Etikettarkiv: Mårten Jacobsson

Snart drar cupen igång – här är datumen att hålla koll på

I helgen börjar Svenska cupens gruppspel. IFK Norrköping ställs mot IFK Värnamo, AFC Eskilstuna och Assyriska Turabdin och måste vinna gruppen för att avancera till kvartsfinal.

Allsvenskan smäller förstås högre. Men en vinst i Svenska cupen skulle naturligtvis betyda väldigt mycket för IFK Norrköping (som senast vann cupen 1994). Inte minst eftersom man vid vinst går in i Europa League-kvalet i en senare kvalomgång än man annars kommer att göra.

IFK inleder gruppspelet hemma nu på söndag klockan 17.00 mot IFK Värnamo. Fredagen den 22:e februari möter man Assyriska Turabdin i Jönköping, och sen avslutar man hemma mot AFC Eskilstuna lördagen den 2 mars.

De fyra bästa gruppsegrarna får hemmaplan i kvartsfinal. Ifjol krävdes det full pott, det vill säga nio poäng, för det.

Samtidigt som man lottar kvartsfinalerna lottas även resten av slutspelsträdet. Kvartsfinalerna spelas 9 och 10 mars, semifinalerna 16-17 mars. Med lite tur och skicklighet kan det alltså tänkas bli hemmamatcher på Östgötaporten tre helger i rad.

Finalen spelas torsdag den 30 maj, på Kristi Himmelsfärd. Liksom de senaste åren lottas vilket lag som får hemmaplan. Förmodligen görs detta på den allsvenska upptaktsträffen.

Mårten Jacobsson är evenemangsansvarig hos IFK Norrköping. Han tycker att cupens upplägg med gruppspel i februari och mars har blivit ett lyft.

– Det är inte ju uppe på allsvenskt intresse, men det ligger över träningsmatcherna. Konceptet med gruppspel är väldigt bra, det tycker både vi på marknadssidan och på den sportsliga sidan. Vi brukar ligga på publiksiffror mellan 1000 och 1500 i gruppspelet.

Vad påverkar publiktillströmningen såhär i februari och mars?
– Det är väder, motståndare och vikten av matchen.

Jacobsson säger att IFK:s möjlighet att påverka speldatum och matchtid är små.

– Det är förbundet och samarbetspartners som bestämmer. Vi kan inte påverka så mycket.

Men om du fick önska?
– Då är det gärna inte för sent på dagen om det är i mars. En lördag klockan 14 kan det vara ganska skönt. Nu fick vi en lördagsmatch klockan 14 i år, den klockan 17 en söndag hade vi inget att säga till om

Och en fredagskväll i Jönköping, lite märkligt?
– Jo, där handlade det nog om tillgänglighet och planer. Det var det som styrde.

Årskortsförsäljningen

När det gäller årskortsförsäljningen har IFK i nuläget sålt drygt 5700 stycken.

– Det var världens drag i december, och när Totte blev klar blev det också ett lyft. Sen har det planat ut lite. Vi har ju 2000 kvar till rekordet, säger Mårten Jacobsson.

När IFK lanserade Curva Nordahl 2015 med väldigt billiga årskortspriser (595 kronor) var det ett sätt att främja en klackkultur. Andra klubbar var mer skeptiska. ”Vi rear inte ut vår produkt”, lät det från Elfsborg. Men nu berättar Mårten Jacobsson att andra klubbar följer IFK:s exempel.

– Det skiftar jättemycket mellan olika klubbar. Förut stack vi ut, nu har andra följt efter. Kalmar, Örebro och Östersund. Malmö och Hammarby ligger högre, AIK har också rätt billiga klackkort, Djurgården och Elfsborg också.

IFK hoppas så klart direkt till våren locka mycket folk till Parken.

– Vi har ett väldigt bra spelschema I Allsvenskan när man tittar på det publikmässigt. Förra året fick vi många intressanta lag på slutet men i år har vi både AIK, Malmö och Göteborg på våren. Utmaningen mot AIK blir att få Norrköpingspubliken att köpa biljetter tidigt, för AIK vill ha väldigt mycket biljetter.

Nu när klubben går väldigt bra ekonomiskt, får du mer pengar till att locka publik till matcherna?
– Nja…mycket ligger på Robin (Bornehav), vår nya mediekille. Men det är inte alltid man kan koppla ihop snygga och dyra kampanjer med högre biljettintäkter. Det handlar mycket om vad supportrar gör eller sånt ni håller på med, det är sånt som skapar intresse. Det gäller att satsa rätt, säger Mårten och tar ett exempel på en klubb som lockat mycket folk utan att behöva göra jättemycket marknadsföring.

– Hammarby gick in i ett år på den tiden klubben hade tuffa tider och hade knappt nån marknadsföringsbudget. Man får göra det med supportrar som hjälper till. Det är det som är det viktiga, den äkta och genuina marknadsföringen.

KAMRATERNA

Ytterligare en publikmatch väntar: ”Vi ligger lite över budget”

Ytterligare en publikmatch väntar på Östgötaporten när IFK idag tar emot MFF. Men det kommer inte bli fullsatt eftersom att bortasektionen långt ifrån blir utsåld.

Både Hammarby och AIK har haft med sig stora publikföljen tidigare under hösten vilket har bidragit till att Östgötaporten i princip blivit fullsatt. Men idag mot Malmö FF väntar sig IFK ”bara” drygt 400 MFF-fans på bortaläktaren som tar 2000 personer.

– Mot både Bajen och AIK var det omkring 3500 bortafans, det hjälper ju till. Men idag blir det 95 procents Norrköpingspublik, säger Mårten Jacobsson som är evenemangsansvarig hos IFK.

Han ser överlag en positiv publikutveckling efter en vårsäsongen som på läktarna var lite trevande.

– Det har varit en intensiv sensommar och höst. Publiken har vaknat, engagemanget har höjts.

Över 12 300 biljetter sålda till MFF-matchen. Vad tror du på för publiksiffra ikväll?
– Det tickar på, trots vädret. En del bestämmer man sig sent, det finns en kategori som hoppar över matchen om det regnar klockan fem, sex. Jag gissar på drygt 13000 och att vi kommer att ha sålt omkring 14 000 biljetter när matchen börjar. Ofta blir det ett litet bortfall, vi räknar ju bara de som är inscannade, säger Mårten Jacobsson som givetvis hade hoppats på fullsatt – omkring 16 000 personer.

– Men det är svårt för oss att påverka hur många som kommer till bortasektionen, den tar omkring 2000 personer. Jag tror det blir drygt 400 MFF-fans på plats.

Ert publiksnitt på Östgötaporten är drygt 9000. Hur ser du på det?
– Det kommer hoppa uppåt lite efter dagens match. Vi ligger lite över budget, men har en intern målsättning att komma upp till 10 000. För att göra det behöver vi fortsätta vinna matcher och ha kvar hoppet om en absolut topp-plats.

– Man kan ju tycka att när laget presterar så bra så ska vi klara att nå 10 000 i snitt. Men det fanns en viss liten skepsism, inte de riktiga förhoppningarna, när vi gick in i säsongen i våras. Förra hösten tappade vi lite placeringar och publik och folk visste nog inte vad man skulle hoppas på innan den här säsongen.

Tidigare har det snackats om en digital tjänst för att överlåta sitt årskort om man inte kan gå på en viss match. Men det är väl fortfarande en manuell hantering som gäller?
– Det finns inget system på plats, säger Mårten Jacobsson som menar att det är ett hundratal personer per match som brukar höra av sig om att de inte kan gå.

– Privatpersoner är bättre (än företagare) på att låna ut sina kort. Men fortfarande har vi ett tapp på våra egna ungdomsspelare som har årskort och företag. Jag tror man tar senare beslut på dessa kort om man ska gå eller ej.

För ett företag ”kostar” det inte på samma sätt att hoppa över en match?
– Det kanske inte drabbar den privata plånboken i alla fall. Och vissa kanske inte har samma engagemang i att det ska vara bra tryck på läktaren. Så klart finns det företag som har ett stort engagemang, men det skiftar lite.

– Jag skyller inget på publiken, tycker att de har gjort det bra. Det som hindrar oss lite är platserna utan tak på raderna ett till fyra, och de på kortsidan.

Vilken läktare är det bäst beläggningsgrad på?
– Det är sektion T som är ett hörn på Familjeläkaren. Sen är det sektion M, mittensektionen på Östra, som har många årskort och biljetterna brukar ta slut där. De två sticker ut lite.

– Jag tror det är många trogna och äldre supportrar som har årskort på Östra och alltid kommer på matcherna.

Hur ser publiksnittet ut på Curva Nordahl?
– Det ligger rätt högt. Snittet kom precis över 3000 efter AIK-matchen. Det är sålt 2200 årskort på Curvan. Men vi vill ju nå till 4000 årskort på den läktaren som också är kapaciteten där.

Curva Nyman har det varit ganska tyst om – vad händer där?
– Det är ett långsiktigt projekt som drivs av Fredrik Nilsson (IFK:s SLO). Man vill ju att folk ska växa in i det där. Det är 100-150 personer som går där. Många från den läktaren ska förresten åka med buss till Uppsala och se matchen mot Sirius på lördag.

– Det finns en stor förbättringspotential på Curva Nyman. Men den får explodera den dagen ”Totte” kommer tillbaka, oavsett om det är nästa år eller om fem år.

KAMRATERNA

Fotnot: IFK:s hemmasnitt är för närvarande 9024 personer. För att nå ett snitt på 10 000 krävs att de fyra sista matcherna snittar 12 700 personer.


FAKTA: IFK:S FYRA SISTA HEMMAMATCHER 2018

Malmö FF 26 september (onsdag)
Djurgårdens IF 7 oktober (söndag)
Östersunds FK 28 oktober (söndag)
Örebro SK 4 november (söndag)

IFK jobbar för att öka användningen av årskort – ”måste göra det ännu enklare”

Tre av fyra har förlängt på Curvan.

Efter flera värvningar – inte minst den av Jordan Larsson – har fotbollstempen i Norrköping höjts betänkligt. Men påverkar det försäljningen av årskort?

Vi ringde upp Mårten Jacobsson, evenemangsansvarig hos IFK, för att kolla läget.

Hur går försäljningen av årskort?
– Det går bra. Vi ligger i linje med förra året. Vi har som målsättning att slå förra året, då sålde vi cirka 7100 stycken. Det är tre månader kvar tills serien börjar och möjlighet att betala med autogiro finns till 1 februari.

Ett problem förra säsongen var att nyttjandegraden av årskort var väldigt låg på vissa matcher på sommaren och hösten

– Det är en utmaning att de ska komma på matcherna, vi måste göra det ännu enklare säger Mårten Jacobbson och berättar att man ska erbjuda en lösning i år där det blir lättare att överlåta sitt årskort till någon annan.

– På vissa matcher var det bara en nyttjandegrad på 50-55 procent. Det är inte kul.

En anledning är att många årskort hos företag inte används. En annan att årskort kopplade till ungdomslag inte heller nyttjas så mycket som man vill.

– Det är också viktigt att alla årskort kopplade till företag blir använda, att man påminner företagen. Det är viktigt att marknadsavdelningen jobbar med dem så att de blir nyttjade.

– Det är även många ungdomar som har kort. Det gäller att man styr så att ungdomsturneringar och matcher inte krockar med de allsvenska matcherna.

Ni jobbar för att det inte ska bli så?
– Ja, det gör vi. Vi försöker vara ute i god tid. Men det handlar om det allsvenska spelschemat också.

Det finns en stor publikökning att hämta hem om ungdomsspelarna kan se IFK:s allsvenska matcher, menar Mårten Jacobsson.

– Det känns självklart att en ungdomsspelare i IFK ska se representationslaget. Vi har nästan 500 ungdomsspelare. Ta med deras föräldrar, syskon, ledare med mera så rör det en stor del av publiken som är involverade i IFK:s u-verksamhet.

– Så det är otroligt mycket folk som kan tillkomma. Det är viktigt att schemat sätts rätt.

När det gäller Allsvenskan – har ni särskilda önskemål om speldagar och speltid?
– Man kan få två, tre matcher per år tillgodosedda. Resterande 12-13 kan du inte påverka, det väljs av Svenska spel, Cmore och Polisen.

Har ni något generellt önskemål?
– Vi önskar ha åtta till tio vardagsmatcher klockan 19. Och sex, sju helgmatcher per år. Det har vi märkt fungerat bäst. Sen spelar perioden på året roll också. I början av april spelar man hellre en helgdag klockan 15 än halv sex med tanke på kylan.

– Men främst är det vardagsmatcher vi önskar. Och vi vill inte spela fredagskvällar heller.

Förra året sålde IFK 7155 årskort fördelat på omkring 2700 på Curva Nordahl, 1500 på Familjeläktaren och resterande ganska jämt fördelat på Östra och Västra läktaren, med viss övervikt på den senare.

När det gäller Curva Nordahl – succén som har funnits i tre säsonger – så har omkring 75 procent av de med årskort förra säsongen förlängt. En fjärdedel har alltså inte tagit del av erbjudandet om att förlänga till kampanjpriset om 895 kronor som gällde till och med årsskiftet.

Förresten, har ni sett någon Jordan-effekt på årskortsförsäljningen?
– Det jag skulle säga är ju att det har varit flera förvärv på kort period, och efter det har det blivit ett uppsving. Men januari är ofta segt, det brukar ta fart efter januarilönen.

Vi frågar varför det inte finns någon stapel på hemsidan över sålda årskort till säsongen 2018. Om vi förstår saken rätt så beror det på att man vill invänta och se hur försäljningen till företag och ungdomslag ska gå. I dessa grupper finns det reserverade årskort som det fortfarande finns möjligheter att nyttja till sista januari.

KAMRATERNA