Kategoriarkiv: Parken

”Kan vara ännu mer offensiva i sin marknadsföring” – publiksnack inför Giffarna

Östgötaderbyt 2013.

På måndag kommer Gif Sundsvall till Parken, ett lag som inte brukar locka så mycket folk. Bortsett från premiären har det varit ganska glest på läktarna i inledningen av Allsvenskan. Men hur ser IFK:s publik ut och vad får den att komma till Parken?

Hammarby lockade 14 533 åskådare medan Sirius och J-Södra drog 7 083 respektive 6 214 personer. Mot Sundsvall kan det mycket väl bli tredje raka hemmamatchen med ganska lite publik. Vi frågade två personer som följer klubben nära om hur de ser på IFK:s publik och vad klubben kan göra för att locka fler.

Eva Jensen är reporter på Norrköpings Tidningar och har som reporter och fotograf på olika tidningar under många år bevakat IFK Norrköping. Christer Gustafson är sportreporter på NT och skrev sina första rader i tidningen redan 1994.

1. IFK har blivit ett publiklag de senaste åren, men mot Sirius och J-Södra var publiksiffrorna nere på normala nivåer. Hur stor grundpublik bedömer du att Snoka har egentligen?

Eva: Jag tror att det finns grundpublik på runt 6 000 personer. De senaste årens framgångar och att IFK börjat spela en mer publikvänlig fotboll har troligtvis resulterat i att både grundpubliken och medgångssupportrarna har blivit fler.

Christer: Det beror lite på hur man definierar grundpublik. De senaste säsongerna har IFK snittat över 10 000 per match, och om jag ska bedöma det är väl kanske runt 7 000, plus/minus några, av dem sådana som kan definieras som någon slags grundstomme som nästan alltid går. Utöver dem ökar siffrorna beroende på lite olika parametrar in i varje match, som motstånd, väder, bortafölje och sportsliga resultat etcetera. Det har ändå lyft jämfört med för några år sedan. Satsningen på Curva Nordahl har förstås hjälpt till där också.
Hur mycket av ökningen som beror på medgångssupportrar är svårt att ha en bild av, men det ska bli intressant att följa trenden de närmaste matcherna. Sundsvall härnäst är inte heller ett lag som klassiskt lockar jättemycket folk utöver grundpubliken.

2. Ibland får man känslan att resultatet i föregående hemmamatch får oproportionerligt stor betydelse för publiksiffran. Vad är din bild?

Eva: Resultatet från senaste hemmamatch påverkar kanske en viss del. Men det finns annat som styr, framför allt motståndet – varken Sirius eller Jönköpings Södra är några publikdragare. Andra klubbar (IFK Göteborg, Stockholmslagen) lever på sina namn trots att de inte varit så framgångsrika på sistone. Andra faktorer som spelar in är när matchen spelas, vissa speldagar är mer attraktiva än andra (veckomatcher känns inte lika heta), samt väder.

Christer: Håller med till stora delar. Men det beror nog på motståndet i sig också. Vissa matcher ”säljer sig själva” och då kan det bli bra med publik på läktarna även om IFK kommer från en tyngre period. Däremot är det så med vissa matcher att de kräver draghjälp från start.
Varken Sirius eller Jönköpings Södra är lag som lockar så mycket folk av sig själva och då kan IFK få en negativ effekt in i den typen av matcher om man kommer från en period med sämre resultat eller om senaste hemmamatchen inte var så bra.
Jag kan inte påstå att jag detaljstuderat om det är samma fenomen som förekommer i andra klubbar, men jag tror ändå inte IFK är så ovanligt där.

3. Sportsliga framgångar betyder naturligtvis jättemycket för att locka publik till Parken. Men finns det saker IFK kunde bli bättre på för att locka folk oavsett tabellposition?

Eva: Att ha många egna produkter, spela en rolig fotboll och att det finns möjligheter för mat och dryck i anslutning till arenan är tre saker som lockar. Sen gäller det för IFK att markera att man inte tillåter vissa ”supportrar” att sprida oro på läktaren. Den här våren har det varit några incidenter i nästan varje match, det kan faktiskt skrämma bort en del.

Christer: IFK har gjort en hel del bra de senaste åren, men man har som sagt också haft draghjälp av resultaten hos en fotbollsstad som var svältfödd på framgångar. Det går självklart alltid att bli bättre. Man kan vara ännu mer offensiva i sin marknadsföring för att nå potentiell publik. Alla minns väl Thomas Walden i början på 2000-talet som lyckades sälja produkten trots att den sportsligt var svag. Gärna fler riktade kampanjer, speciellt till matcher där man kan ana att det blir lite svårare att få mycket publik.
I konkurrens med allt bättre tv-produktioner kan man även vässa arrangemanget så att upplevelsen för arenapubliken blir ännu bättre.
Men med det sagt så är det ändå så att det överlägset bästa sättet att locka publik är segrar på planen.

KAMRATERNA

Vegetarisk panini och högrevsburgare på Parkens meny 2017

Snart är det dags för Parken att ta emot den allsvenska publiken igen. Ett förändrat matutbud och en ny food court vid VM-läktaren är några nyheter på arenan säsongen 2017.

Vi ringde upp Åsa Stenmark som är verksamhetschef för Östgötaporten för att fråga om vad som är nytt på arenan för i år. Hon berättar först att arenan nu är helt kontantfri, vilket säkert de som besökt tränings- och cupmatcherna i vinter har märkt.

– Det finns säkert de som tycker att det är svårt och trist. Men det är bland annat en säkerhetsfråga och arbetsmiljöfråga för vår personals skull.

Istället för kontanter så är det betalkort som gäller. Däremot inte Swish.

– Det tar lite för lång tid, vilket kan skapa köer. Men sedan förra året har vi den här lite snabbare korthanteringen så att man inte behöver slå in koden, det är bara att trycka okej.

Kortbetalningen kan inom kort komma att gå ännu snabbare.

– Våra kortterminaler är förberedda för den senaste tekniken där man bara lägger kortet emot terminalen, man behöver alltså inte sticka in kortet.

Det har tidigare varit på tapeten att ta fram en app för beställning av mat och dryck på arenan. Men riktigt där är man ännu inte.

– Det har inte blivit klart, men vi tittar på det och hoppas få till det framöver. Men nätet är utbyggt för att kunna hantera det på arenan.

Ny food court

Vidare har man sett över utbudet av mat på Parken. Vegetarisk grillad panini och högrevsburgare är några av nyheterna som ska gå att få i bland annat food courten bakom Curva Nordahl.  Det finns också planer på att sälja något ätbart nedanför ”Curvan”, alltså mellan läktaren och själva planen.

– Så att man slipper att gå upp och handla. När vädret tillåter ska vi försöka göra det. Vi kan inte ha någon markis eller paraply, det skulle förstöra sikten.

Ytterligare en food court håller på att byggas. Den kommer att finnas på publikdäck bakom VM-läktaren, i närheten av kansliet. Den ska vara öppen för såväl allmänhet som publik ett par timmar före match.

– Det blir en utomhusservering, men vi hinner inte riktigt bli klara med markiser och så till premiären, säger Åsa Stenmark.

Den nya food courten – som ska heta ”IFK-terassen” – kommer även vara öppen i halvtid. Men då bara för publiken på VM-läktaren eftersom att det inte är möjligt för publik på andra läktare att röra sig fritt mellan arenans olika läktare.

KAMRATERNA

IFK om planerna på Himmelstalund: ”Stora möjligheter att utveckla ungdomsfotbollen”

IFK:s planer för en ny träningsanläggning för ungdomar på Himmelstalund går framåt. Redan till nästa vinter kan ett fotbollstält med en fullstor konstgräsplan stå färdig. Vi pratade med David Bergström, IFK:s koncernchef, som hoppas att anläggningen ska gynna hela Norrköping – inte bara IFK.

IFK har redan bra träningsmöjligheter på Östgötaporten men det är många som vill nyttja både A-planen och Teknikhallen. Men om IFK ska öka sin ungdomssatsning så är träningsmöjligheterna en trång sektor, faciliteterna på Parken kommer kanske inte räcka till.

Därför vill IFK skapa en ”ungdomscamp” på Himmelstalund Norra (delen som vetter mot Eneby) bestående av en fotbollshall med en fullstor konstgräsplan (vilket Teknikhallen inte rymmer) och flera utomhusplaner med både gräs och konstgräs. Tanken är att anläggningen ska användas av såväl klubbens ungdomslag som andra föreningar och skolor.

Fotbollshallen – som egentligen är en typ av upplåsbart tält av kraftigare karaktär – ska färdigställas först och främst. Bland annat Djurgårdens IF har ett sådant tält på Hjorthagen.

IFK vill också ta över och förbättra de befintliga gräsplanerna på Himmelstalund Norra, samt om några år flytta den konsgräsmatta som idag finns på Parkens A-plan till ”Himpa”.

– Vi har en kunskap om skötsel av gräs och konstgräs via vårt bolag AB Norrköpings Idrottspark. Den bemanningen vill vi använda för att förädla de planer som finns idag och som inte är helt uppdaterade. Vi vill också få till bevattning och ett belysningssystem på de här planerna, säger David Bergström.

Många i kö

Det är många ungdomar som vill börja spela i IFK och idag är det flera hundra i kö. Anläggningen på Himmelstalund ska ge fler möjligheten att bära den blå stjärnan på bröstet.

– Vi ser möjligheten att utöka vår ungdomsverksamhet, att ta emot fler ungdomar och anställa fler duktiga tränare.

Om det stora trycket att komma till IFK fortsätter David Bergström:

– Vi trodde först att det var ungdomar från andra föreningar som sökte sig till oss. Men enligt en uppskattning vi har gjort är det en majoritet som inte är från andra föreningar. Det är ungdomar som aldrig spelat tidigare eller ungdomar från utanförskap som bara känner till IFK. Vi ser en väldig möjlighet för fler att intressera sig för vår idrott.

Campens placering på Himmelstalund hoppas man också ska bidra till att ungdomar i det närliggande Klockaretorpet ska få närmare till fotbollen.

– Här är tanken att se på integrationen runt om ”Klocket”. Det finns möjligheter för de som bor där att komma till en klubb på Himpa.

Andra föreningar, skolor och kommunens kultur- och fritidsverskamhet ska kunna hyra in sig på campen.

– Det finns stora möjligheter för oss att utveckla ungdomsfotbollen och förbättra träningsmöjligheterna generellt, säger David Bergström och fortsätter:

– Om vi bygger hallen underlättar vi för kommunen då vi skapar en hall som motsvarar minst två Teknikhallar i storlek, vilket gör att trycket på andra hallar minskar vintertid. Förr var inte fotboll en året-runt-sport som det är idag. Nu tränar ju ungdomarna tolv månader om året. För kommunen och för staden är det en bra möjlighet att få motsvarande två till Teknikhallar.

Planer på en ny skola

IFK står för investeringen på uppemot 25 miljoner kronor. Hur ska då investeringen betala sig? IFK:s koncernchef säger att man måste få till avtal där andra parter hyr in sig för att det ska löna sig för klubben.

– Vi behöver få till ett avtal med kommunen om att hyra in sig för skolverksamhet och breddidrott för kultur och fritid. Samma upplägg som med Teknikhallen, annars blir det svårt för oss att investera och klara hela driften på det. Här behöver man få ett partnerskap med kommunen och andra skolor.

IFK:s arbete med att sälja och förädla marken runt Östgötaporten är en förutsättning för att man ska kunna investera i en sådan här typ av anläggning, berättar David Bergström och säger att IFK vill arrendera marken på Himmelstalund för att kunna bygga campen.

I samband med planerna för Himpa hade IFK även en tanke på att starta en skola på Östgötaporten – en ”IFK Academy” – avslöjar David Bergström:

– Vi planerade för att ansöka om att starta en skola tillsammans med Jönsbergska. Men planerna kom lite för sent för att vi skulle få till det nu. Men vi ser en fantastik möjlighet att ha en skola för idrott på Östgötaporten med fantastiska träningsmöjligheter på Himpa. Och när vi bygger ihop arenan hoppas vi få till en bostadsdel i den södra läktaren med lägenheter för elever som kommer från andra städer. Då kommer de till en trygg miljö hos oss under ordnade former med både boende, skola och restaurang.

Men i ett första läge blir det alltså att färdigställa campen. IFK är hoppfulla om att det ska ske snart.

– Indikationerna från kommunen är positiva, de håller på att bereda ärendet. Vi hoppas få en återkoppling första kvartalet, så det är ganska snart. Sen handlar det om att fortsätta dialogen och få till ett samarbetsavtal med kommunen avseende marken och driften.

När kan det hela stå klart?
– Förhoppningsvis kan vi sätta spaden i marken i till hösten. Sedan tar det inte mer än två-tre månader att få upp hallen. Det vore fantastiskt kul om det kan bli klart till vintern 2018.

KAMRATERNA

IFK öppnar ny souvenirshop på Parken

IFK stänger i city – men satsar på permanent shop på arenan.

Nyligen stängde IFK Norrköping sin tillfälliga souvenirshop i Norrköping city som öppnade lagom till julhandeln. De senaste jularna har IFK haft en temporär butik i stan, men att ha en permanent butik är i dagsläget inte lönsamt för IFK, menar Mårten Jacobsson på marknadsavdelningen.

Vid julhandeln går försäljningen bra och en dag i december kan omsätta lika mycket som hela januari, enligt ”Mocke.”

IFK är öppna med att man vill förbättra sitt souvenirutbud och satsa mer på det framöver. På det är området finns stor förbättringspotential vilket till exempel Kamraternas enkät förra året visade.

Till säsongen 2017 kommer IFK öppna en permanent souvenirshop på Parken, vid kansliet på västra läktaren. Den ska vara öppen dagligen och ha samma öppettider som kansliet, avslöjar Mårten Jacobsson.

– Vi hoppas kunna öppna den någon månad innan premiären.

Han säger vidare att IFK de senaste åren har ökat försäljningen av souvenirer varje år. Förra året sålde man cirka 1500 matchtröjor, att jämföra med omkring 1000 stycken per år tidigare.

Trots att IFK.s butik på stan stänger så kan man fortfarande köpa souvenirer i city. På Stadium finns sedan några år ett litet utbud med främst halsdukar och matchtröjor.

– Det är matchtröjor och halsdukar som det säljs mest av, menar Mårten Jacobsson och säger att såväl IFK som Stadium tycker att det fungerar bra med det här utbudet.

Överlag säljer IFK mest via sin webbshop samt på Parken i samband med match. Men nu vill man alltså öka försäljningen och tillgängligheten i och med den nya shopen på arenan.

KAMRATERNA

Läs också:

Mest mot Elfsborg och minst mot Östersund – här är årets alla publiksiffror på Curva Nordahl

Nu får Curvan vila till 2017.

Nu får Curvan vila till 2017.

Efter varje allsvensk match har vi av IFK fått publiksiffran för Curva Nordahl. Här har vi samlat alla publiksiffror under den gångna säsongen. Mest folk var det i Janne Anderssons avsked mot Elfsborg medan Östersund lockade minst fans.

Till säsongen 2016 sålde IFK Norrköping cirka 2500 årskort till ståplatsläktaren Curva Nordahl, en ökning med omkring 800 årskort från premiäråret. I snitt var det ungefär 2831 personer per match som hejade fram IFK från Curvan den här säsongen, jämfört med cirka 2500 personer förra året. Maxkapaciteten på ståplatsläktaren är 4000 personer.

I tabellen nedan finns, förutom de totala publiksiffrorna, årets samtliga publiksiffror på Curvan som vi fått av Mårten Jacobsson (tack!) på IFK:s marknadsavdelning. Observera att siffrorna för Curvan är ungefärliga.

Bortalag publiksiffra Curvan Curvan andel % veckodag
Kalmar 9786 3300 34 ons
AIK 14150 3700 26 sön
Hammarby 15030 3800 25 tis
Helsingborg 10411 3500 34 mån
Sundsvall 9228 3100 34 sön
Elfsborg 14571 4000 28 sön
Östersund 7421 1300 18 lör
Gefle 5779 1500 26 lör
Örebro 10265 2900 28 sön
Häcken 7564 2400 32 ons
J-Södra 10705 2300 22 sön
Djurgården 12682 3300 26 mån
Malmö 15940 3960 25 sön
Falkenberg 5723 1600 28 sön
Göteborg 7483 1800 24 sön

Totalt såg omkring 42 460 personer IFK från Curvan, vilket ger ett snitt på ungefär 2831 personer per match.

Curva Nordahl består i snitt av 27 procent av den totala publiken. Matchen mot Östersund sticker ut då bara 18 procent av besökarna stod på Curvan. Men i några matcher utgör Curvan mer än 30 procent av de totala besökarna.

I stora drag kan man säga att publiksiffran på Curvan följer den totala publiksiffran. Mycket publik totalt ger mycket publik på Curvan, och vice versa. Så Curvans besökare i allmänhet verkar inte vara mer lojala än andra besökare på Parken.

I nio av de femton matcherna kom det mer folk till Curva Nordahl än vad det fanns årskortsinnehavare (2500 stycken) på läktaren. Mot Östersund, Gefle och Falkenberg var det mellan 900 och 1200 personer färre än antalet sålda årskort. Dock har vi inga uppgifter om den faktiska nyttjandegraden på årskort.

KAMRATERNA