Etikettarkiv: Hammarby IF

Inför Bajen borta: Vad kan IFK lära av Sveriges bästa publiklag?

På söndag åker IFK Norrköping till Tele2 Arena för att möta Hammarby. I tabellen har IFK varit klart bättre än Bajen de senaste åren – men på läktaren har det varit tvärtom. Vi ringde upp Hammarbys Axel Pershagen för att ta reda på hur man bygger publikhajp.

Endast 6377 åskådare såg IFK Norrköping slå Häcken i den senaste hemmamatchen. Detta trots att klubben har sålt över 7000 årskort. Efter 2015 års guldfeber och succévåren 2016 har IFK Norrköpings publiksiffror börjat dippa igen.

Detsamma kan man inte säga om Hammarby IF. De senaste fyra åren har man varit Sveriges bästa publiklag. 2014 lyckades man med den bedriften trots att man spelade i Superettan.

– Vi som jobbar i Bajen, och jag som har varit supporter sen 1990-talets början, vet att publikpotentialen finns, säger Axel Pershagen som jobbar med kommunikation i Hammarby Fotboll.

Bajen är ju nära förknippat med Söderstadion, arenan som man spelade på från 1967 fram till 2013 då den stängdes. Många Bajenfans var nog fundersamma kring om atmosfären från Söderstadion kunde följa med till ”Nya Söderstadion” som en del supportrar kallar den.

– Hur mycket man än älskade Söderstadion var det en skitig och sliten arena. Den var inte gjord för att få med all publik. Vi har varit störst i Sverige sen vi växte in i vår nya arena och kände oss hemma där.

– I Stockholm är det ganska tydligt att norra och nordvästra Stockholm är AIK och södra Stockholm är Hammarby. Även om det uttalandet kanske sticker i ögonen på vissa. Men det är bara att kolla hur ungdomsidrotten ser ut och var supportrarna bor. I och med det har Hammarby ett av de bästa publikunderlagen för fotboll i Sverige.

Säsongskortet ska vara exklusivt

Inför 2017 sålde Hammarby 15 500 säsongskort. Man närmar sig alltså det tak som man själva har satt på max sålda årskort.

– Vi har valt att sätta ett tak på 16 000. På sikt hoppas vi att säsongskortet ska bli en exklusiv handling. Det ger garanti till biljetter till derbyna till. hemmapremiären och så vidare, säger Axel Pershagen.

IFK Norrköping har valt att sälja billiga årskort på ståplats för att få igång en bättre ståplatskultur. Vad kostar era årskort i klacken?
– Jag har inte det i huvudet, men vi har väldigt varierad prisbild. Det finns billiga ståplatsbiljetter där de lägsta priserna låg på 1900 kronor, 1250 kronor om man är under 18 år. Det är inte så reducerat jämfört med om man köper lösa biljetter. Det är mer andra fördelar man får, som medlemskap i föreningen till exempel och garanti att ha biljett även när arenan är fullsmockad.

Ert publiksnitt är i dagsläget 22 770. Tar ni publikligan i år igen?
– Ja, det kan jag säga utan omsvep. Vi kommer vinna publikligan nästa år också. Utmaningen vi står inför är egentligen för resultaten på planen komma ikapp publiken. Men då måste vi bli ett av Europas bästa lag, så det är mer än vision än en direkt målsättning

Ni har IFK Norrköping, Sirius och Halmstad kvar hemma. Hur säljer man in de matcherna?
– Vi brukar säga att vi har en handfull matcher då vi siktar på att ligga på fullsatt eller riktigt nära fullsatt. Det är stockholmsderbyna, Göteborg och Malmö, hemmapremiären och sista hemmamatchen.

Sista hemmamatchen? Brukar inte den kunna bli ganska avslagen, i alla fall om man ligger i mitten?
– Det tror jag mycket har med vår identitet att göra. Det finns ett större värde att gå på en match än tre poäng och tabellen. Det finns ett socialt värde i att vara delaktig. Det är en del av ens personlighet och när man vet att det är så lång tid till nästa match vill man inte missa chansen.

Medgångsupportrar är ett skällsord. Är era supportar motgångsupportrar?
– Vi har skämtat om det. Men det märktes på publiksiffrorna när vi gick upp i Allsvenskan. Vi är inte nöjda med de siffrorna vi har. Vi har en stor tro på den sportsliga utvecklingen med tränare och sportchef. Inom överskådlig tid tror vi att vi är med och slåss om europaplatser och senare SM-guld. Gör vi det kan vi ta sista steget publikt.

– Men apropå medgångssupportrar – vi är immuna på så sätt att vi tappar inte så mycket publik i motgång.

2013 gick som sagt flytten från Söderstadion till Tele2 Arena. Axel Pershagen säger att en viktig sak med flytten var att man öppnade för en ny publik.

– På Söderstadion hade vi ingen återväxt. Folk satt på sina årskort i år efter år. Det var väldigt svårt att komma in över huvud taget. Vår familjeläktare bestod av tre rader.

– Nu spelar vi många söndagsmatcher, helst klockan 15. Jämför du med Djurgården så vill de helst spela måndagar klockan 19. Men vi har valt en annan väg.

Ni har ansökt om det till förbundet om att gärna spela på söndagar klockan 15?
– Ja. Hängivna supportrar tycker kanske ofta att måndag kväll är bättre. Det ligger lite stämning i luften, särskilt på hösten. Man vill kanske ta en after work innan matchen.

Men det finns andra fördelar med tidiga helgmatcher.

– På söndagsmatcherna kan du ta med barnen istället. Tack vare det säljer vi slut familjeläktaren blixtsnabbt. Det har sänkt snittåldern på arenan och säkrar att publikutvecklingen har en framtid. Det ser vi också när vi jobbar med skolorna i söderort för att locka dem till matcherna.

Att man är trogen och stöttar sitt lag oavsett hur tabellen ser ut går ju inte att kommendera fram. Men kan ni som klubb förstärka det beteendet hos supportrarna?
– Ja och nej. Det bästa man kan göra för att betala tillbaka är att vinna matcherna. Jag tänker att det är lite som men en krog: ju fler som köar, desto fler vill in. Ju fler gånger vi har 25 000 eller mer, desto fler biljetter kommer vi att sälja.

– Vi har en låt som jag gillar att nämna, den heter Vårsång. Om man kollar på den videon så får man en bra bild av vårt bildspråk.

– Samtidigt som vi gjorde den jämförde vi med andras klubbar kampanjer. Många klubbar zoomar in arga unga män som står och skriker. De bilderna kan man ta på våra matcher också förstås. Men i vår film visar vi en blandad läktare i åldrar, tjejer och killar, etnisk bakgrund – det vill vi gärna visa mer.

”Finns alltid en större historia”

Axel Pershagen gick på sin första Hammarbymatch innan han började skolan och har varit supporter i princip hela livet. Han har även jobbat som journalist på Fotbollskanalen och TV4 innan han började jobba för Hammarby på deras kommunikationsavdelning.

– Jag har en stark förståelse för hur journalistiken funderar. Förståelsen för hur journalister jobbar är tyvärr ganska låg bland spelare och ledare överlag. Inte specifikt i Hammarby utan generellt.

– Den största fördelen med att vara supporter är kanske att man älskar sitt jobb ännu mer. Men Hammarby har jobbat hårt med att bygga ett kansli där folk inte droppar in bakfulla med partyhatt efter en derbyvinst. Eller sjukskriver sig vid förlust.

– En fördel som jag har som supporter är att jag vet vilka ord som fungerar och inte. Då kan jag undvika att använda vissa ord eller ordföljder som låter typiskt något annat lag.

I fjol fick IFK Norrköping stryk med 6-0 borta mot AIK. Dagarna efter förkunnade IFK att Ante Johansson, Sjölund och Dagerstål kritat på nya kontrakt. En välbehövlig nyhet när allt kändes tungt. Tänker ni också så?
– Så tänker vi alltid. När vi har haft väldigt bra matcher, till exempel när vi vann mot Djurgården innan sommaruppehållet – då lanserade vi biljetter till sommarmatcherna. Dessa är ofta svårsålda. Och efter vissa förluster kan man lyfta andra positiva saker som händer i föreningen.

– Men ibland kan sånt bli fel. Då är det bra att låta supportrarna ha sin sorg och sitta lugnt i båten. Det är en jäkla fingertoppskänsla. Lite större nyheter och satsningar – de värderar man och funderar på när man lägger ut dem.

Om du skulle ge ett tips till andra kommunikatörer i allsvenska klubbar, vilket skulle det vara?
– Mitt grundläggande tips lärde jag mig som journalist. Klubbar ska vara måna om sina egna unika sidor. För några år sen drog många klubbar åt samma håll. Kollar jag nu på Twitter till exempel så skulle jag kunna känna igen flera olika klubbar Twitterkonton även om klubbskölden var borttagen, bara för att de har ett eget tonfall.

– IFK Norrköping har haft en lekfullhet i sitt Twitterkonto. Nu vet inte jag om just den är typisk för Norrköping som klubb, men det jag menar är att man verkligen ska fundera på vad som är skillnaden mellan sitt eget lag och andra. Det handlar inte om titlar eller spelare idag. Gör man sig för beroende av en framgångssaga eller en speciell stjärna är det svårt att ersätta när den försvinner. Det finns alltid en större historia. Den behöver man även när det går sämre på något plan.

– Inom företagsvärlden – som många supportar hatar – pratar man om att bygga en företagslivshistoria. Typ som Coca-Cola. Att ta tillvara på sin historia och låta klubbens själ och identitet vara närvarande, det är otroligt viktigt.

– Men mest effekt gör supportrarnas egen kommunikation, så mycket handlar om att lägga huvudet mot marken och lyssna. Då knyter man ihop hela den här bilden.

KAMRATERNA

”Tycker inte Mujo har täckning för frustrationsutbrotten”

När Muamer Tankovic vände hem från AZ Alkmaar i somras nobbade han IFK Norrköping för Hammarby. Men hur har det gått för Norrköpingskillen i den nya klubben? Vi tog kontakt med en inbiten Bajensupporter för att fråga om vilka intryck spelaren har gjort så här långt.

På söndag möter Snoka Bajen på Tele2 Arena. I motståndarlaget finns numera ”Mujo” Tankovic som IFK ville värva under transferfönstret. Men precis som med Kristoffer Olsson (AIK) förlorade IFK dragkampen om en hemvändare till en Stockholmsklubb.

Tankovic deklarerade vid övergången att han ville ”göra kaos” med Hammarby i Allsvenskan. På sju matcher (varav sex från start) har han blivit utbytt sex gånger och stått för en målgivande passning.

Pernilla Olsson är redaktör för Hammarbys sida på SvenskaFans. Vi tog kontakt med henne för att prata om Mujo.

Visst, Mujo är fortfarande ny och har inte spelat många matcher ännu. Men vad är ditt första intryck av hans insatser i Bajentröjan?
– Jag är inte jätteimponerad än. Missförstå mig rätt. Klart killen har kunskaper som vi kommer att få stor nytta av men jag personligen har nog muttrat lite kring hans attityd på plan. Det är lite för mycket gester av missnöje för min smak. Nu är ju jag väl medveten om att jag har mycket högre krav här än många andra. Att jag personligen har skitsvårt för spelare som ser ut att gnälla på medspelare. Jag tänker att man tar den typen av kritik konstruktivt i ett spelaravbrott eller efter en match. Jag tycker inte riktigt han har täckning för frustrationsutbrotten i och med att han själv inte riktigt levererat på högsta nivå.

Han har spelat både anfallare och vänstermittfältare så här långt. Vilken position passar honom bäst tycker du?
– Bra fråga! Jag vet faktiskt inte vad jag tror passar honom bäst. Någonting säger mig att han tycker om att ha boll och med sin styrka kan han nog agera bra som genombrottsspelare centralt.

Vad ser du att han kan bidra med i Hammarbys spel?
– Kanske kan han bidra med en större kravbild. Det kanske är så att fokus hos lagkamrater och förening kan bli bättre och att hans erfarenhet av både internationellt spel och landslagsfotboll är något vi behöver. Sen tror jag faktiskt att han besitter fotbollskunskaper som vi behöver.

Hammarbys tränare Jakob Michelsen sa nyligen till Sportbladet att Tankovic måste gå ner några kilo i vikt för att komma i bättre form.

Säger det något om spelarens professionalitet att han uppenbarligen inte kommit med bästa form?
– Kanske. Det är väl ändå så att kroppen är deras främsta arbetsverktyg och är man elitspelare så bör man väl se till att hålla den i topptrim?

Michelsen menar också att hösten blir en inkörning för Mujo, att det först är nästa år han ska vara på topp. Har fansen tålamodet att vänta?
– Jag har definitivt tålamod. Jag är beredd att ge honom en lång, hård försäsong med danande träningar i snöstorm och uppförsbackar. Men under nästa säsong måste han definitivt visa prov på större spets.

En del Bajenfans har redan jämfört Mujo med Imad Khalili. Kan du se några likheter? Eller vad kan man tänkas syfta på?
– Haha, livet som Bajare går ut på att hantera både besvikelser och motgångar. Khalili har ju inte riktigt blivit den värvning vi hoppades på. Alla vet om att han lyfter en bra lön från Hammarby och inte alls får till det fotbollsmässigt. Nu är han ju dessutom utlånad till BP säsongen ut men får knappt spela något där heller.

– Jag tror att det är rädslan för att det här ska bli något liknande som gör att vi drar växlarna. Att det skulle visa sig att ännu en prestigevärvning inte levererar. Men vet ni, där tror jag faktiskt fortfarande på Mujo. Hoppet är det sista som överger mig. Jag hoppas och tror att vi snart ska sjunga ramsor om hans storhet från ett fullsatt läktarplats.

KAMRATERNA

Bajen om att slå ihop herr och dam: ”Moderna företag vill se en helhet i klubben”

IFK:s herrlag – IFK Norrköping FK – och IFK:s damlag – IFK Norrköping DFK – är helt separata föreningar. Det har framgått tydligt i samband med den aktuella frågan om det nya gymmet på Parken som damerna inte får använda på samma villkor som herrarna. Vi har pratat med en förening där man nyligen har slagit ihop herr- och damfotbollen för att bli starkare tillsammans.

Peter Kleve, föreningschef i Hammarby IF FF, berättar hur ”Bajen” resonerade när man beslutade att slå ihop Hammarby Damfotboll med Hammarby Fotboll (herrarna) för att bli en gemensam förening.

– Vi gick ihop av flera anledningar. Vi hade väldigt stora resurser i herr- och pojkverksamheten och hade ökat antalet pojkspelare från 800 till 2000  på fem år. Vi har en helt annan service inom herr, gällande till exempel personal och kansli. De möjligheterna har inte funnits inom dam.

– Vi ser att vi kan få effekter på dam genom att använda befintlig personal från herr. Ska man bedriva dam- och flickverksamhet kan man inte bara ha ideella krafter, utan måste även ha anställda.

Han pekar på vikten av de synergieffekter som en ihopslagning av två föreningar kan ge. Man kan dra nytta av personalresurser, kansli, sälj- och marknadsorganisationen med mera.

– Det är viktigt att få en seriös och fungerande verksamhet. Dam får nu ett stöd från kansliet, en helt annan service än tidigare. Skillnaden nu är att vi får proffsig personal som hittar sponsorer, vi hoppas får det fungera bättre för dam.

En annan sak Peter Kleve nämner är företags vilja att stötta såväl damer som herrar. Som bekant lämnade nyligen en sponsor IFK Norrköpings herrar efter ”gymfrågan” för att istället lägga pengarna på IFK:s damer.

– Våra sponsorer ser ett värde i att sponsra både dam och herr. Deras värdegrunder i företagen vill inte dela upp damer och herrar, till exempel. De väljer att inte sponsra ifall man har det separat, säger Hammarbys föreningschef.

Peter Kleve säger att man har fått väldigt positiva reaktioner på ihopslagningen. Och antalet flickspelare har ökat ordentligt.

– När vi gick ihop var det 220 flickor och efter ett halvår var det över 500 flickor i verksamheten.

Egen budget

Innan Hammarby valde att slå ihop dam- och herrföreningarna fanns det en del farhågor om att damverksamheten skulle ”ta” pengar från herrarna.

– Det finns dem som är oroliga för kostnaderna, att driva damlag kostar pengar. Varifrån tar man dem? Vi har varit tydliga med att vi har en egen budget för dam. Vår säljorganisation jobbar med sponsorer gentemot dam. Damerna ska inte bekosta herrarna eller breddverksamheten, de får sin egen budget.

Vi frågar hur man gör ifall damernas budget inte hålls:

– Håller man ej budget får man skära ner i utgifterna. Ska vi kapa någon miljon hos herr? Nej, inte det som det handlar om. Man ska inte slå ihop ekonomin. Det är vi tydliga med för alla som är med.

IFK Norrköping herr har tagit bort länken till IFK dam på sin hemsida. Vad ger det för signaler
– Det finns väl fler som har gjort så. Jag tänker att det är en konflikt någonstans som man måste lösa. Vi har haft en bra dialog med damernas styrelse och jobbat tillsammans. Det är en process. Det är nog tid och möten och sunda värderingar som behövs.

– Vi fick även frågor från våra sponsorer tidigare varför damfotbollen inte fanns med på vår hemsida. Moderna företag år 2017 kommer vilja se en helhet i klubben.

KAMRATERNA

Snack med fienden: Hammarby U21 – IFK U21 2-0 (0-0)

IFK Norrköping förlorade med 0-2 borta mot Hammarby i U21-serien, vilket är av akademisk betydelse då man redan är klar gruppetta. Vi ringde upp Hammarbys tränare Patrik Hansson.

– Norrköping kommer med ett ungt lag och är klart bättre i första halvlek. I andra blir vi lite bättre. Men det är spelmässigt jämnt, IFK har många bra unga spelare. Castegren är bra, och en av de centrala mittfältarna, jag vet inte vad han heter.
– Men om man ser till laget vi har så ska vi vinna det här.

Vem utmärkte sig i Bajen?
– Leo Bengtsson, vår unge vänsterback, var bra. Framförallt i andra halvlek. De andra gör vad som kan förväntas av dem.

U21-serien kan ju bli skev ibland med olika nivå på lagen. Fyller serien sin funktion?
– Jo, de unga spelarna lär sig  mycket. Norrköping brukar komma med bra lag. Det känns som att fler och fler tar U21-serien på allvar

IFK matchar unga spelare både i Sylvia i div 2 och i U21-serien. Hur resonerar ni?
– Vi har några spelare utlånade till Enskede i div 1 norra. De spelar både där och i vårt U21-lag och kan även sitta på bänken i Allsvenskan. Det är olika från person till person, men när de är 17, 18 eller 19 måste de ta klivet och spela seniorfotboll.

Till sist, IFK:s representationslag är inblandade i toppstriden, Hammarbys i bottenstriden. Kunde man se det även på U21-lagen?
– Ja, i Norrköpings lag ser man att de spelar precis som a-laget. Det är en tydlig spelidé. För vårt A-lag handlar det just nu om att ta så mycket poäng som möjligt och även lära U21-laget det.

KAMRATERNA

U21: ”Imponerande att IFK:arna jobbar så hårt för varandra”

4-0 till IFK mot Hammarby i U21-serien talar sitt tydliga språk. IFK, med ett klart mer rutinerat lag än gästerna, vann välförtjänt. Bajens tränare Patrik Hansson berömde efter matchen IFK-spelarnas jobb för varandra.

IFK ställde – som vanligt numera – upp med ett starkt lag i U21-spelet. Eller vad sägs om namn som Marcus Falk Olander, Gentrit Citaku, Andreas Hadenius, Tesfaldet Tekie, Nicklas Bärkroth, Sebastian Andersson och Joel Enarsson?

Gästande Bajen kom med många spelare från U19-laget, men också med minst sagt rutinerade ex-IFK:aren David Boo Wiklander.

Vi ringde upp Bajens tränare Patrik Hansson efter matchen på Östgötaporten.

– Det märks att IFK har ett mer rutinerat lag, vi blir straffade på våra misstag. Alla mål de gör är efter misstag från oss då vi tappar boll i onödiga lägen, konstaterar han.

Patrik Hansson plussar lite extra för mittbacksparet Boo Wiklander och Joseph Aidoo, samt provspelaren Ian Smith som skötte sig bra till höger på mittfältet trots att han vanligtvis håller till ett steg längre ner i banan.

Om Boo WIklanders första tid i Bajen säger tränaren:

– Han har kommit in i det fort och tränat extra. Det märks att han är matchotränad men det blir bättre för varje dag. Han imponerar med sin inställning till träning, han visar att han vill träna och hålla på.

Var det någon i IFK som stack ut tycker du?
– Nej, de har många bra spelare. Det som imponerar är att så många av de etablerade allsvenska spelarna gör ett så hårt jobb för varandra i U21. Det imponerar på mig!

KAMRATERNA