som mellanlandning. Att en eftertraktad U21-landslagsman som Nicklas Bärkroth valde IFK har större symbolvärde än vad man kanske kan tro. Min känsla är att IFK är på rätt väg, säger Henrik.

När det gäller Åtvidaberg tycker han att det är imponerande att ett litet brukssamhälle ”ute i skogen” har ett allsvenskt lag.

– Det är som på trots mot verkligheten. Fotbollsromantik. I dagens kommersialiserade elitidrott är det något av en bedrift att ÅFF gör sin fjärde raka allsvenska säsong. Få händer och fötter gör ett stort jobb i klubben. Och ett viktigt jobb för svensk fotboll. Det finns idag flera spelare runt om i Allsvenskan som har utbildats och utvecklats på Kopparvallen. Det är ett skäl till att jag är en övertygad förespråkare för 16 lag i allsvenskan.

KAMRATERNA