Etikettarkiv: Hammarby IF

Experterna om toppkonkurrenterna: ”Europaplats stor bonus för Bajen”

Det mesta tyder på att AIK tar SM-guldet 2018. Men det är desto mer öppet om de två Europaplatserna där bakom. IFK:s närmaste konkurrenter har haft en känslomässig bergochdalbana under säsongen. Kan det påverka toppstriden?

AIK leder just nu Allsvenskan på 57 poäng med sex omgångar kvar. Närmast bakom följer IFK Norrköping (49), Hammarby (47) och Malmö (44).

Inför säsongen var det ganska enkelt. Malmö FF var – som vanligt de senaste åren – favoriter att vinna SM-guldet, men AIK målades ut som den stora utmanaren. IFK Norrköping tippades av många på platserna 3-5. Hammarby IF tippades i mitten av de flesta, och fick knappt ett enda topp fem-tips.

Men det var ändå laget från Södermalm som inledde Allsvenskan bäst. Hammarby gick upp i serieledning från och med första omgången och innehade den till omgång elva, då AIK gick om. Under sensommaren började spelet att hacka lite, men Hammarby behöll ändå andraplatsen till mitten av september.

De senaste veckorna har varit tyngre för Bajen, med poängtapp mot Sirius och förluster mot AIK och Elfsborg. Men senast slog man IFK Göteborg med 3-0, vilket gjorde att man återtog tredjeplatsen från MFF.

Frida Fagerlund är reporter på Sportbladet och följer Hammarby nära. Hon tror att vinsten mot Blåvitt var viktig mentalt.

– Jag tror att vinsten kan bidra till att greppa en Europaplats. Stefan Billborn menar att det är farligt att börja experimentera för mycket, förändra en massa när det inte har fungerat i några matcher. Jag förstår vad han menar. Bajens problem de gånger som poäng har tappats den här säsongen har många gånger varit att de inte har varit tillräckligt effektiva framåt. Ibland har de även en tendens att bli lite för arroganta om de känner att de har övertaget, säger hon och fortsätter:

– Kanske har den senaste tidens dipp fått spelarna att inse att det inte går att anta att målen bara ska komma av sig själv. Förväntningarna är givetvis höga numera men de som ser med nyktra ögon på Bajens år förstår att de redan har påbörjat något riktigt, riktigt bra. Slutar det med en Europaplats får det ses som en stor bonus.

”MFF skulle aldrig nedprioritera Europa”

Malmö FF, å andra sidan, hade en närmast katastrofal vårsäsong under Magnus Pehrssons ledning, med förluster mot bland andra IFK Göteborg, Trelleborg och Kalmar. I slutet av maj låg laget på tionde plats i tabellen. Men efter att Pehrsson tvingats lämna och tyske Uwe Rösler tagit över gjorde laget en markant uppryckning och kvalificerade sig till gruppspel i Europa League samtidigt som man klättrade i den allsvenska tabellen.

Laget, som varit borträknade från guldstriden av de flesta, började på allvar nämnas som en utmanare till AIK, och många supportrar och bedömare räknade med att skåningarna åtminstone skulle greja en tredjeplats. Sen kom en vecka för MFF med förlust borta mot IFK Norrköping som följdes upp av ett kryss hemma mot Gif Sundsvall.

Max Wiman följer MFF nära på Sydsvenskan. Han tror inte att MFF är stressade över att ha tappat poäng i två matcher i rad

– Nej, egentligen inte. Att det inte blev mål mot Sundsvall var en besvikelse, mot Norrköping kände man att man borde fått åtminstone oavgjort. Men samtidigt är säkert alla medvetna om att det skulle komma bakslag. Inget lag går rent.

Hur ser du på MFF:s mentala form i dagsläget – kommer man orka jobba sig ifatt lagen ovanför ännu en gång?
– Ja, det tror jag att man orkar. Det hänger lite på om det går bra i Europaspelet och ytterligare kraft hämtas därifrån. Viktigt att klara Häcken och sedan få ett uppehåll, så att en forward, Carlos Strandberg, kommer tillbaka och kan avlasta.

MFF har dessutom EL-kvalet att tänka på. Hur tror du man prioriterar mellan Allsvenskan och Europa? Är det viktigare att nå topp-tre i Allsvenskan än att vara framgångsrika i Europa League?
– Malmös tradition av att vilja lyckas i Europa är stark. Det säger sig egentligen själv att MFF aldrig skulle prioritera ner Europa. Varför skulle man då kämpa för att nå tredjeplatsen som innebär Europaspel nästa år? Det är två målsättningar som hänger ihop, säger han och avslutar:

– För mig som fotbollsvän är det bara så obegripligt och bedrövligt att övriga svenska klubbar tycks strunta helt i Europa. På annat sätt kan inte misslyckandena år efter år både resultat- och publikmässigt förklaras.

KAMRATERNA

Endast fyra lag kan ta guld 2018 – om man ska tro statistiken

Oavsett hur det går i kvällens match mot Gif Sundsvall kan IFK Norrköping ta SM-guld 2018. Men redan på torsdagskvällen kan antalet lag som utmanar om guldet vara nere på fyra stycken. I alla fall om man ska tro statistiken.

Med statistik kan man som bekant bevisa det mesta. Men om man kollar på allsvenskan under 2010-talet kan man ändå konstatera att inget lag har vunnit serien som inte haft minst 17 poäng efter tio omgångar. Normalt krävs att man har kommit upp i 20 poäng efter en tredjedel av serien för att få lägga vantarna på Lennart Johanssons pokal i slutet av året.

För att kunna ta en Europaplats har det inte krävts lika mycket. AIK hade en svag vår 2013 med bara 13 inspelade poäng efter tio omgångar, men tog ändå stora silvret. Två år tidigare var läget ungefär detsamma för Gnaget, och då kom man trea till slut.

IFK Norrköping har just nu 19 poäng, vid vinst mot Gif Sundsvall ikväll har man alltså 22 poäng efter 10 omgångar. Örebro SK klev genom vinsten mot Kalmar FF igår upp på 18 poäng efter tio omgångar. Det är en poäng bättre än 2013 års svenska mästare Malmö FF hade efter tio omgångar det året.

På torsdagskvällen möts BK Häcken och AIK i Göteborg. Hisingslaget måste vinna där för att statistiskt sett utmana om guldet.

Stefan Thylin är journalist, och de senaste åren krönikör på svenskfotboll.se. Han började skriva om Allsvenskan för drygt 50 år sedan.

Vad säger du om årets upplaga av serien så här långt?
– Jag säger som alla andra, den stora överraskningen är att Malmö FF ligger där de ligger. Nästan alla trodde ju MFF skulle vinna i år igen. Man har förlorat bärande spelare, men rekryterat i alla fall på pappret lika bra spelare. Man har saknat Anders Christiansen och inte lyckats ersätta honom. Men det ska inte behöva gå så dåligt ändå.
– Den stora positiva överraskningen är ju Hammarby, som har varit väldigt bra, framförallt offensiven. Det har varit roligt att se?

Tror du man kan säga nu att serien har satt sig?
– Jag tror så här – Norrköping möter Sundsvall ikväll. Vinner man är man uppe på samma poäng som AIK. Ska man vara med i guldstriden är det den typ av matcher man ska vinna.
Jag tror det kommer att handla om Hammarby, AIK och Norrköping. Sen tror jag MFF kommer att klättra. Men jag tror de är för långt efter. De kan säkert avancera, men inte till guldstrid.
– Jag såg Norrköping i Göteborg mot Blåvitt, då var de inte bra. Men det är starkt att vinna ändå. Sen är jag lika imponerad av Andreas Johansson fortfarande. En ledare i försvarsspelet, har rätt positioner, styr de andra. Och sen har du ju djupledsspelare som Moberg Karlsson och spelare som Kalle Holmberg. Det är ovärderligt med sådana spelare. Det såg man mot Blåvitt, man kan vinna även om man inte spelar bra.,
– AIK är ju väldigt starka, frågan är om inte de är guldfavoriter. De har bara släppt in fem mål, väldigt tajta. Just nu framstår AIK som favoriter. Och Hammarby har överraskat, Jiloan Hamad har varit lysande. De har en bra trupp.

Statistiken säger (se nedan) att under 2010-talet har man normalt behövt ta runt 20 poäng, som minst 17, på tio omgångar för att kunna vinna guld.
– Ja, det talar ju också emot Malmö.

Om nåt annat lag än Hammarby, AIK eller Norrköping ska vinna måste det laget göra en extremt stark upphämtning. Har du något minne av någon sådan historiskt ?
– Nu är jag på Mallorca, annars hade jag kunnat gå och slå i böcker. Men på rak arm kan jag inte komma på någon.

KAMRATERNA

FAKTA: Alla SM-guldvinnare under 2010-talet och deras poängställning efter tio omgångar

2010 Malmö FF 23 poäng
2011 Helsingborg 20 poäng
2012 Elfsborg 24 poäng
2013 Malmö FF 17 poäng
2014 Malmö FF 25 poäng
2015 IFK Norrköping 20 poäng
2016 Malmö FF 21 poäng
2017 Malmö FF 21 poäng

FAKTA: så många poäng har som minst krävts under de första tio omgångarna för Europaplats

DIF 2017- 15 poäng, slutade trea
AIK 2016 – 18 poäng, slutade tvåa
AIK 2015 – 16 poäng, slutade trea
IFK Göteborg 2014 – 17 poäng, slutade tvåa
AIK 2013 – 13 poäng, slutade tvåa
Häcken 2012 – 19 poäng, slutade tvåa
AIK 2011 – 14 poäng, slutade trea
ÖSK 2010 – 18 poäng, slutade trea

Telo om IFK, Bajen och kompisen Khalili: ”Det är nu Hammarby sätts på prov”

Idag ställs IFK Norrköping mot Bajen på det som i IFK-mun brukar kallas Telo2 Arena. Vi ringde upp mannen bakom smeknamnet för att prata om Imad Khalili – IFK:s ex-skyttekung som verkar ha vaknat till på Söder.

Imad Khalil spelade för IFK Norrköping från 2008 till augusti 2013 då han gick till Helsingborgs IF. Samma år vann han den allsvenska skytteligan på 15 mål, varav sju mål kom i IFK-dressen.

Tiden i Helsingborg blev inte lång för Imad som snart flyttade till saudiska Al-Shabab och de kommande åren bytte klubb titt som tätt. 2015 var han tillbaka i svensk fotboll men inte i IFK eller Helsingborg – utan i den allsvenska nykomlingen Hammarby.

De första åren i Bajen blev ingen succé. Speltiden och målen uteblev och förra säsongen lånades han ut till Brommapojkarna i Superettan utan att göra några större avtryck.

Men i årets inledning av Allsvenskan verkar det ha lossnat för IFK:s gamla skyttekung. Under nya tränaren Stefan Billborn har Khalili fått mycket speltid och svarat för två mål.

Idag ställs IFK mot formstarka Bajen på Tele2 Arena – där Khalili blev den första allsvenska målskytten när IFK vann mot Djurgården i arenans öppningsmatch den 21 juli 2013.

Imad Khalili debuterade för IFK Norrköping 2008. I dagens IFK finns det ingen som var med på den tiden. Men Christopher Telo, idag i norska Molde, debuterade i Allsvenskan samma säsong.

Hur skulle du beskriva Imad?
– En jätteduktig fotbollsspelare, det har jag alltid tyckt. Fina kvaliteter. Men han var mycket skadad  när han var i IFK vilket kanske hämmade hans utveckling lite. Men jag tycker ändå att han visade i Norrköping hur bra han var, när han var som bäst.

Hur är han annars utanför fotbollen ?
– En jättefin människa, vi spelade ju tillsammans i flera år. Det är inte så att vi har kontakt direkt men vi är ändå vänner, säger Telo och fortsätter:

– Han är social, gillar att skämta, är oftast glad. Rolig. En bra lagkamrat helt enkelt.

Från läktaren kunde man uppleva att Imad försvann en del ur matcherna och såg lite loj ut för att sen plötsligt blixtra till. Är det din bild också?
– Sånt är svårt att säga, jag kan inte minnas att jag har reflekterat över hans prestationer på det sättet. Men att man försvinner ur matcher kan ju bero på att man inte får tillräckligt bra bollar att jobba med. Då kanske det är onödigt att springa runt och slösa sin energi. Då är det bättre att blixtra till när man väl får bollarna.

– Jag har bra minnen av Imad både som fotbollsspelare och människa, och är jätteglad att han nu gör mål och får spela.

Om du ser till talang eller högstanivå, hur står sig Imad jämfört med andra spelare du spelat med?
– Jo, när han är som bäst är han på väldigt hög nivå. Han har ju ett skott som många inte har och jättefin teknik.

Han har spelat för nio klubbar i Superettan, Allsvenskan, Danmark, Saudiarabien, Förenade Arabemiraten och Kina. Om man räknar in lån har han bytt klubb i snitt varje år sedan 2013. Säger det nåt om Imad som person?
– Nä, det tycker jag inte. Han var ju ändå ett antal år i Norrköping, vad var det, 5-6 år?  Det är nog inte han som har valt alla gånger att byta klubb.

Men en del spelare är en klubb trogen väldigt länge och andra är kanske mer… äventyrliga?
– Jo, kanske. Men jag tycker inte det ena eller andra är rätt eller fel. Och som sagt, bara för att en spelare bytt klubb många gånger, behöver inte det vara hans val.

Hur följer du Allsvenskan och IFK idag?
– Jag ser nog de flesta matcherna. Jag avstod Sundsvall-Trelleborg häromdagen, jag kände att jag kunde prioritera annat. Men jag ser nog de flesta toppmatcherna och allt jag kan när jag inte tränar eller spelar själv.

Såg du Hammarby-BP?
– Ja,  jag såg nästan hela matchen. Jag tycker Hammarby imponerade,  de har en jäkligt stark trupp, i alla fall en jäkligt stark offensiv med flera bra spelare som inte ens spelar.

– Sen är det så med Hammarby att de har många supportrar,  och går det inte bra så blir det lite negativ press. Så för en klubb som Hammarby så är det viktigt att få en bra start, det ska inte underskattas. Det kan  nog hjälpa dem jäkligt mycket, att få vinden i ryggen.

– Men visst, de har inte satts på prov riktigt än. Det får de göra mot IFK.

Hur ser du på IFK med de nyförvärv som kommit in? Där finns också offensiv kraft.
– Ja,  jag tycker Norrköping har en stark trupp och fått ganska bra poängutdelning, även om man grämer sig lite över Örebro. Inte att det var orättvist sett till spelet, men jag vet att Ante och alla andra i laget grämer sig lite att släppa in ett mål så sent, säger Telo som tycker IFK har fått en okej start.

– Sju poäng är ändå bra. Men jag tror det är viktigt att inte stirra sig blind på att man har vunnit utan se vad man kan förbättra.

KAMRATERNA


KURIOSA: MATCHEN VI MINNS (?)

IFK Norrköping–Hammarby IF 5-2 (2-2), 9 november 2008
0-1 Charles Davies, 0-2 Charles Davies, 1-2  Imad Khalili, 2-2 Russell Mwafuliwa
3-2 Russell Mwafuliwa, 4-2 Thomas Lindh, 5-2 Christopher Telo.
Publik: 2380

IFK Norrköping

2.  Anders Whass
5.  Mikael Roth (46)
7.  Mikael Blomberg (K)
8.  Kristoffer Arvhage
10.  Viktor Rönneklev  (57)
11.  Russell Mwafulirwa  (74)
13.  Eirik Dybendal
15.  Armando Ibrakovic
19.  Imad Khalili
20.  Christopher Telo
27.  Nuredin Bakiu

Avbytare: Djordje Mrdjanin, Gunnar Thor Gunnarsson (46), Thomas Lindh  (57)  Oliver Fridström Lönn (74),  Anders Alé.

Hammarby IF

2.  David Lidholm (71)
3.  Jose Monteiro De Macedo
7.  Suleyman Sleyman (K)
8.  Olof Guterstam
10.  Charles Davies
17.  Erkan Zengin
22.  Sebastian Castro Tello (72)
29.  Carlos Gaete Moggia
32.  Marcus Törnstrand
33.  Maic Sema (59)
35.  Kristoffer Björklund

Avbytare: Freddy Söderberg (71), Fredrik Söderström, 18.  Haris Laitinen Donoukarás (59), Alagie Sosseh (72), Erland Hellström.

Bajen-tränaren om Ian Smith: ”Har stark tro på honom”

Den 19-årige costaricanske högerbacken Ian Smith uppges vara klar för IFK Norrköping. Det blir i så fall hans andra sejour i Sverige. Vi ringde upp hans gamle tränare.

Patrik Hansson var assisterande tränare under Nanne Bergstrand i Hammarby IF tills ifjol. Ian Smith var en av hans adepter under knappt tio månader. Idag tränar Hansson Fana IL i Bergen.

Hur skulle du beskriva Ian Smith?
– En modern högerback, väldigt bra offensivt, bra passningsspelare.  Det han behövde jobba med hos oss var defensiven, men det tyckte jag han tog bra. En lärovillig spelare. Han har säkert tagit stora steg nu. Han var lite fysiskt vek men det har han säkert byggt på sig. En spelare med stor potential tycker jag.

Så varför släppte ni honom?
– Ja, det får du fråga de som var kvar (skratt). Nä, jag vet inte riktigt. Det var utlänningskvoten, man fick bara ha nio utlänningar, vi hade elva i truppen tror jag.

Jaha?
– I en matchtrupp på 18 man får det vara max nio utländska spelare. Alltså minst nio svenska.

IFK spelar ju 3-4-3, då är Ian Smith tänkt som ”vinge” i så fall?
– Ja, jag tror det skulle passa väldigt bra för honom. Han har som sagt sitt andra styrkor i offensiven, otroligt löpstark spelare. Bra inläggsfot,  smart fotbollsspelare. Bra med bollen.

I Norrköping har vi vissa negativa erfarenheter av costaricanska ytterbackar.
– Ja, de har ju en lite annan syn i Latinamerika på det defensiva spelet. Lite mer man-man.  De blir lite mer jagande i början, vi har mer positionsspel. Det är nåt som man måste jobba med, det gjorde vi med Ian i Hammarby. Jag tycker det kom mer och mer. Nu har han varit borta en stund från skandinavisk fotboll, så det är väl just den biten man behöver jobba med.

Att IFK spelar 3-4-3 och att man som ytter har tre spelare bakom sig om man går bort sig, vad betyder det?
– Det är stor skillnad. Det är inte alls lika farligt. Det är mycket värre när du spelar 4-4-2.

Hur är det med språket, med svenskan?
– Den funkar inte. Det är nåt han måste lära sig. Men jag tror han är villig att göra det.
– Jag hade ganska mycket att göra med honom eftersom jag hade hand om  spelarnas individuella utveckling. Han är en otroligt lärovillig spelare som vill utvecklas hela tiden. En spelare som jag har stark tro på.

KAMRATERNA

Inför Bajen borta: Vad kan IFK lära av Sveriges bästa publiklag?

På söndag åker IFK Norrköping till Tele2 Arena för att möta Hammarby. I tabellen har IFK varit klart bättre än Bajen de senaste åren – men på läktaren har det varit tvärtom. Vi ringde upp Hammarbys Axel Pershagen för att ta reda på hur man bygger publikhajp.

Endast 6377 åskådare såg IFK Norrköping slå Häcken i den senaste hemmamatchen. Detta trots att klubben har sålt över 7000 årskort. Efter 2015 års guldfeber och succévåren 2016 har IFK Norrköpings publiksiffror börjat dippa igen.

Detsamma kan man inte säga om Hammarby IF. De senaste fyra åren har man varit Sveriges bästa publiklag. 2014 lyckades man med den bedriften trots att man spelade i Superettan.

– Vi som jobbar i Bajen, och jag som har varit supporter sen 1990-talets början, vet att publikpotentialen finns, säger Axel Pershagen som jobbar med kommunikation i Hammarby Fotboll.

Bajen är ju nära förknippat med Söderstadion, arenan som man spelade på från 1967 fram till 2013 då den stängdes. Många Bajenfans var nog fundersamma kring om atmosfären från Söderstadion kunde följa med till ”Nya Söderstadion” som en del supportrar kallar den.

– Hur mycket man än älskade Söderstadion var det en skitig och sliten arena. Den var inte gjord för att få med all publik. Vi har varit störst i Sverige sen vi växte in i vår nya arena och kände oss hemma där.

– I Stockholm är det ganska tydligt att norra och nordvästra Stockholm är AIK och södra Stockholm är Hammarby. Även om det uttalandet kanske sticker i ögonen på vissa. Men det är bara att kolla hur ungdomsidrotten ser ut och var supportrarna bor. I och med det har Hammarby ett av de bästa publikunderlagen för fotboll i Sverige.

Säsongskortet ska vara exklusivt

Inför 2017 sålde Hammarby 15 500 säsongskort. Man närmar sig alltså det tak som man själva har satt på max sålda årskort.

– Vi har valt att sätta ett tak på 16 000. På sikt hoppas vi att säsongskortet ska bli en exklusiv handling. Det ger garanti till biljetter till derbyna till. hemmapremiären och så vidare, säger Axel Pershagen.

IFK Norrköping har valt att sälja billiga årskort på ståplats för att få igång en bättre ståplatskultur. Vad kostar era årskort i klacken?
– Jag har inte det i huvudet, men vi har väldigt varierad prisbild. Det finns billiga ståplatsbiljetter där de lägsta priserna låg på 1900 kronor, 1250 kronor om man är under 18 år. Det är inte så reducerat jämfört med om man köper lösa biljetter. Det är mer andra fördelar man får, som medlemskap i föreningen till exempel och garanti att ha biljett även när arenan är fullsmockad.

Ert publiksnitt är i dagsläget 22 770. Tar ni publikligan i år igen?
– Ja, det kan jag säga utan omsvep. Vi kommer vinna publikligan nästa år också. Utmaningen vi står inför är egentligen för resultaten på planen komma ikapp publiken. Men då måste vi bli ett av Europas bästa lag, så det är mer än vision än en direkt målsättning

Ni har IFK Norrköping, Sirius och Halmstad kvar hemma. Hur säljer man in de matcherna?
– Vi brukar säga att vi har en handfull matcher då vi siktar på att ligga på fullsatt eller riktigt nära fullsatt. Det är stockholmsderbyna, Göteborg och Malmö, hemmapremiären och sista hemmamatchen.

Sista hemmamatchen? Brukar inte den kunna bli ganska avslagen, i alla fall om man ligger i mitten?
– Det tror jag mycket har med vår identitet att göra. Det finns ett större värde att gå på en match än tre poäng och tabellen. Det finns ett socialt värde i att vara delaktig. Det är en del av ens personlighet och när man vet att det är så lång tid till nästa match vill man inte missa chansen.

Medgångsupportrar är ett skällsord. Är era supportar motgångsupportrar?
– Vi har skämtat om det. Men det märktes på publiksiffrorna när vi gick upp i Allsvenskan. Vi är inte nöjda med de siffrorna vi har. Vi har en stor tro på den sportsliga utvecklingen med tränare och sportchef. Inom överskådlig tid tror vi att vi är med och slåss om europaplatser och senare SM-guld. Gör vi det kan vi ta sista steget publikt.

– Men apropå medgångssupportrar – vi är immuna på så sätt att vi tappar inte så mycket publik i motgång.

2013 gick som sagt flytten från Söderstadion till Tele2 Arena. Axel Pershagen säger att en viktig sak med flytten var att man öppnade för en ny publik.

– På Söderstadion hade vi ingen återväxt. Folk satt på sina årskort i år efter år. Det var väldigt svårt att komma in över huvud taget. Vår familjeläktare bestod av tre rader.

– Nu spelar vi många söndagsmatcher, helst klockan 15. Jämför du med Djurgården så vill de helst spela måndagar klockan 19. Men vi har valt en annan väg.

Ni har ansökt om det till förbundet om att gärna spela på söndagar klockan 15?
– Ja. Hängivna supportrar tycker kanske ofta att måndag kväll är bättre. Det ligger lite stämning i luften, särskilt på hösten. Man vill kanske ta en after work innan matchen.

Men det finns andra fördelar med tidiga helgmatcher.

– På söndagsmatcherna kan du ta med barnen istället. Tack vare det säljer vi slut familjeläktaren blixtsnabbt. Det har sänkt snittåldern på arenan och säkrar att publikutvecklingen har en framtid. Det ser vi också när vi jobbar med skolorna i söderort för att locka dem till matcherna.

Att man är trogen och stöttar sitt lag oavsett hur tabellen ser ut går ju inte att kommendera fram. Men kan ni som klubb förstärka det beteendet hos supportrarna?
– Ja och nej. Det bästa man kan göra för att betala tillbaka är att vinna matcherna. Jag tänker att det är lite som men en krog: ju fler som köar, desto fler vill in. Ju fler gånger vi har 25 000 eller mer, desto fler biljetter kommer vi att sälja.

– Vi har en låt som jag gillar att nämna, den heter Vårsång. Om man kollar på den videon så får man en bra bild av vårt bildspråk.

– Samtidigt som vi gjorde den jämförde vi med andras klubbar kampanjer. Många klubbar zoomar in arga unga män som står och skriker. De bilderna kan man ta på våra matcher också förstås. Men i vår film visar vi en blandad läktare i åldrar, tjejer och killar, etnisk bakgrund – det vill vi gärna visa mer.

”Finns alltid en större historia”

Axel Pershagen gick på sin första Hammarbymatch innan han började skolan och har varit supporter i princip hela livet. Han har även jobbat som journalist på Fotbollskanalen och TV4 innan han började jobba för Hammarby på deras kommunikationsavdelning.

– Jag har en stark förståelse för hur journalistiken funderar. Förståelsen för hur journalister jobbar är tyvärr ganska låg bland spelare och ledare överlag. Inte specifikt i Hammarby utan generellt.

– Den största fördelen med att vara supporter är kanske att man älskar sitt jobb ännu mer. Men Hammarby har jobbat hårt med att bygga ett kansli där folk inte droppar in bakfulla med partyhatt efter en derbyvinst. Eller sjukskriver sig vid förlust.

– En fördel som jag har som supporter är att jag vet vilka ord som fungerar och inte. Då kan jag undvika att använda vissa ord eller ordföljder som låter typiskt något annat lag.

I fjol fick IFK Norrköping stryk med 6-0 borta mot AIK. Dagarna efter förkunnade IFK att Ante Johansson, Sjölund och Dagerstål kritat på nya kontrakt. En välbehövlig nyhet när allt kändes tungt. Tänker ni också så?
– Så tänker vi alltid. När vi har haft väldigt bra matcher, till exempel när vi vann mot Djurgården innan sommaruppehållet – då lanserade vi biljetter till sommarmatcherna. Dessa är ofta svårsålda. Och efter vissa förluster kan man lyfta andra positiva saker som händer i föreningen.

– Men ibland kan sånt bli fel. Då är det bra att låta supportrarna ha sin sorg och sitta lugnt i båten. Det är en jäkla fingertoppskänsla. Lite större nyheter och satsningar – de värderar man och funderar på när man lägger ut dem.

Om du skulle ge ett tips till andra kommunikatörer i allsvenska klubbar, vilket skulle det vara?
– Mitt grundläggande tips lärde jag mig som journalist. Klubbar ska vara måna om sina egna unika sidor. För några år sen drog många klubbar åt samma håll. Kollar jag nu på Twitter till exempel så skulle jag kunna känna igen flera olika klubbar Twitterkonton även om klubbskölden var borttagen, bara för att de har ett eget tonfall.

– IFK Norrköping har haft en lekfullhet i sitt Twitterkonto. Nu vet inte jag om just den är typisk för Norrköping som klubb, men det jag menar är att man verkligen ska fundera på vad som är skillnaden mellan sitt eget lag och andra. Det handlar inte om titlar eller spelare idag. Gör man sig för beroende av en framgångssaga eller en speciell stjärna är det svårt att ersätta när den försvinner. Det finns alltid en större historia. Den behöver man även när det går sämre på något plan.

– Inom företagsvärlden – som många supportar hatar – pratar man om att bygga en företagslivshistoria. Typ som Coca-Cola. Att ta tillvara på sin historia och låta klubbens själ och identitet vara närvarande, det är otroligt viktigt.

– Men mest effekt gör supportrarnas egen kommunikation, så mycket handlar om att lägga huvudet mot marken och lyssna. Då knyter man ihop hela den här bilden.

KAMRATERNA