Författararkiv: Kamraterna

IFK om nya hemsidan och relationen till media: ”Vi vill vara proffsiga på alla plan för att nå resultat”

IFK har tagit stora steg på planen de senaste åren. Nu vill man även bli bättre i frågor som kommunikation och marknadsföring. Ett led i det arbetet är lanseringen av en ny hemsida där det ska finnas större möjligheter att utvecklas både redaktionellt och kommersiellt.

IFK:s nya hemsida ska bli en plattform för klubben när det gäller publicering av egenproducerat material. Samtidigt har klubben fått en del kritik på sistone för att vara mer slutna när det gäller tillgängligheten för spelarintervjuer med lokalmedia, vilket vi nyligen skrev om.

Vi ringde upp Robin Bornehav, medie- och kommunikationsansvarig hos IFK, för att prata om den nya webbplatsen och relationen till media.

Kan du berätta hur ni gått tillväga i framtagande av nya hemsidan?
– Redan innan jag kom in så pratades det om att ta fram en ny hemsida, då den gamla var daterad och svår att jobba med. Så när jag väl kom in blev det projektet högst prioriterat, säger Robin som tillträde sin tjänst i slutet av förra året.

– Vi ville ta fram något som optimerar klubbens möjligheter digitalt och är lätt att arbeta med internt. Vi valde att arbeta med två lokala byråer, Byn kommunikationsbyrå och Hamrén webbyrå. I processen för att ta fram hemsidan har Byn gjort en analys om vad fans och företag vill ha. Vi har velat skapa en blandning av redaktionellt och kommersiellt innehåll som vi själva styr och äger.

På den nya webbplatsen är det tydligt att IFK vill göra det enklare för besökaren att köpa årskort, biljetter och souvenirer – merchandise. Dessa saker är mycket lättare att hitta än förut.

– Vi har försökt skapa en sida som ska möjliggöra merförsäljning för årskort, biljetter, merchandise. I det ville vi också optimera hur vi presenterar merchandise, hur vi säljer biljetter och årskort. Vi vill kunna bygga kampanjer och nå ut större. Plus att vi vill ha ett redaktionellt flöde med text, bild och video som ska lyfta allt som vi själva producerar för våra följare. Sen vill vi också ha annonsering som vi själva styr över, fortsätter Robin.

Den nya webbplatsen kommer växa och bli större över tid.

– Sajten är komplex, stor. Den har cirka 70 sidor nu, men ska byggas på mer. Nu bygger vi en partnerportal för företag och nätverkande. Vi vill bygga en plattform som vi står för och som ska gynna IFK Norrköping över lång tid. Det tycker jag att vi har lyckats med.

Något som IFK länge fått önskemål om att förbättra är utbudet av souvenirer. Det här är ett område där man snart kommer att bli bättre, menar Robin.

– Det ska lanseras en ny webbshop och ett nytt utbud med merchandise. Vi vill jobba utifrån en röd tråd och ibland göra limiterade utgåvor. Att skapa premiumprodukter för IFK Norrköping är något som ligger i tiden och som jag arbetar med nu.

Du har varit inne på det lite – men vad är den största skillnaden med den nya hemsidan jämfört mot tidigare?
– Nu har vi en support av Hamrén webbyrå som hjälper oss att hålla sajten levande och ständigt uppdaterad. Det har vi inte haft tidigare. Sen har vi också bollplank utifrån som hjälper oss med input vad gäller hemsidan.

– Tidigare har det varit svårt att jobba redaktionellt, det tog lång tid. Nu går det snabbare att publicera saker, vi har optimerat tidslinjen i själva producerandet.

– Den gamla sajten var inte så säljande heller. Här kan man presentera alla produkter och spelare på samma sätt. Nu har vi satt en strategi i hur det ser ut. Det ska inte bli spretigt.

Hur många besökare har hemsidan?
– Om vi lägger upp attraktiva artiklar och sprider dem i sociala medier så kan det vara 150-200 personer inne i minuten. Vi ser att trafiken ökar sen vi startade nya hemsidan, vilket är väldigt positivt.

Är en tanke med nya sidan att ni ska producera och publicera mer eget material?
– Ja, det är en konkret tanke som jag aktivt jobbar med. Vi kan ju leverera det som är bakom kulisserna för våra fans. Det vill vi ge och dela med oss av. Jag tror också det är något som folk vill konsumera. Några spännande saker som vi tittar på är bland annat ett studioprogram.

Redan nu kan man se att IFK satsat lite mer på att göra lite längre videoreportage. När Christoffer Nyman blev klar i vintras släppte man en minidokumentär, och nyligen gjordes en längre intervju med Lars Krogh Gerson i samband med att han passerade hundra matcher i IFK-tröjan.

– Vi har börjat göra längre välproducerade reportage som kan ge något mer. Sen jobbar vi ju med texter inför och efter matcher och kör videointervjuer efter match. Det är många kanaler, det är en fråga vart vi ska lägga kraften. Där har vi en strategi för de olika sociala medierna och våra egna plattformar.

Man ser också kommersiella möjligheter i det redaktionella material som man producerar.

– Vi kommer producera saker i samarbete med företag, i studioprogram eller en reportageserie eller i andra format.

Videointervjun med Gerson – gör ni en sån typ av intervju själva eller i samarbete med andra?
– Där har vi använt oss av produktionsbolag. Jag är med i processen, men vi tar ofta in en fotograf som är med och hjälper till. Ska man göra bra saker så behövs mer folk kan man säga.

Filmerna ni lägger upp är inbäddade från YouTube. Är det istället för en egen IFK-Play-kanal?
– Det kommer ersätta IFK Play-plattformen, men ha samma typ av namn och funktion. Vi kommer använda YouTube, det är smidigt och något som ligger i tiden.

Får ni intäkter via YouTube?
– Det går absolut och det är något som vi arbetar aktivt med att få in.

Att bygga en egen videofunktion istället för att använda till exempel YouTube är en möjlighet. Men det finns nackdelar med att ta fram en egen videofunktion också.

– En egen spelare är jättebra, men det är mycket tekniskt som ska fixas och det kostar mycket pengar.

– På YouTube behöver man inte lägga upp allt offentligt utan kan bädda in det på sin egen hemsida. På så sätt blir det som en egen spelare, säger Robin som menar att man inte vill skicka trafik från hemsidan till YouTube, utan få besökaren att stanna kvar på hemsidan och se filmerna där.

Ni satsar mer på att producera eget material. Samtidigt pratas det en del om att IFK som klubb blivit har slutnare, att det är svårare att få intervjuer med spelare som med ”Totte” tidigare i vintras. Hur ser du på det?
– Jag skulle inte säga att vi är slutna. Journalister är här varje dag, vi har ju öppen träning förutom dagen innan match. Vill man läsa, titta eller höra om IFK Norrköping så finns det mycket material som publiceras varje dag. Sen kommer vi kräva mer av spelare och ledare till våra egna kanaler. Där finns en oerhörd potential att producera bra material.

– Det finns tillgång till alla spelare nästan jämt, men om en person behöver utrymme får man acceptera och lita på det. Det gör vi till hänsyn för att det sportsliga ska bli så bra som möjligt.

– Jag pratar med reportrar varje dag. Vi har ändrat strukturen kring mediafrågor för att arbetssituationen ska bli så bra som möjligt för alla. Just nu pågår ett arbete kring allt rörande detta. Vi har byggt om nere i pressrummet för att öppna upp ytor som möjliggör proffsiga intervjuer för både oss och extern media. Vi har också byggt ett nytt presskonferensrum. Detta gör vi för att bli ännu bättre hela tiden.

– Det är likadant med presskonferenser, många klubbar kör inte presskonferenser för värvningar. Vi gör det och det är öppet för alla. Det har blivit väldigt uppskattat att få komma till Östgötaporten.

Är det ett sätt att bli mer proffsiga?
– Ja, vi vill vara proffsiga på alla plan för att nå resultat. Då har jag tagit input vad föreningen och det sportsliga vill och mina erfarenheter utifrån. Sen är det en ständig utveckling med ett tryck som ökas hela tiden.

Har det kommit synpunkter från spelare eller tränare om att vara mindre tillgängliga?
– Nej, tvärtom. Det är mer mitt jobb med sporten att känna av det. Att känna hur läget är nu.

– Det är också en del av ett arbete att vara tillgängliga, att spelare är med i media är ju för oss både marknadsföring och en röst till våra fans. Vi vill att man ska göra media. Min utgångspunkt är att alltid jobba för att vi ska vara öppna mot media. Det ingår i vår arbetsmiljö där vi når ut till våra fans.

KAMRATERNA

”En affärsidé att klubbarna själva ska stå för nyhetsarbetet” – reportrar om IFK:s mediahantering

Med hjälp av hemsidor och sociala medier har de allsvenska klubbarna större möjlighet än nånsin att publicera eget material och påverka bilden av sig själva. Men det finns de som menar att klubbarna blir mer slutna när de vill ta ökad kontroll över kommunikationen.

Ett färskt exempel är fallet med Christoffer Nyman som i samband med sin återkomst till IFK Norrköping i vintras inte tilläts bli intervjuad av lokalmedia. Däremot producerade IFK själva en minidokumentär om Tottes hemkomst.

Vi frågade David Iwung på Östgöta Media (NT och Folkbladet) och Henrik Skiöld på TT hur de ser på IFK Norrköpings sätt att hantera det nya medielandskapet.

David, varför fick ni inte snacka med ”Totte”?
– Totte skyddades större delen av försäsongen och vintern av IFK. Anledningarna som gavs var att han behövde lugn och ro. Fokus skulle läggas på att bli hel och spelklar. Det gav en situation som kändes ansträngd. Det var och är ett självklart sug och intresse att prata med Totte med tanke på att han kommit hem från Tyskland, hans status i staden och det var en hype, en tilltagen hype, runt hans person med återkomsten.

– När IFK inte ville släppa honom så var det en ny situation för oss i lokalmedia och IFK-supportrarna vill självklart läsa och veta Nymans status. IFK ville hålla på att Nyman skulle vara tillgänglig vilket han också blev efter ett tag.

Är det svårare överlag att få intervjua spelare och ledare?
– Det är nya direktiv. Det är nya arbetssätt att rätta sig efter. Där det tidigare bara var att dyka upp på träningen och nypa den spelare man ville för en intervju ska man nu gå via en medieansvarig som ska kontaktas och styra upp som en mellanhand. Det är inte heller längre ett alternativ att ringa upp en spelare utan att gå via medieansvarig. På så sätt är det svårare, men det är – förutom Nyman – ingen annan spelare som inte släppts. Dock har det varit önskemål från IFK att inte ställa andra frågor än fotbollsmässiga till en eller två spelare.

Kan du förstå om IFK vill ha mer kontroll över de här sakerna?
– Någonstans, ja. Men med det sagt: Jag tror inte att de har något att vinna på det i långa loppet att vara en mer sluten förening. IFK är i en annan situation och de bevakas med andra ögon än tidigare och det är en av anledningarna till att de stängt sig mer. En artikel med en frispråkig Simon Thern kan ge tre artiklar till när andra plattformar snappar upp Therns citat. Jag tycker, i sammanhanget, att det är vettigt att tänka om det hade varit tvärtom – om ingen eller få hade brytt sig om IFK. Steget dit blir ju närmare om man stryper sin egen tillgänglighet.

”Traditionella medier måste jobba hårdare”

Henrik Skiöld menar att klubbarna vill ta en kontroll över kommunikationen för att bland annat kunna öka sina intäkter.

När det gäller det mediala så upplever en del att IFK har blivit mer slutet på sistone. Hur upplever du att IFK hanterar media?
– Det är en affärsidé att klubbarna själva ska stå för nyhetsarbetet och informationen till supportrar. I förlängningen hoppas klubbarna tjäna pengar genom att låsa in delar av materialet och sälja abonnemang. Man kan tycka vad man vill om det, men klubbarna är generellt inte i närheten av traditionella mediers professionalitet på området. Dessutom filtreras materialet. Det som kan uppfattas som negativt ska helst inte komma ut.

– Jag hörde historien om Nyman, en vänlig själ som aldrig nekat mig en intervju. Det är olyckligt att lokalmedia inte fick intervjua honom. Jag förstår inte syftet med det, såvida Nyman själv inte ville, men vad jag uppfattat var det inte så.

Vill klubben ta en ökad kontroll över sin kommunikation? Handlar det om det?
– Ja, uteslutande det. Och bygget av en egen plattform som ska generera inkomster.

Vinner eller förlorar klubben på det här?
– Det beror på kvaliteten på produkten. Vi lever i en föränderlig värld. Traditionella medier måste jobba hårdare för att behålla sin kompetens och sina konsumenter, en klubb som IFK måste satsa hårdare och bredare för att vinna respekt och förtroende för sin produkt. Ytterst vill fotbollskonsumenten ha allt från djuplodande, välskrivna reportage till snabba nyhetsartiklar, positiva som negativa, i text och rörlig bild. Den som bäst tillhandahåller det vinner.

Är det här ett sätt för IFK att försöka vara mera professionella tror du?
– Jo, men främst är det en affärsidé man testar. IFK har blivit mer professionellt i sitt förhållande till medierna, även om det är steg från en tidigare låg nivå.

Kan du jämföra IFK:s sätt att hantera media med några andra allsvenska klubbar? Ser det ut ungefär likadant eller vad är din erfarenhet?
– Spannet är stort, givetvis. Resurser, intresse, kultur styr. Bevakningen av Stockholmsklubbarna, Malmö FF och IFK Göteborg är betydligt större och klubbarna hanterar det därefter.

– Jag tror att IFK skulle få mer publicitet om klubben jobbade bättre mot rikstäckande medier. Det är ju inte så att klubbens hemsida eller konton på sociala medier slaviskt följs av de stora medieföretagen.

KAMRATERNA

Fotnot: Inom kort kommer en intervju med IFK om nya hemsidan, mediafrågor med mera.

Efter publikfesten mot AIK – nu väntar Falkenberg på långfredagen

IFK tar emot Falkenbergs FF på långfredagen. Det finns nog matcher som det är lättare att locka publik till. Vi stämde av publikläget med Mårten Jacobsson som är evenemangsansvarig.

IFK har som målsättning att nå ett publiksnitt på tiotusen den här säsongen. I premiären mot AIK kom det över 14 000. Men i nästa hemmamatch mot Falkenberg blir det en helt annan inramning. Dels är matchen på långfredagen, dels brukar inte Falkenberg dra folk oavsett. I dagsläget har IFK sålt omkring 7000 biljetter till matchen och man tror att publiksiffran hamnar däromkring.

Det är inte den lättaste matchen att locka publik till?
– Nja, det är det väl inte. Förbundet har en omgång nu där man spelar långfredag, påskafton och påskdagen. Ingen av dagarna är bättre eller sämre, egentligen.

Men är inte fredagar sämre generellt?
– Det här är inte en vanlig fredag kan man säga, snarare en helg. Men kanske hade det varit bättre i början av helgen än i mitten av helgen. Men alla 30 omgångar ska in och det ska tas hänsyn till Europaspel och landskamper och så, det är inte mycket att göra, säger Mårten och fortsätter:

– Men vi har en vettig grund att stå på med nästan 7000 årskort. Klubbar i Sverige, oavsett lagidrott, har konkurrens om besökarnas tid. Falkenberg hade 2000 i helgen och Kalmar 3700 och Elfsborg 4000. Och de här klubbarna har ändå bra arenor. Det är tufft.

Falkenberg drar ju inte så mycket publik i alla fall – så kanske lika bra att den matchen kommer nu?
– Ja, kanske. Eller om det hade varit en premiär så att man kan få lite extra draghjälp. Mot AIK kom det cirka 3000 pers som hejade på AIK, men det har ju inte FFF, säger Mårten som hellre hade spelat lite tidigare eller senare under påskhelgen.

– Det bästa för oss hade varit att spela på skärtorsdag kväll eller måndag kväll. Men de alternativen fanns inte, det kunde vi inte önska. Men jag tror att våren kommer in på torsdag och det kan hjälpa till att man slipper frysa.

Den sportsliga starten har varit lite knackig. Tror du det påverkar publiken?
– Det är nog lite tidigt för att det ska ha en avgörande betydelse, det tycker jag nog. Det är klart att den sportsliga starten kan hjälpa oss, men jag tror inte det är av betydelse än så länge. Vi får nog vänta åtta, tio omgångar innan tabellen satt sig lite.

Det går fortfarande att köpa årskort. Hur går försäljningen?
– Vi är nära 7000 stycken. Det som halkar efter lite är företagskort som inte är hämtade eller där avtalen inte färdiga. Men innan april är slut så ska vi komma upp till 7000.

Finns det nu något system för att överlåta sitt årskort vid enskilda matcher?
– Nej, inget system, men vi jobbar sedan länge med det. Men jag tror att om man är kreativ själv så kan man hitta någon i bekantskapskretsen eller i sociala medier som kan nyttja ett årskort om man inte kan använda det själv.

– Men det jobbas på en lösning på sikt.

Hur stor andel förlängde sitt årskort på Curva Nordahl?
– Jättemånga, det var bara cirka tre procent som inte förlängde. Så en hög förlängningsgrad men även många nykunder.

”Vi ligger långt fram”

Vid premiären mot AIK fick IFK ta emot priset ”Den Gyllene Tårtspaden” från Svensk Elitfotboll (Sef). Det är ett årligt återkommande pris till den förening i Allsvenskan respektive Superettan som under året haft den bästa publikservicen på arenan och den trevligaste atmosfären under matcherna. Det finns inga direkta kriterier för vad som är det bästa evenemanget, utan det är delegaternas ”magkänsla” som avgör, enligt Sef.

Motiveringen för IFK löd så här:

”Föreningen har på ett utmärkt sätt genomfört det sammantaget bästa matcharrangemanget 2018 med betoning på bra stämning, fungerande organisation och ett stort engagemang.”

Mårten Jacobsson är så klart glad över utmärkelsen.

– Det är ett bevis på att vi tagit stora steg framåt och fått till en bra organisation, även om det finns saker att göra bättre. Det är många i organisationen som jobbar hårt kring matcherna nästan dag och natt emellanåt

På vilket sätt har ni tagit stora steg framåt?
– Vi hade mycket utmaningar i och med att vi nästan dubblade snittet mellan 2014 och 2015. Och så hade vi mycket byggnationer runt arenan som gjorde det lite svårt. Men mycket handlade om att det kom så mycket mer folk. Helt plötsligt var det 4000 stående på Norra läktaren, mot 300-400 tidigare.

Mårten framhåller också att föreningens engagemang och bemötande på matcherna som en del i att man fick utmärkelsen. Han tycker att IFK och Sverige ligger långt fram jämfört med en del andra länder när det gäller arrangemanget kring fotbollsmatcher.

– Jag har varit på Serie A-matcher där det egentligen är katastrof med skyltning, entréer, utgångar och biljetter och så. Men visst fungerar det bra vid stora Premier League-matcher, eller hos Barcelona. Men ser du Genoa eller Sampdoria så ligger vi långt fram i Sverige med servicen och informationen kring matcherna.

KAMRATERNA

Unga IFK:are kan matchas i Sylvia

På lördag drar Sylvia igång seriespelet. Det innebär att några IFK:are kan få matchning även i Division 1, i och med den så kallade korttidshyran som gör det möjligt att hoppa mellan lagen. Vi pratade lite med Stefan Hellberg om upplägget.

IFK Norrköping har tre spelare på listan för korttidshyran hos IF Sylvia. Det är Manasse Kusu, Pontus Almqvist och målvakten Julius Lindgren. Som mest får man ha fyra utespelare och en målvakt på listan. Så IFK kan alltså fylla på med två spelare till. Men det kommer man inte göra, åtminstone inte med spelare från A-laget. Däremot kan det bli aktuellt att låta två spelare från U19-truppen ingå på korttidshyran. Det berättar assisterade tränaren Stefan Hellberg som dessutom säger att Carl Björk och Alfons Sampsted är utlånade till Sylvia under våren. Men de står inte på korttidshyran och kan alltså inte dubblera mellan klubbarna.

Vid sidan av Sylvia har IFK även möjlighet att sätta två spelare till på korttidshyra hos en annan klubb.

När det gäller spelarna på korttidshyran ska man ha i åtanke att de inte får representera IFK i sommarens Europaspel. Vidare måste spelare på korttidshyran vara födda 1997 eller senare. Och så omfattas inte utländska spelare i det här upplägget. Således är det inte aktuellt för islänningarna Isak Bergmann Johannesson som fyllde 16 i mars, och Oliver Stefansson som fyller 17 i augusti, att vara på listan.

För att dessa unga utländska spelare överhuvudtaget ska kunna spela tävlingsmatcher för IFK måste man göra en särskild ansökan hos FIFA.

– Om man är under 18 år så måste man göra en så kallad Minor-ansökan hos FIFA för att få tillstånd att spela tävlingsmatcher. Det handlar om saker som skola, boende, att man tar ansvar för det innan spelaren är 18 år, säger Stefan Hellberg.

Den här ansökan kan man göra när spelaren fyllt 16 år.

– När Oliver kom hit var han 16, så då kunde han ansöka direkt. Så nu har också Isaks ansökan lämnats in, berättar IFK-tränaren och säger att man fick göra en sån ansökan för Arnor Sigurdsson när han kom till klubben.

Oliver Stefansson är alltså redan godkänd och får spela alla typer av tävlingsmatcher för IFK. Senast spelade han i U21-matchen mot BP.

På lördag spelar Sylvia borta mot Karlslund i premiären av Division 1 Norra. Två dagar senare tar IFK emot AIK i Allsvenskan. En spelare som säkert är aktuell för båda trupputtagningarna är Manasse Kusu (vilket även Pontus Almqvist hade varit om han inte hade skadat sig).

Vi frågar hur tätt inpå en spelare egentligen kan dubblera i de båda lagen. I vissa fall spelar IFK och Sylvia redan dagarna efter varandra.

– Du spelar ju inte från start i bägge. Spelar du i IFK så spelar du i IFK, säger Stefan Hellberg och syftar på prioritetsordningen.

– Det här är ju ett komplement för att unga, duktiga spelare ska få matcher. Får de inga matcher, eller bara några få i U21, så blir de ju inte bättre. Vår förhoppning är ju att de spelar i IFK:s A-lag. Men så länge man inte gör det är det viktigt att få matcher. Därför är det ju bättre med division ett än division två.

Hur man resonerar kring enskilda matcher och laguttagningar gällande hur tätt en spelare kan dubblera är upp till varje situation.

Kan man till exempel spela två dagar i rad, eller hur tänker ni där?
– Man får se om läget kommer, det går inte att säga innan. Det handlar om det som är bäst för IFK i första hand och spelaren så klart. Om spelarens utveckling.

KAMRATERNA

Calling Helsingborg inför premiären: ”Trodde kanske på en utlåning av Jordan”

Vi kontaktade en inbiten HIF-supporter för om höra om läget i Sundets Pärla, hur man ser på Jordan Larssons hemkomst och tankarna kring IFK Norrköping.

Martin Klinteberg är en av skribenterna på Allt om HIF – sajten där man får veta det mesta om Helsingborgs IF. Martin och hans redaktion tippar IFK Norrköping som svenska mästare 2019.

Hur tror du att åren i Superettan har påverkat HIF som klubb?
– Självklart var det en chock för både klubb och stad. HIF har ju tillhört toppskiktet av svensk fotboll under merparten av de år som gått sedan den förra återkomsten. Att då drösa ner i Superettan var det väl ingen som riktigt räknat med. Samtidigt har vi ju sett klubbar som AIK och MFF som, när de varit nere och vänt, kommit tillbaka med en mer stabil grund, så väl ekonomiskt som organisatoriskt, och kunnat satsa med framgång.

– Nu har dock vi inte riktigt hanterat möjligheten på bästa sett då ekonomin fortfarande är en balansgång. Men skall HIF ta ”nästa steg” måste vi ligga i Allsvenskan för annars är risken att det blivit betydligt fler säsonger än två för att ta sig tillbaka.

Har tiden i Superettan påverkat helsingborgarnas självbild något kring HIF?
– Som jag nämnde så var det nog ingen som trodde att det skulle kunna gå så snett som det gjorde. Det kan hända alla andra men inte HIF. Och det har säkert varit nyttigt på många plan att vi trillade ner. Kanske inte ekonomiskt men nyttigt för saneringen av klubben. För att se över organisationen och kunna ställa högre krav på de som jobbar med föreningen och så vidare, säger Martin Klinteberg och fortsätter:

– Vad gäller staden så har HIF fortfarande en lång väg att vandra i arbetet att åter bygga upp en stolthet över sitt lag och en sund relation till helsingborgarna. Sedan senaste guldet 2011 så har många av rubrikerna handlat om hur man hanterat sin ekonomi och det har skapat en irritation bland gemene man och man har fått nog av att klubben, som man menar, har särbehandlats.

– Jag tror att HIF måste visa att de klarar av att satsa sunt, stå på egna ben, och samtidigt nå sportsliga framgångar innan marginalsupportrarna tar dem till sina hjärtan igen. Men känslan är positiv och under hela resan har du ändå alltid haft de där 5000-6000 supportrarna som brinner för sin klubb och kommer till matcherna oavsett serietillhörighet för att HIF är deras lag. Det är dessa man måste bygga vidare på.

Hur går snacket kring Jordan Larsson? Är man i Helsingborg förvånad att det inte lossnade i Norrköping förra året?
– Personligen så tycker jag att utflykten till Holland kändes onödig och kanske som ett för stort steg för tidigt i hans karriär. Visst, han hade redan provat på allsvensk fotboll men ett år i Superettan hade kanske ändå utvecklat honom mer än att sitta på bänken alternativt spela på fel position i Nijmegen.

– Samtidigt kan man ju inte bortse från att tråkigheterna, i samband med kvalförlusten. Kanske gjorde det det omöjligt för Jordan att kliva med laget ner. Och att dra utomlands sågs ändå som ett bättre alternativ än att gå till en konkurrerande klubb i Sverige. Nu vände han ju rätt snabbt hemåt och hamnade hos Norrköping så det blev ju bara en omväg…

– Jag tror även Jordan är besviken på vad han presterade sen han kom hem och, om jag ska vara helt ärlig, trodde jag kanske på en utlåning till oss denna säsongen. Jag trodde han skulle få fortsatt svårt med konkurrensen med tanke på vad ni värvat. Men uppenbarligen har han Jens Gustafssons förtroende och har växt enormt med uppgiften. Jag tror att denna säsongen kan bli Larsson Juniors stora genombrott då han tar ytterligare ett steg i sin karriär. Det har man ju, inte minst, sett på försäsongen med ett imponerande målskytte.

Hur tror du Jordan kommer att tas emot på söndag?
– Det blir säkert tudelat men de flesta ställer sig säkerligen positiva till hans återkomst. Vissa menar att han borde följt med klubben ner medan andra anser att han gjorde rätt som lämnade. Huvudpersonen själv har aldrig fällt ett ont ord om HIF så jag ser ingen anledning till att mottagandet skulle bli svalt. Däremot tror jag att våra supportrar nog är mer fokuserade på en bra insats från hemmalaget än vem som står på motståndarsidan.

Vad tror du gynnar Jordan mest på söndag: att spela från start, eller smyga lite under radarn och komma in i andra halvlek?
– Jag är rätt övertygad om att han kommer starta och sen löser sig det mesta av sig självt. Visst, det är hans hemstad men inte hans moderklubb Högaborg, och flera av ansiktena i HIF är nya så han har säkerligen inte den relationen till dem som om han till exempel hade lämnat förra säsongen.

– Pressen kan ju bli större vid ett eventuellt inhopp för att vända matchbilden. Känner jag Jordan rätt så blir han säkert bara taggad av att få spela och om han får avgöra matchen så lär han somna gott på söndag. Då kan det ju vara mer intressant att höra var hans pappas sympatier ligger på söndag, haha.

Sen ett tag tillbaka är HIF:s arena ombyggd. Vad är det bästa och sämsta med nya Olympia?
– Det bästa är ju självklart det faktum att det är en relativt ny arena med en härlig atmosfär. Får vi bara dit 10000-12000 åskådare så kommer nog även motståndarna uppskatta det.

– Det sämsta är kanske att klubben inte äger Olympia vilket gör att vissa delar, rent utseendemässigt, känns lite tråkiga. Men bara det faktum att vi har Sveriges vackraste gräsmatta är värd entrépengarna även för er. För numera är det ju få klubbar som erbjuder spel på det självklara underlaget – gräs.

Hur tror du den typiske HIF-supportern ser på IFK Norrköping?
– Under våra säsonger i Superettan har det talats mycket om Norrköping och det kanske är den klubben som är mest lik oss. Åtminstone att ni är den klubben som har tagit över vår plats inom svensk fotboll på många plan. Inte minst det faktum att ni är med bland topp-fem varje säsong och är en solklar utmanare om guldet. Vi har ju snarlika historier i det faktum att vi båda är anrika gamla klubbar som har både SM-guld och cupguld att falla tillbaka på. Även ni hade några tuffa år där ni fick slita hårt i Superettan men tog er upp, etablerade en stabil grund, och jobbat er mot toppen av svensk fotboll.

– Ni må ligga före oss, på samtliga plan i dagsläget, men sluta inte att se er över axeln för snart är vi i fatt och förhoppningsvis även förbi er!

KAMRATERNA