Etikettarkiv: IFK Norrköping

”En affärsidé att klubbarna själva ska stå för nyhetsarbetet” – reportrar om IFK:s mediahantering

Med hjälp av hemsidor och sociala medier har de allsvenska klubbarna större möjlighet än nånsin att publicera eget material och påverka bilden av sig själva. Men det finns de som menar att klubbarna blir mer slutna när de vill ta ökad kontroll över kommunikationen.

Ett färskt exempel är fallet med Christoffer Nyman som i samband med sin återkomst till IFK Norrköping i vintras inte tilläts bli intervjuad av lokalmedia. Däremot producerade IFK själva en minidokumentär om Tottes hemkomst.

Vi frågade David Iwung på Östgöta Media (NT och Folkbladet) och Henrik Skiöld på TT hur de ser på IFK Norrköpings sätt att hantera det nya medielandskapet.

David, varför fick ni inte snacka med ”Totte”?
– Totte skyddades större delen av försäsongen och vintern av IFK. Anledningarna som gavs var att han behövde lugn och ro. Fokus skulle läggas på att bli hel och spelklar. Det gav en situation som kändes ansträngd. Det var och är ett självklart sug och intresse att prata med Totte med tanke på att han kommit hem från Tyskland, hans status i staden och det var en hype, en tilltagen hype, runt hans person med återkomsten.

– När IFK inte ville släppa honom så var det en ny situation för oss i lokalmedia och IFK-supportrarna vill självklart läsa och veta Nymans status. IFK ville hålla på att Nyman skulle vara tillgänglig vilket han också blev efter ett tag.

Är det svårare överlag att få intervjua spelare och ledare?
– Det är nya direktiv. Det är nya arbetssätt att rätta sig efter. Där det tidigare bara var att dyka upp på träningen och nypa den spelare man ville för en intervju ska man nu gå via en medieansvarig som ska kontaktas och styra upp som en mellanhand. Det är inte heller längre ett alternativ att ringa upp en spelare utan att gå via medieansvarig. På så sätt är det svårare, men det är – förutom Nyman – ingen annan spelare som inte släppts. Dock har det varit önskemål från IFK att inte ställa andra frågor än fotbollsmässiga till en eller två spelare.

Kan du förstå om IFK vill ha mer kontroll över de här sakerna?
– Någonstans, ja. Men med det sagt: Jag tror inte att de har något att vinna på det i långa loppet att vara en mer sluten förening. IFK är i en annan situation och de bevakas med andra ögon än tidigare och det är en av anledningarna till att de stängt sig mer. En artikel med en frispråkig Simon Thern kan ge tre artiklar till när andra plattformar snappar upp Therns citat. Jag tycker, i sammanhanget, att det är vettigt att tänka om det hade varit tvärtom – om ingen eller få hade brytt sig om IFK. Steget dit blir ju närmare om man stryper sin egen tillgänglighet.

”Traditionella medier måste jobba hårdare”

Henrik Skiöld menar att klubbarna vill ta en kontroll över kommunikationen för att bland annat kunna öka sina intäkter.

När det gäller det mediala så upplever en del att IFK har blivit mer slutet på sistone. Hur upplever du att IFK hanterar media?
– Det är en affärsidé att klubbarna själva ska stå för nyhetsarbetet och informationen till supportrar. I förlängningen hoppas klubbarna tjäna pengar genom att låsa in delar av materialet och sälja abonnemang. Man kan tycka vad man vill om det, men klubbarna är generellt inte i närheten av traditionella mediers professionalitet på området. Dessutom filtreras materialet. Det som kan uppfattas som negativt ska helst inte komma ut.

– Jag hörde historien om Nyman, en vänlig själ som aldrig nekat mig en intervju. Det är olyckligt att lokalmedia inte fick intervjua honom. Jag förstår inte syftet med det, såvida Nyman själv inte ville, men vad jag uppfattat var det inte så.

Vill klubben ta en ökad kontroll över sin kommunikation? Handlar det om det?
– Ja, uteslutande det. Och bygget av en egen plattform som ska generera inkomster.

Vinner eller förlorar klubben på det här?
– Det beror på kvaliteten på produkten. Vi lever i en föränderlig värld. Traditionella medier måste jobba hårdare för att behålla sin kompetens och sina konsumenter, en klubb som IFK måste satsa hårdare och bredare för att vinna respekt och förtroende för sin produkt. Ytterst vill fotbollskonsumenten ha allt från djuplodande, välskrivna reportage till snabba nyhetsartiklar, positiva som negativa, i text och rörlig bild. Den som bäst tillhandahåller det vinner.

Är det här ett sätt för IFK att försöka vara mera professionella tror du?
– Jo, men främst är det en affärsidé man testar. IFK har blivit mer professionellt i sitt förhållande till medierna, även om det är steg från en tidigare låg nivå.

Kan du jämföra IFK:s sätt att hantera media med några andra allsvenska klubbar? Ser det ut ungefär likadant eller vad är din erfarenhet?
– Spannet är stort, givetvis. Resurser, intresse, kultur styr. Bevakningen av Stockholmsklubbarna, Malmö FF och IFK Göteborg är betydligt större och klubbarna hanterar det därefter.

– Jag tror att IFK skulle få mer publicitet om klubben jobbade bättre mot rikstäckande medier. Det är ju inte så att klubbens hemsida eller konton på sociala medier slaviskt följs av de stora medieföretagen.

KAMRATERNA

Fotnot: Inom kort kommer en intervju med IFK om nya hemsidan, mediafrågor med mera.

Henrik Skiöld om IFK:s inledning: ”Fransson borde väcka laget i rätt lägen”

Vinsten på övertid mot Falkenberg till trots – IFK Norrköping har inlett knackigt. Vi frågade Henrik Skiöld, sportreporter på TT som bor utanför Norrköping, hur han ser på lagets inledning.

Först och främst: IFK har ju börjat knackigt de här fyra första matcherna. Vad är din övergripande bild vad som inte funkat?
– Nu har jag bara sett en match live och sekvenser från de övriga, men uppenbart är att laget inte hittat balansen defensivt-offensivt samtidigt som ett flertal spelare av olika anledningar inte är i full form eller helt bekväma i sin roller, säger Henrik Skiöld.

Isak Pettersson hade en fantastisk säsong i fjol, men har inte inlett på samma sätt riktigt. Dags att ge Mitov Nilsson chansen?
– Eftersom jag inte följer träningarna är det svårt att uttala sig i den frågan. Pettersson är en utmärkt målvakt, liksom Mitov Nilsson. Är det så att Pettersson sänkt garden något och uppfattar sig som given skadar det förstås inte att spetsa konkurrensen med en och annan match för Mitov Nilsson. Men risken är att det ytterligare rör till det för en backlinje som inte är samspelt.

IFK har velat ha spelande mittbackar för att kunna spela sitt offensiva spel, men samtidigt måste man vara rejäla nog defensivt. Hur ska man få ihop det?
– Alla visste att Andreas Johansson skulle bli svår att ersätta, som spelare, ledare, pådrivare. Med honom försvann den, ska vi kalla det elaka fränhet som en stark försvarslinje behöver. Saknas det inte också lite snabba fötter? Som det ser ut nu har inte IFK de spelare i de bakre linjerna som krävs för att utmana i den absoluta toppen. Samtidigt är det lätt att hamna i numerärt underläge i ett 3-5-2 om inte mittfältare och anfallare gör det defensiva arbetet rejält och synkroniserat.

Alexander Fransson är lagets nya kapten. Har han levt upp till förväntningarna?
– Franssons ledarskap på planen skiljer sig från Johanssons och att så skulle bli fallet var väntat. Förmågan att leda andra växer med tid och erfarenhet och respekt som ledare är något man bara kan förtjäna. Mitt instinktiva svar är att han borde ta för sig mer och ”väcka” laget i rätt lägen, säger Skiöld.

Fjolårets starka mittfältsduo Thern-Fransson har fått sällskap av spets i form av Haksabanovic, som ännu inte riktigt levererat. Varför har det inte riktigt funkat på mitten?
– Om vi ska vara ärliga, och det ska vi vara, är det inte den Haksabanovic som slog igenom i Halmstad som spelar i IFK just nu. Han har knappt spelat A-lagsfotboll på två år. Killen har åkt på några smällar och börjar om. Vad är han, snart 20? Jag såg honom live mot Falkenberg. Potentialen finns där, men han vill så mycket att han överarbetar och värderar fel. Han behöver tid, som David Moberg Karlsson när han kom. Thern är inte i uppe i fjolårets form, det är uppenbart.

Varför tror du att det har lossnat för Jordan Larsson just nu?
– Med målen kommer självförtroendet. Han har växt in i laget, anpassat sig, jobbat hårt efter de krav Jens Gustafsson ställer på honom. Han trivs nog bättre som en av två på topp. Nästa steg är att träna på impulskontrollen och inte slå bort bollar efter avblåsning.

KAMRATERNA

Efter publikfesten mot AIK – nu väntar Falkenberg på långfredagen

IFK tar emot Falkenbergs FF på långfredagen. Det finns nog matcher som det är lättare att locka publik till. Vi stämde av publikläget med Mårten Jacobsson som är evenemangsansvarig.

IFK har som målsättning att nå ett publiksnitt på tiotusen den här säsongen. I premiären mot AIK kom det över 14 000. Men i nästa hemmamatch mot Falkenberg blir det en helt annan inramning. Dels är matchen på långfredagen, dels brukar inte Falkenberg dra folk oavsett. I dagsläget har IFK sålt omkring 7000 biljetter till matchen och man tror att publiksiffran hamnar däromkring.

Det är inte den lättaste matchen att locka publik till?
– Nja, det är det väl inte. Förbundet har en omgång nu där man spelar långfredag, påskafton och påskdagen. Ingen av dagarna är bättre eller sämre, egentligen.

Men är inte fredagar sämre generellt?
– Det här är inte en vanlig fredag kan man säga, snarare en helg. Men kanske hade det varit bättre i början av helgen än i mitten av helgen. Men alla 30 omgångar ska in och det ska tas hänsyn till Europaspel och landskamper och så, det är inte mycket att göra, säger Mårten och fortsätter:

– Men vi har en vettig grund att stå på med nästan 7000 årskort. Klubbar i Sverige, oavsett lagidrott, har konkurrens om besökarnas tid. Falkenberg hade 2000 i helgen och Kalmar 3700 och Elfsborg 4000. Och de här klubbarna har ändå bra arenor. Det är tufft.

Falkenberg drar ju inte så mycket publik i alla fall – så kanske lika bra att den matchen kommer nu?
– Ja, kanske. Eller om det hade varit en premiär så att man kan få lite extra draghjälp. Mot AIK kom det cirka 3000 pers som hejade på AIK, men det har ju inte FFF, säger Mårten som hellre hade spelat lite tidigare eller senare under påskhelgen.

– Det bästa för oss hade varit att spela på skärtorsdag kväll eller måndag kväll. Men de alternativen fanns inte, det kunde vi inte önska. Men jag tror att våren kommer in på torsdag och det kan hjälpa till att man slipper frysa.

Den sportsliga starten har varit lite knackig. Tror du det påverkar publiken?
– Det är nog lite tidigt för att det ska ha en avgörande betydelse, det tycker jag nog. Det är klart att den sportsliga starten kan hjälpa oss, men jag tror inte det är av betydelse än så länge. Vi får nog vänta åtta, tio omgångar innan tabellen satt sig lite.

Det går fortfarande att köpa årskort. Hur går försäljningen?
– Vi är nära 7000 stycken. Det som halkar efter lite är företagskort som inte är hämtade eller där avtalen inte färdiga. Men innan april är slut så ska vi komma upp till 7000.

Finns det nu något system för att överlåta sitt årskort vid enskilda matcher?
– Nej, inget system, men vi jobbar sedan länge med det. Men jag tror att om man är kreativ själv så kan man hitta någon i bekantskapskretsen eller i sociala medier som kan nyttja ett årskort om man inte kan använda det själv.

– Men det jobbas på en lösning på sikt.

Hur stor andel förlängde sitt årskort på Curva Nordahl?
– Jättemånga, det var bara cirka tre procent som inte förlängde. Så en hög förlängningsgrad men även många nykunder.

”Vi ligger långt fram”

Vid premiären mot AIK fick IFK ta emot priset ”Den Gyllene Tårtspaden” från Svensk Elitfotboll (Sef). Det är ett årligt återkommande pris till den förening i Allsvenskan respektive Superettan som under året haft den bästa publikservicen på arenan och den trevligaste atmosfären under matcherna. Det finns inga direkta kriterier för vad som är det bästa evenemanget, utan det är delegaternas ”magkänsla” som avgör, enligt Sef.

Motiveringen för IFK löd så här:

”Föreningen har på ett utmärkt sätt genomfört det sammantaget bästa matcharrangemanget 2018 med betoning på bra stämning, fungerande organisation och ett stort engagemang.”

Mårten Jacobsson är så klart glad över utmärkelsen.

– Det är ett bevis på att vi tagit stora steg framåt och fått till en bra organisation, även om det finns saker att göra bättre. Det är många i organisationen som jobbar hårt kring matcherna nästan dag och natt emellanåt

På vilket sätt har ni tagit stora steg framåt?
– Vi hade mycket utmaningar i och med att vi nästan dubblade snittet mellan 2014 och 2015. Och så hade vi mycket byggnationer runt arenan som gjorde det lite svårt. Men mycket handlade om att det kom så mycket mer folk. Helt plötsligt var det 4000 stående på Norra läktaren, mot 300-400 tidigare.

Mårten framhåller också att föreningens engagemang och bemötande på matcherna som en del i att man fick utmärkelsen. Han tycker att IFK och Sverige ligger långt fram jämfört med en del andra länder när det gäller arrangemanget kring fotbollsmatcher.

– Jag har varit på Serie A-matcher där det egentligen är katastrof med skyltning, entréer, utgångar och biljetter och så. Men visst fungerar det bra vid stora Premier League-matcher, eller hos Barcelona. Men ser du Genoa eller Sampdoria så ligger vi långt fram i Sverige med servicen och informationen kring matcherna.

KAMRATERNA

Pontus Franzén om Hunts publikpepp: ”Kan bli en tradition”

Peter Hunts inledningstal från hemmapremiären har redan blivit en riktig snackis. Vi ringde upp Pontus Franzén, capo på Curvan, för att se om han känner flåset i nacken från ordföranden.

Hördu Pontus, kom det spontant eller var det planerat?
– Det var nog inte 100 procent spontant (skratt), fast jag hade ingen koll på det förrän två minuter innan han knallade ut. Men han hade nog planerat det, det tror jag.

– Sen att han skulle få så mycket feeling som han fick, det tror jag inte han hade räknat med själv ens. Det kändes på honom som att han älskade varje sekund.

Verkligen. Men hade du koll på att Peter Hunt hade några känslor för wrestling?
– Jag vet inte riktigt, har aldrig sett honom som en wrestling-människa. Men med lite träning skulle det kunna bli riktigt bra tror jag. Trägen vinner.

Fotboll skiljer sig ju lite från andra publika arrangemang, inte minst klackarna gör ju inte alltid som en konferencier eller speaker vill utan kör sin grej.
– Jag tycker det är underbart personligen, det är mycket det känslospelet som jag gillar med fotboll. Går du på teater så finns det en fingerad handling,  men på fotboll så har man ingen aning om hur det ska gå. Känslorna blir äkta och autentiska på något sätt. Det tycker jag är fint. Jag gillar när man spelar på de här strängarna lite grann och älskar spelare som upprör lite.

När till exempel Kennedy Bakircioglu tackades av så släckte man ned på Tele2 Arena. Det vara ganska amerikanskt. Vad tycker du om sånt?
– Jag är inte riktigt ett fan av det där, jag tycker det enkla kan vara mycket bättre.
Ibland använder man hockey som ett skällsord på ett fotbollsläktare när man inte vill ha för mycket musik, speaker eller jippon. Var drar du gränsen för när det blir för mycket?

– Jag tycker man ska hålla gränsen ganska lågt. Jag tycker fotbollen har sin egen själ som är ganska avskalad. Men jag är ju väldigt konservativ å andra sidan.

– Däremot, som Hunts lilla show (skratt), är ju helt…magisk, jag vet inte vad jag ska säga. Jag kan inte annat än älska det. Hela upplevelsen var ju helt bisarr, även för AIK:arna tror jag.

Kan det bli en årlig tradition att du och Hunt tillsammans värmer upp publiken på hemmapremiären?
– Jo, men man kör ju, vad heter det, tag team, i wrestling. Vi kan köra lite sånt, jag och Hunten och turas om. Jag kan köra ”Let’s get ready to rumble” nån gång och han kan köra Kamratsången. Det kan vi nog sy ihop.

KAMRATERNA

Unga IFK:are kan matchas i Sylvia

På lördag drar Sylvia igång seriespelet. Det innebär att några IFK:are kan få matchning även i Division 1, i och med den så kallade korttidshyran som gör det möjligt att hoppa mellan lagen. Vi pratade lite med Stefan Hellberg om upplägget.

IFK Norrköping har tre spelare på listan för korttidshyran hos IF Sylvia. Det är Manasse Kusu, Pontus Almqvist och målvakten Julius Lindgren. Som mest får man ha fyra utespelare och en målvakt på listan. Så IFK kan alltså fylla på med två spelare till. Men det kommer man inte göra, åtminstone inte med spelare från A-laget. Däremot kan det bli aktuellt att låta två spelare från U19-truppen ingå på korttidshyran. Det berättar assisterade tränaren Stefan Hellberg som dessutom säger att Carl Björk och Alfons Sampsted är utlånade till Sylvia under våren. Men de står inte på korttidshyran och kan alltså inte dubblera mellan klubbarna.

Vid sidan av Sylvia har IFK även möjlighet att sätta två spelare till på korttidshyra hos en annan klubb.

När det gäller spelarna på korttidshyran ska man ha i åtanke att de inte får representera IFK i sommarens Europaspel. Vidare måste spelare på korttidshyran vara födda 1997 eller senare. Och så omfattas inte utländska spelare i det här upplägget. Således är det inte aktuellt för islänningarna Isak Bergmann Johannesson som fyllde 16 i mars, och Oliver Stefansson som fyller 17 i augusti, att vara på listan.

För att dessa unga utländska spelare överhuvudtaget ska kunna spela tävlingsmatcher för IFK måste man göra en särskild ansökan hos FIFA.

– Om man är under 18 år så måste man göra en så kallad Minor-ansökan hos FIFA för att få tillstånd att spela tävlingsmatcher. Det handlar om saker som skola, boende, att man tar ansvar för det innan spelaren är 18 år, säger Stefan Hellberg.

Den här ansökan kan man göra när spelaren fyllt 16 år.

– När Oliver kom hit var han 16, så då kunde han ansöka direkt. Så nu har också Isaks ansökan lämnats in, berättar IFK-tränaren och säger att man fick göra en sån ansökan för Arnor Sigurdsson när han kom till klubben.

Oliver Stefansson är alltså redan godkänd och får spela alla typer av tävlingsmatcher för IFK. Senast spelade han i U21-matchen mot BP.

På lördag spelar Sylvia borta mot Karlslund i premiären av Division 1 Norra. Två dagar senare tar IFK emot AIK i Allsvenskan. En spelare som säkert är aktuell för båda trupputtagningarna är Manasse Kusu (vilket även Pontus Almqvist hade varit om han inte hade skadat sig).

Vi frågar hur tätt inpå en spelare egentligen kan dubblera i de båda lagen. I vissa fall spelar IFK och Sylvia redan dagarna efter varandra.

– Du spelar ju inte från start i bägge. Spelar du i IFK så spelar du i IFK, säger Stefan Hellberg och syftar på prioritetsordningen.

– Det här är ju ett komplement för att unga, duktiga spelare ska få matcher. Får de inga matcher, eller bara några få i U21, så blir de ju inte bättre. Vår förhoppning är ju att de spelar i IFK:s A-lag. Men så länge man inte gör det är det viktigt att få matcher. Därför är det ju bättre med division ett än division två.

Hur man resonerar kring enskilda matcher och laguttagningar gällande hur tätt en spelare kan dubblera är upp till varje situation.

Kan man till exempel spela två dagar i rad, eller hur tänker ni där?
– Man får se om läget kommer, det går inte att säga innan. Det handlar om det som är bäst för IFK i första hand och spelaren så klart. Om spelarens utveckling.

KAMRATERNA