Etikettarkiv: IFK Norrköping

Marknadssnack med ÖSK:s VD: ”Att sitta på en stol i två gånger 45 minuter kanske inte räcker”

Det var klasskillnad när lagen möttes på Parken i lördags. Men när det gäller marknad, försäljning och publik spelar IFK och Örebro SK i ungefär samma liga.

Rent sportsligt lever de numera i skilda världar. IFK Norrköping betraktas som ett topplag, värvar de främsta unga talangerna och säljer spelare för belopp som ÖSK inte är i närheten av. Men utanför planen har IFK Norrköping och Närkelaget en del gemensamt. Man verkar båda i städer av samma storlek och har publiksiffror som inte vill lyfta. I IFK:s fall en smula märkligt med tanke på hemvändare som Alexander Fransson och Christoffer Nyman, och supertalanger som Sead Haksabanovic.

När det gäller marknadsintäkter ligger faktiskt Örebro en bra bit före IFK, trots konkurrensen från bland andra SHL-laget Örebro HK och damallsvenska KIF Örebro.

Vi ringde upp Simon Åström, VD i ÖSK Fotboll för att prata om bland annat ekonomi och marknad.

– Vår största utmaning är att växa ekonomiskt, utvecklas och konkurrera högre upp. När det gäller att överprestera sportsligt i förhållande till våra ekonomiska förutsättningar är vi en av de bättre klubbarna i Sverige. Många klubbar som kämpar i botten skulle drömma att vara i vår position, säger han men pekar också på förbättringsområden:

– Vi kan och behöver bli duktigare på att locka publik, och även växa på marknadssidan. Men det är inte hur vi presterar där som kommer att avgöra om vi kan ta nästa steg.

Istället handlar det om att förädla talanger och sälja dem dyrt som är nyckeln, vilket ju IFK Norrköping gjort så framgångsrikt de senaste åren.

– Det största gapet upp mot toppen är att vi inte säljer spelare på samma sätt som topplagen gör.

Hur ska ni kunna komma dit?
– Vi behöver utveckla saker runtomkring med akademiverksamheten. Akademin är viktig, det är en förutsättning för att utveckla och sälja spelare. Men är man innovativ går det att kommersialisera fler bitar kring akademien. Att vara nära universitetet och ha ett bra företagsklimat. Frågan är hur vi kan utvecklas tillsammans.

Förut pratade man om att spelarförsäljningar var en bonus och att man ska säkra driften och tjäna pengar på andra saker. Men nu är det i många klubbar en del av kärnverksamheten?
– Jo, i många klubbar har man sett spelarförsäljning som en extraordinär intäkt. Då kan man fundera på om det verkligen ska betraktas som det. Jag tror det är självklart att man måste räkna med att det är en del av kärnverksamheten.

Örebro SK har en omsättning på cirka 50 miljoner kronor och ett eget kapital på ungefär 8,5 miljoner kronor, jämfört med IFK Norrköping (hela koncernen) som omsätter 102 miljoner kronor och har ett eget kapital på 101 miljoner, enligt siffror som Fotbollskanalen presenterade inför säsongen.

– Vi kan inte dra på oss hur mycket som helst. Men för fem år sedan var det egna kapitalet två miljoner. Det går åt rätt håll, men vi vill röra oss upp mot 15 miljoner i eget kapital.

– Vi har en tydlig strategi hur vi vill bygga verksamhet framåt, som vi visade när vi rekryterade Axel Kjäll som huvudtränare först och senare som manager. Det ska vara någon som är villig att jobba med unga spelare. Jake Larsson är en sån rekrytering, en ung Örebrokille. I år har vi rekryterat två landslagsspelare i 02-landslaget, bland annat Hussein Ali som spelade från start i lördags och Niclas Bergmark som hoppade in. Både för att vi tror på dem, men för att de har potential att säljas också. Vi har också lyft upp tre-fyra spelare från akademien och flera har gjort allsvenska debuter i år. Det gäller att hitta en balans mellan äldre och erfarna och spelare som är utvecklingsbara. Det tror vi är framgångsvägen

Era matchintäkter de senaste åren har legat mellan 8-9 miljoner per år, eller cirka 100 kronor per person och besök. Är det intäkter från både biljetter och försäljning inne på arenan?
– Nej, kringförsäljning äger vi inte själva, varken restaurang eller kiosker. Vi är hyresgäster på arenan i dagsläget. Men vi har procent på omsättningen. Vi drev tidigare kioskerna i egen regi men det kostade mer än det smakade. Restaurangverksamheten funderar vi på och utvärderar löpande.

Många supportrar har sina ritualer inför match, att till exempel äta och dricka på restauranger på vägen till arenan. Hur får man dem att spendera pengarna inne på arenan istället?
– Det är en knäckfråga. Men vi måste skapa tillräckligt attraktiva miljöer, så att supportrar känner att det är bättre att komma hit.

Samtidigt är det kanske svårt att skapa den här trevliga känslan inne på en stor arena. Har du sett IFK:s supporterbar?
– Jo, jag har spanat in den och vi skulle med glädje ha en sån. Det är klart att det är bättre om vi kan sälja mat och dryck på arenan, men det är kul att det händer saker på stan och märks att det är match. Man kan också tänka sig att man har sponsoravtal med dem och boostar uppladdningen på de ställena. Krögarna är ju ofta ÖSK-fans själva.

En sak ni är bra på är marknadsintäkter, där ni ligger på 22-24 miljoner. IFK Norrköping har legat runt 16 miljoner.
– Jo, det är ett område där vi ligger långt fram. Jag tror att det finns mer att hämta, men där är vi duktiga, inte minst på företagsnätverk.

– Är du sponsor har du tillgång till restaurangytor, ett 20-tal träffar utanför fotbollen varje år. Oftast på andra ställen men ibland på Behrn Arena. Alltid ett fokus på nätverkade och affärsmöjligheter. Företagen säger att den kostnad de har för sponsringen kan de räkna hem på kontakter och affärer som nätverket ger.

– Många har förstås ett ÖSK-hjärta, men det är väldigt få företag som är beredda att sponsra om det inte finns affärsnytta.

Publikmässigt ser det inte lika muntert ut. Ni hamnar runt 6000 i snitt som vanligt?
– Man ser trender i samhället, det är svårt att konkurrera om människors tid. Publiksiffrorna är bra generellt och intresset för Allsvenskan rekordstort. Det handlar om att locka till arenan istället för att man ser matchen på teven. Sitter du framför teven sparar du tid, lagar mat till ungarna i halvtid och så.

Många lag i Allsvenskan har svårt att få publiksiffrorna att växa, menar Simon Åström. IFK Norrköping har fortfarande – efter de senaste årens framgångar – svårt att locka folk mot lite mindre lag. Mot ÖSK var publiksiffran 6340 och mot AFC Eskilstuna dök bara 5444 personer upp.

– Det är en fråga både för klubbarna men också för hela ligan.

– Sen har vi ett stort utbud av elitidrott i Örebro generellt, och ett stort utbud av restauranger, kultur med mera. Men den magiska stämningen som blir på arenan när det är mycket folk, den får du ingen annanstans, säger ÖSK:s VD.

– Den kommande generationen är konstant uppkopplade. Att sitta på en stol i två gånger fyrtiofem minuter och följa en match kanske inte räcker, man måste kanske skapa annat?

Vad tror du om att belöna trogna besökare?
– Vi jobbar lite med det, men kan bli bättre. Det är något vi kikar på. Ibland bjuder vi publik som har varit på många matcher på en extrabiljett så att man kan ta med en kompis.

Låt säga att IFK eller ÖSK ligger i toppen och möter en toppkonkurrent  på hemma, eller att man ligger i ingenmansland och möter t ex AFC i slutet på säsongen. Det är ju helt olika ”produkter”, men där du betalar ungefär samma pris för din biljett. Är det rimligt?
– Om man trendspanar så jobbar många med helt rörliga prismodeller idag, där biljetter kostar olika beroende på efterfrågan och när du bokar. Som hotellrum, flygbiljetter eller SJ till exempel. Då kan det t o m vara så att två stolar bredvid varandra kan ha helt olika pris.
– Samtidigt ser man att publiken inte är särskilt priskänslig. Även om man är beredd att nästan skänka bort biljetter så är det inte säkert att folk kommer. För den som går väldigt sällan är kanske priset en grej. Men den största motivatorn är att någon kompis eller familjemedlem ska gå på matchen.
– En sak jag tycker är intressant försäljningsmässigt är festivaler, som är duktiga med att sälja early bird-biljetter.

Samtidigt bestämmer sig många för att gå på match sent. Hur gör man så att de personerna inte ”straffas”?
– Jo, det är en avvägning man måste göra. Men i vårt fall är det så att i 10 av årets 15 matcher vet vår publik att det kommer finnas biljetter kvar.

KAMRATERNA

”Inte ett helt bra läge att möta MFF nu”

Inför den heta matchen mellan Malmö FF och IFK Norrköping pratade vi med Jonas Hansson som har bra koll på de himmelsblå.

Han har bevakat främst Malmö FF för Fotbollskanalens räkning, men även Helsingborg, Kalmar och U21-landslaget.

– För Norrköping är det inte ett helt bra läge, nu när MFF fått vila upp sig lite under landslagsuppehållet, tror han.

Har det märkts på MFF tycker du att de varit slitna under EL-kvalet?
– Nja, men om man kollar tillbaka på tiden som varit har det varit ganska många poängtapp direkt efter EL-matcherna. De har kommit hem sent en torsdagkväll och sen ska de snart iväg igen på en bortamatch.

Hur är det med kaxigheten och självförtroendet?
–Så här är det ju: om MFF antingen inte går in i ett gruppspel eller vinner Allsvenskan då är det ett misslyckande. Det är en extremt hög kravbild de går in i säsongen med. Och det håller de inte igen med.

Samtidigt som man jagar guldet är det ju lag bakom som jagar MFF. Finns det en risk att det blir som 2015 när man spelade CL-gruppspel men missade Europaplats?
– Jo, det är det som har varit svårt. MFF tog SM-guld 2016 och 2017 men kvalificerade sig till gruppspel 2015 och 2018. Det enda året man klarade bägge var ju 2014, säger Jonas Hansson och fortsätter:

– Det är därför man har skaffat en sån extrem bredd. När alla är friska så får spelare som i princip varit stjärnor i nästan alla andra allsvenska lag knappt plats på bänken, som Romain Gall och Erdal Rakip. Det är en jäkla konkurrens.

Vilka spelare tycker du man ska hålla extra koll på i MFF?
– Ur Norrköpingsögon är ju Arnor Traustason extra intressant. Han var kanske den bästa spelaren under första halvan av säsongen. Han spelar till vänster av de tre innermittfältarna, ofta tillsammans med Bachirou och Christiansen.

Hur ser du på MFF:s defensiv och Nielsen, Bengtsson, Safari? Är de lika bra som tidigare?
– Rasmus Bengtsson är den här ledaren som går in och köttar och dominerar. Han är väl given. Sen till vänster är väl frågan om man ska ha Jonas Knudsen eller Safari. Till höger är det Eric Larsson eller Lasse Nielsen. Eric Larsson kanske man vill spela i trebackslinjen mot lite sämre motstånd då han är mer offensiv.

Det är ingen jättesnabb backlinje?
– Nej, det har man sett i några Europa League-matcher och i nån allsvensk match. När de får omställningar mot sig blir det farligt, när de möter snabba och smarta offensiva spelare.

Johan Dahlin i målet?
– Jag tycker att han gör sin bästa säsong så länge jag har bevakat MFF. Han borde vara nominerad till en av de tre bästa målvakterna. Han har räddat laget i kritiska lägen, framförallt i Allsvenskan.

Många ur MFF:s ledarstab har lämnat klubben det senaste året. Hur ska man tolka det?
– Man kan nog inte säga att det är nån specifik sak som de här har gemensamt. Alla har nog haft fullt rimliga skäl att lämna av olika anledningar. Men man kan inte helt bortse från att många har lämnat på kort tid.

Hur är Uwe Röslers status? Det känns som att han fick lite kultstatus nästan direkt?
– Ja, det tog inte många matcher innan klacken började sjunga hans namn. Men det här året är hans status inte lika hög. Man leder inte Allsvenskan, och har haft många oavgjorda matcher. Han vill alltid spela det bästa laget för dagen, det är aldrig några unga spelare som får chansen.

– Hans karriär har varit så att han ofta gjort bra resultat den första tiden i en ny klubb men sen har det klingat av.

Det har pratats lite om Jens Gustafsson som kandidat att bli ny tränare i Malmö FF. Hur rimmar hans syn med MFF:s sportchef Daniel Andersson?
– Nu känner jag inte Jens så väl men Daniel Andersson är inte rädd för att släppa fram unga spelare. Hans filosofi är att om du är tillräckligt bra så ska du spela.

– Det var nån gång när en tonåring debuterade och Daniel Andersson kommenterade med att ”jag var 17 år när jag debuterade i Allsvenskan, det är inga problem”.

– Jens namn kan nog vara ett av många som cirkulerar. Men så är det alltid när det går dåligt för MFF, då är det en massa namn i omlopp.

KAMRATERNA

IFK fortsätter satsningen på digital kommunikation: ”Vill marknadsföra oss större”

IFK har i år gjort flera digitala lanseringar med bland annat en ny hemsida och ny webbshop. Överlag verkar dessa ha mottagits väl av fansen, men det finns också saker som kan förbättras. Vi pratade med klubbens media- och kommunikationsansvarige, Robin Bornehav.

IFK fick under flera år kritik i supporterled för att inte ha en tillräckligt modern hemsida och en webbshop med för litet utbud. Överlag önskades det mer av kommunikationen i digitala kanaler, vilket framkommit i bland annat Kamraternas enkät och i sociala medier.

Men i år har föreningen lanserat en helt ny hemsida med en tillhörande webbshop. Flera nya digitala satsningar har gjorts, som kampanjen kring Europa League med matchtröja och reklamfilm. Även reportage som minidokumentären ”Totte kommer hem” har vi fått se. Och den digitala satsningen fortsätter då man snart kommer anställa en till person för att jobba med hemsidan och sociala medier.

Vi pratade med Robin Bornehav om det som händer i IFK:s digitala värld.

”IFK Norrköping inside” verkar populärt utifrån reaktioner i sociala medier och på till exempel Gnällbänken. Kan du berätta om tankarna bakom produktionen?
– Väldigt kul att det mottagits så bra, det inspirerar oss till att fortsätta arbeta fram en stark produktion. Under detta år har vi förändrat och förbättrat möjligheterna att skapa egenproducerad content. Vi ville samla ihop och bygga från början med en målsättning att ha kontroll hela vägen.

– IFK Norrköping Inside ska alla få komma närmare. Konceptet är att det ska vara en kamera som cirkulerar runt i miljöerna runt hela IFK Norrköping. Nu har vi börjat med detta under matchdagar för att vi kan ge den unika inblicken som ingen annan kan.

Finns det nån särskild utmaning när man gör den här typen av material?
– Självklart, det finns det alltid i alla produktioner. Men det viktiga är att man ska få komma nära. Med tiden kommer vi arbeta upp proffsigheten och konceptet med utrustning och produktionsteknik.

Hur lägger ni upp arbetet med texter, matchrapporter och video? Gör du mycket själv eller är det andra medarbetare eller externa producenter?
– I takt med att vi blir större så kommer vi inom kort gå ut med en jobbansökan för att stärka denna del inom hela IFK Norrköping. Idag arbetar vi med externa resurser men vi vill självklart göra så mycket som möjligt på Östgötaporten. Idag finns det olika produktioner vi vill göra och i och med att vi anställer en person kommer det kunna öka.

Hur tror du att det kommer se ut om, låt oss säga ett halvår?
– Vi fortsätter leverera content till hela marknaden med en strategi för att utveckla ett starkare IFK Norrköping. Jag hoppas att våra flöden blir mer effektiva, riktade och uppdaterade. Vi kommer satsa och tittar hela tiden på att utveckla oss affärsmässigt. Vi vill göra fler reportage, bakom kulisserna-material och andra typer av produktioner till våra kanaler.

Ni gjorde en särskild lansering av merchandise till Europa League. Hur gick försäljningen?
– Den gick fantastiskt bra, vi sålde slut på alla tröjor på bara några dagar. När vi släppte tröjan stod cirka hundra personer utanför kansliet för att köpa den. Det blir man glad av för att det är för våra supportrar vi gör detta.

Ni gjorde också kampanjer om ”Östergötlands lag” i samband med EL-kvalet. Vet ni hur väl ni lyckades med att locka folk från övriga länet?
– Om man tittar på statistiken och den generella uppfattningen så blev spridningen stor i hela länet. Det kunde vi konstatera när vi gick igenom analyserna av Europaresan. Snacket gick och IFK Norrköping syntes på ett nytt sätt i hela Europa. För oss gäller det att spinna vidare på detta eftersom målsättningen med kampanjen är att bli hela Östergötlands lag under en längre period. Det är också viktigt att visa att vi kan och vill marknadsföra oss större.

Utbudet av souvenirer har ju blivit bättre med nya webbshopen, men i kategorin ”barn” är det helt tomt. Är det något på gång där för nästa generation IFK:are?
– Vi har många nyheter på gång. Det finns redan saker till barn men de är inte ute på webbshoppen än. Det kommer dock inom kort. Just nu tittar vi även på hur vi kan paketera olika produkter. Tanken är att skapa olika kitt för olika målgrupper. Vi vill att alla ska bära IFK Norrköping färger.

Hur ser framtiden annars ut för webbshopen när det gäller nya produkter? En del har efterfrågat träningsjackorna som spelarna värmer upp i?
– Till nästa år går vi in i en ny strategi där vi med Nike kommer lansera flera nyheter och produkter. Nike har en stor ambition att IFK Norrköping skall bära Nike och det vill vi vara med på. Tanken är att bygga upp en produktkatalog som både spelarna och supportrarna bär. Vi vill synka produkterna där emellan. Där finns en stor marknad, helt klart.

Inför match-intervjuerna med Jens Gustafsson på hemsidan verkar många tycka är ganska kortfattade och kanske kunde vara lite matnyttigare. Kan du påverka hur dessa utformas?
– Vi tittar hela tiden på hur vi kan utvecklas, men med alla format arbetar vi efter en strategi. I detta fall vill man ha snabb och kortfattad information om hur det ser ut. Sen kan man ha längre intervjuer i andra fall. Den uppfattningen vi har genom statistik via våra plattformar är att de flesta stannar väldigt länge i vår miljö, det innebär att vi har bra och intressant innehåll.

Även om statistiken är bra på dessa artiklar så skulle väl dessa intervjuer kunna bli lite mer ”säljande” för att skapa ett större intresse?
– Vi vill hela tiden ha tips och idéer, om det är uppfattningen från vissa personer ska jag givetvis titta på det. Det man ska komma ihåg är att vi producerar till en bred och stor målgrupp, men vi kan säkert göra den typen av intervjuer mer säljande. Jag tror som sagt att i takt med att vi växer och fler personer kommer in, så kommer vi kunna skapa mer och längre saker, det är ambitionen.

Matchprogrammet har förändrats; förut såldes det för en tjuga och nu kikar man i telefonen eller på annan enhet. Vad ser du för för- och nackdelar med det här upplägget?
– Jag ska faktiskt säga att vi har två matchprogram. Ett digitalt och ett i print. Det digitala matchprogrammet har öppnat upp för nya intäkter och är en del i kärnan när vi pratar våra plattformar. Vi kan till exempel marknadsföra egna kampanjer och produkter på ett helt annat sätt. För företagen öppnas även möjligheter att marknadsföra sina produkter och tjänster. I det stora hela är vi väldigt nöjda med hur båda matchprogrammen har landat. Här gäller det också att öka med redaktionellt innehåll.

I den gamla appen Peking Inifrån kunde spelarna själva sända och bidra med material. Kommer vi få se något liknande framöver?
– Vi vill använda system, plattformar och appar där vi själva äger rätten till annonsering och all data. I appen IFK Norrköping Live kommer det utvecklas mycket framöver, framförallt för alla användare. Vi, SEF och alla andra klubbar som använder appen vill integrera olika system för att göra den mer användarnyttig. Det kan handla om livesändningar, köp av produkter online på matcharenan och andra typer av tjänster som finns inom denna ram.

KAMRATERNA

Stefan Hellberg: ”Vi har fördelat målen bättre än jag trodde”

Landslagsuppehållet är slut och idag gör IFK veckans första träning inför helgens match mot MFF. Vi pratade med Stefan Hellberg om försvarsspel, nya målskyttar och fem ungdomar som knackar på dörren.

IFK har inte förlorat i Allsvenskan sedan bortamatchen mot Östersund den 14 juli. Därefter har man vunnit fem och kryssat en utan att ha släpp in ett enda mål! Men trots den finfina formen har man inte klättrat i tabellen utan ligger på en sjundeplats där man länge huserat. Dock är det bara sju poäng upp till ettan Djurgården, så det är ju ändå tätt i toppen. Och till laget bakom, Örebro, är det hela 12 poäng.

Vi frågar Stefan Hellberg varför IFK har varit så bra på sistone.

– Vi har visat stabil form efter plumparna mot Sirius och Östersund. Ser man till antalet matcher i Europa och Allsvenskan har det varit bra resultat. Försvarsmässigt har vi varit bättre än nånsin kan man fastslå. Mot slutet har vi inte bara haft hjälp med att hålla nollan av Isak, utan försvarsspelet har varit väldigt bra som helhet.

IFK:s assisterande tränare är också nöjd över hur IFK har lyckats prestera trots att man tappade Jordan Larsson till Spartak Moskva i somras.

– Han var vår stora målskytt, ledde skytteligan. Det är jobbigt att tappa en sån spelare, och man kan inte ersätta honom direkt. Då är de viktigt att vårt försvarsspel varit riktigt bra, och att vi kunde fördela målen på andra spelare.

– Att nån enskild skulle göra det Jordan gjorde tar ett tag. Då måste vi spela så att vi inte släpper in så många mål samtidigt som vi fördelar våra mål på flera spelare. Det är bra att Sead gjort mål, att Rasmus har nickat in mål och Thern på nåt långskott. Vi har fördelat målen målen bättre än jag trodde att vi skulle göra när Jordan försvann.

Vad är nyckeln i att försvarsspelet nu sitter så bra?
– Det finns väl inte bara en nyckel. Alla har visat lojalitet uppifrån och ner, vi har hållit ihop laget och så har vi ju en väldigt bra målvakt som är fantastisk på alla sätt.

– Och även de fyra vi använder där bak, inklusive ”Henka” Castegren, har lärt känna varandra. När man spelar med tre mittbackar så är det ju också svårare att skapa lägen än vad det är på två stycken.

Dock har ni inte klättrat i tabellen. Är det frustrerande eller gäller det bara att ha tålamod med den biten?
– Det är båda delarna. Egentligen så är det först nu man känner att en och annan poäng till hade varit skön att ha. Men det är ganska ovanligt att det är sju lag som är så markant före de andra. Att de varit så är lite överraskande

– Jag tycker det känns jäkla skönt att vi är där. Att vi vunnit och hängt med de sju lagen. Det kunde ju ha varit så att vi inte varit där. Framförallt under spelet i Europa kände vi att vi hanterade bättre än senast.

Stefan Hellberg säger att en förutsättning för IFK att vara ett topplag just nu är att man säljer spelare, som i fallet med Jordan Larsson.

– För att vi ska var där uppe måste vi sälja spelare, det är vår grej än så länge att sälja, men det kan komma nya inkomstkällor på sikt. Samtidigt kostar det att tappa spelare som vi gjorde i somras. Men det också en förutsättning att vara med där uppe.

Är det svårt för dig som tränare när spelare kommer och går, att det inte är samma kontinuitet idag?
– Det är likadant för alla klubbar. Lite överraskande att ”Mujo” är kvar i Bajen. Men att det är så här är en del som man får räkna med idag. Det är svårt att förlänga kontrakt med duktiga spelare.

– Det är lite unikt för oss att vi är bättre just nu. Vi saknade kanske ”Ante” och ”Daja” i början, två spelare som stod för stabilitet och styrka. Det är klart att framförallt Antes uppspel bakifrån saknades. Där har vi tagit oss mycket bättre. Det var annorlunda för oss att de helt plötsligt inte var med. Men att spelare försvinner är en del av det hela, det gäller att ha nya spelare färdiga att ta sig in.

Vilka ser du kommer framöver?
– Alla som varit nära har gjort det bra. Hade inte Pontus (Almqvist) varit skadad hade han varit på gång. Det är tufft att vara borta som ung spelare, samma sak med Carl Björk. Manasse Kusu fick beröm för P18-landskamperna mot Norge. Även Isak Bergmann Jóhannesson är riktigt riktigt bra.

– Vi har många spelare som vi måste bereda möjlighet att spela och ge inhopp i år, men som ska vara mer färdiga nästa år för att slåss rejält om en plats. Dessutom har vi Ishaq (Abdulrazaq) som är hos oss igen. Nästa sommar när han fyller 18 år skulle han kunna komma hit, säger Stefan Hellberg om den lovande nigerianen som tränat med IFK från och till under ett par år.

Ishaq – hur bra är han egentligen?
– Jätteduktig, men det är alla de unga som jag räknade upp. Det är dumt att säga för mycket om vem som blir bäst. Det är fem bra lotter, mycket handlar om hur vi tillsammans kan hjälpa dem.

– Jag tycker att IFK har blivit bättre på att hjälpa unga spelare med den fysiska utvecklingen och utbildningen. Det är ofta det sista steget att klara av det fysiska. Både Ishaq och Manasse ska inte bara styra spelet som mittfältare utan måste kunna vinna bollen och pressa motståndarna. Där har de tagit jättestora steg. De är mycket tuffare i försvaret och deltar mer i anfallsspelet.

På tisdag spelar IFK en U21-match hemma mot Djurgården på Bollspelaren. Tanken är sen att fortsätta på naturgräs hela veckan inför söndagens match mot Malmö FF på Stadion.

– Flera spelare som är aktuella mot MFF kommer spela på tisdag, avslutar Stefan Hellberg.

KAMRATERNA

Anfall är bästa försvar – Edman inför stormatchen

Edman tror på IFK på sikt. Foto: Lasse Möller

Årets match på Östgötaporten? På söndag tar ett IFK Norrköping med stigande form emot Allsvenskans målfarligaste lag. Vi pratade med Erik Edman inför matchen.

49 mål på 21 matcher. Det är Hammarbys facit så här långt i Allsvenskan. Ingen annan klubb är ens nära när det gäller antal gjorda mål. Muamer Tankovic leder skytteligan och har tillsammans med anfallskollegorna Nikola DJurdic och Alexander Kacaniklic producerat hela 28 mål och 18 assist.

Men även IFK Norrköping har fått upp ångan på sistone. Sead Haksabanovic, Kalle Holmberg, Christoffer Nyman och Maic Sema – det saknas inte offensiva hot i hemmalaget. Dessutom har laget täppt till bakåt och har nu fem raka allsvenska matcher utan att släppa in mål.

– Det är ju flera saker som sett mer stabila ut den senaste tiden, säger Erik Edman, expert på Cmore och poddröst i Fotbollsexperterna.

– Men den stora nyckeln tycker jag har varit en fantastisk målvakt hela säsongen, och ett bättre anfallsspel de senaste matcherna. Mot beskedligt motstånd ska man komma ihåg, men det har gjort att IFK Norrköping inte behövt försvara sig lika mycket. Det blir ju ett jättebra test för Jens (Gustafsson) och laget nu på söndag mot Allsvenskans kanske bästa offensiva lag.

Det var ett tag sedan IFK-fansen pratade om Andreas Johansson nu. Är det beviset på att IFK har lyckats ”ersätta” honom till slut?
– Ja,  det är ju definitivt kredd till backlinjespelarna. Danskarna känns mer och mer integrerade i laget och Dagerstål tycker jag också tar för sig mer och mer. I honom finns det ju så mycket kvalitet. Jag är väldigt positiv till nästa säsong då de kommer vara ännu mer samspelta och ännu bättre.

Rasmus Lauritsen har blivit en favorit hos många supportrar. Vad tycker du att han bidrar med?
– Han är ju bolltrygg och jag tror inte ni sett det bästa ännu. En spelare i en bra ålder men redan med en hel del erfarenhet. Dessutom har han visat sig vara viktig på fasta situationer.

Precis som Erik Edman var inne på så har målvakten Isak Pettersson varit en av IFK:s bästa spelare i år, precis som förra säsongen. Men uppenbarligen har han inte imponerat tillräckligt på Janne Andersson som lämnade målvakten utanför den senaste EM-kvalgruppen.

Rätt eller fel – vad tycker du?
– Fel med tanke på  vad han presterat i Allsvenskan, och med tanke på speltiden för de han konkurrerar med.

– Men rätt utifrån hur Janne har valt att bygga bygga truppen och laget. Det vill säga med kontinuitet och samspelthet och etablerade relationer mellan spelarna ute på planen som en framgångsfaktor.

Hur ska IFK stoppa Hammarbys flödande offensiv, och inte minst Mujo Tankovic på söndag?
– Enkelt uttryckt så ska de se till att anfalla själva. Hammarby är vana vida att få styra då de flesta lagen har en väldigt stor respekt för just deras offensiv. Det som blir extremt viktigt, om Jens väljer att gå högre med laget i press och återerövring, är att backlinjen då måste våga att stå högt för att bibehålla laget kompakt.

– En nyckel är även att Isak Pettersson vågar spela långt ute, vilket han ju är skicklig på, säger Erik Edman och fortsätter:

– Får man inte tillbaka bollen tidigt så ska man sträva efter att få stopp på spelet. Det vill säga att ta frisparkar ute på planen så att Hammarbys spel kan hacka.

Vad tror du vi får se för matchbild?
– Förhoppningsvis en sån där härlig offensiv matchbild där båda lagen verkligen går för tre poäng, vilket båda lagen borde med tanke på tabelläget. Hellre åka på torsk och ha gått för seger än att kliva av och vara lite smånöjd med en pinne, enligt mig. Men jag är ju inte heller ansvarig tränare…

Topp sju-lagen har släppt in mellan 12 och 19 mål. Förutom Hammarby som har släppt in 28. Hur tycker du det syns i Bajens spel?
– Det är ju tydligt hur Hammarby vill spela sin fotboll, det vill säga med stort fokus på anfallsspelet vilket gjort att de är sårbara bakåt. Sen har de ju haft en hel del skador och sällan fått köra med samma backlinje speciellt lång tid.

En spännande match i matchen blir ju mellan Mujo Tankovic och Alexander Fransson, som är nästan lika gamla (24 respektive 25 år) och båda kommer från IFK:s ungdomsverksamhet. Hur ser du på det mötet?
– De spelar ju inte på samma position och är olika typer, så nån speciell duell i matchen ser jag inte framför mig. Men det är klart att har de växt upp tillsammans så kittlar mötet lite extra, såklart ännu mer för Tankovic som kommer hem.

IFK kommer med största sannolikhet att sluta på en sämre placering i år än förra året. Men finns det ändå något som du tycker att man gör bättre i år?
– Jag tror att sanningen kom ifatt Norrköping i våras. Det har varit en stor personalomsättning och i höstas vann man matcher som kunde tippat åt ett annat håll. Detta gjorde man trots att det bytts ut många spelare. De hade marginalerna med sig, vilket lurade många experter att tro att Peking skulle kunna utmana om guldet i år, säger Edman som inte tror att IFK kommer kunna klättra så mycket i tabellen i höst.

– I år kommer de inte fixa en Europaplats men jag är väldigt positiv till hur kommande säsong kan komma att se ut. Visst, det försvinner säkert nån eller några spelare i vinter men jag tror att de kommer kunna parera de tappen och faktiskt bli ännu bättre!

– Tittar man på enskilda spelare är ju Haksabanovic ett utropstecken sen Jordan drog till Ryssland. ”Totte” Nyman ser bättre ut i spelet, men behöver göra mer mål. Den nya Islänningen (Isak Bergmann Jóhannesson)  hoppas jag att Jens vågar slänga in lite under hösten.

– När det gäller spelsystem så ser jag hellre ett 3-4-3 än 3-5-2 då jag tycker det passar spelarna bättre.

KAMRATERNA