månadsarkiv: april 2018

”Tror inte Jens är låst i ett speciellt system” – Erik Edman om IFK:s manager och säsongsinledningen

Efter gårdagens hemmaförlust mot jumbon Trelleborg funderar många IFK-supportrar om laget verkligen är på rätt väg.

Vi frågade Erik Edman, expert hos Cmore, hur han ser på IFK:s säsongsinledning och Jens Gustafssons lagbygge.

IFK Norrköping 2018 – vad är ditt intryck så här långt?
– Det har varit ojämna prestationer hittills av Peking. Igår mot Trelleborg till exempel var man helt överlägsna men skapade väldigt lite och Hümmet hade första halvlekens bästa möjlighet. Defensiva fasta situationer har ju varit ett stort problem under hela Allsvenskan, och så bra är IFK Norrköping inte idag att de kan vända underlägen efter ”enkla” insläppta mål som de gjorde för ett år sedan!

– Jag vidhåller att jag tycker Norrköping är på rätt väg även om jag förstår att supportrarna vill ha ut mer än vad som bjuds just nu. I Sverige tenderar vi att överanalysera inledningen av serien och därmed bortse från att det är 30 omgångar som skall spelas.

Jens Gustafsson bytte spelsystem tidigt i höstas, fick behålla de spelare han ville och spetsade med flera tunga nyförvärv. Ändå ser det inget vidare ut. Borde man inte kunna kräva mer?
– Jag tror det kommer bli bra ju längre säsongen lider. Det fanns positiva tendenser igår och andra halvlek mot Sirius som är bra. Sen tycker jag att man inte hittat rätt med vänster-wingback, Thorarinsson är en bra spelare men ingen wingback. Skrabb har ju varit för mycket skadad för att bedömas på den positionen. Det är en position som behöver förstärkas i sommar, eftersom Vall inte verkar anses hålla.

– Sen är den stora problematiken idag anfallarna, alltså ”DMK”, HolmbergJordan och Jakobsen. På högersidan fungerar det okej, men till vänster blir det för många som vill ha boll i fötter och inte går i djupled för att öppna yta till medspelare. Detta var IFK Norrköping stora offensiva nyckel när till exempel Holmberg och Sebastian Andersson spelade i anfallet. De ständiga hoten bakom motståndarnas backlinje saknar jag idag, där främst Jordan, Jakobsen och Thorainsson behöver löpa mer i djupled dels för att själva komma till lägen, men kanske ännu mer för att öppna upp yta för medspelare! Jag vill ha in Sigurdsson från start. Varje gång han fått spela tycker jag det händer positiva saker runt honom.

Apropå nyförvärven, vad tycker du om dem såhär långt?
Thern har varit bra, Jordan har haft det tyngre, vilket i sig är fullt naturligt eftersom han kommer från en period av lite speltid. Just att värma upp spelare som haft en tuff period innan man kommit till klubben har ju varit Norrköpings paradgren de senaste åren och Jordan kommer visa sina kvaliteter ju längre han får vara i klubben.

3-4-3 är Jens Gustafssons projekt. Hur öppen tror du han är för att ompröva det? Eller modifiera?
– Jag tror inte Jens är låst i något speciellt system. I HBK spelade man alltid 4-4–2, när han kom in i IFK valde han att fortsätta med det spelsätt Janne hade jobbat in där man kantrade backlinjen i uppspelsfas och tryckte upp vänsterbacken. Efter flera sommarförsäljningar ändrade han till 3-4-3. Utifrån sett upplever jag att han valt spelsätt beroende på de kvaliteter som finns i truppen.

Jens ifrågasätts allt mer. Du känner ju Jens sen länge, hur påverkas han av det?
– Att vara ifrågasatt är en naturlig del av tränarrollen. Jag har alltid upplevt Jens som en väldigt trygg person som kan skärma av sig trycket utifrån och fokusera på det som han kan påverka. Jag tycker man ska ta i beaktning när man bedömer en tränares prestation hur mycket trafik ut och in och hur man hanterat detta. Just kontinuitet och relationsbyggandet, samspelet ute på planen är ju alltid en nyckelfaktor för framgång i alla högpresterande lag och här har Peking haft för alldeles mycket ruljans på spelare för att det skall vara optimalt!

– En tränare bedöms ju på de resultat som kommer på planen och inte om han skapar förutsättningar för en hållbar framtid för klubben. Jag tycker att IFK Norrköping är ett av väldigt få exempel på verksamheter som drivs på ett hälsosamt sätt, och här har alla styrande personer inom föreningen gjort ett fantastiskt jobb! Sen behöver ju Peter Hunt och styrelsen ta ett beslut om de ska förlänga Jens avtal eller gå vidare med en annan lösning efter säsongen för att skapa ett lugn runt tränarfrågan för alla parter, för detta kommer ju aktualiseras varje gång IFK tappar poäng under året.

KAMRATERNA

Käre fiende: Erik Andersson, Trelleborgs FF

De känner varandra från olika ungdomslandslag. Idag kommer Erik Andersson till Filip Dagerståls Östgötaporten.

Som supporter har man kanske favoriter eller – möjligen oftare – hatobjekt i andra allsvenska lag. De allsvenska spelarna har förstås kompisar i andra allsvenska lag, men kanske också några motståndare man har en hatkärlek till.

I vår artikelserie Käre fiende intervjuar vi motståndare som IFK-spelare har en särskild relation till. Idag har turen kommit till Erik Andersson i Trelleborgs FF, som känner Filip Dagerstål genom olika ungdomslandslag.

Filip om Erik: ”Väldigt lugn och snäll”

Varför tror du att Filip har valt ut dig till den här intervjun?
– Jag är väl den enda han känner i Trelleborg.

Ni har spelat ihop i olika ungdomslandslag?
– Ja, i allt från P15 upp till U19.

Hur bra känner ni varandra?
– Vi känner varandra bra men har ingen direkt kontakt. Men vi snackar ju när vi träffas.

Ni har inte delat rum i landslagen?
– Nej, det har vi aldrig gjort.

Du har ju en bakgrund i Malmö FF. Men Filip menar att du inte har någon ”malmöitisk kaxighet” utan är väldigt lugn och snäll?
– Jag vet inte, men han känner mig rätt bra då.

Man ska sätta press på dig så att du inte får stå och måtta med vänsterfoten säger han.
– Jo, det kan man väl säga.

Blir det lite assist från den foten?
– Inte så mycket de senaste åren, men jag jobbar på det.

Vidare säger Filip att du är en sån spelare man gärna har framför sig i planen. Vad tror du han menar?
– Jag gillar att spela fotboll och spela mig igenom motståndaren.

Om du var coach – vart på planen skulle du placera Filip?
– Som mittback.

I vilket system? 4-4-2 eller 3-4-3 som IFK spelar?
– Tror han passar i båda, han är en spelskicklig mittback, säger Erik och utvecklar:

– Han är väldigt lugn och trygg, har en bra speluppfattning och en bra passningsfot. Duktig på att läsa av spelet.

Du fick hoppa in i träningsmatchen mot IFK tidigare i våras som IFK vann med 4-1. Vad tänkte du efter den matchen?
– Det var ingen bra match från vår sida, utan en av de sämre vi gjort. Men det var nog en bra match att få egentligen. Nu kan vi analysera Norrköping ännu mer och kanske spela lite annorlunda mot vad vi gjorde senast.

Var det något särskilt du tyckte IFK var bra på?
– Det är jävligt duktiga och skickliga spelare. De har en bra press och vet vart de har medspelarna. De kan spela på ett och två tillslag och vägga sig igenom.

Hur går tankarna inför dagens match?
– Vi vet att vi måste göra en väldigt bra match. Vara aggressiva och stabila bakåt och men ändå våga spela när vi har bollen. Så att vi får vila lite med den också. Men trycka framåt när vi kan.

KAMRATERNA

Jens: ”Gudi har varit en av våra absolut bästa spelare”

Ett poängsnitt man kan vinna Allsvenskan på. Men också ett spel som inte helt övertygat. Vi ringde upp Jens Gustafsson för att prata kollektivt självförtroende, ”Gudi” och taktiska missen mot Bajen.

Segrar mot BP, Kalmar och Sirius hemma. Kryss mot Örebro och förlust mot Bajen borta. Poängmässigt är IFK med i toppen, men spelet då? Alla supportrar är inte övertygade om 3-4-3-systemet, och många hade förväntat sig ett mer övertygande spel.

Vi fick en pratstund över telefon med IFK:s manager Jens Gustafsson.

Fem omgångar är spelade. Vad kan man dra för växlar så här långt i era resultat och prestationer?
– Jag tycker det är för tidigt att dra några stora växlar kring det som helhet efter fem omgångar. Man skulle kunna skönja ganska många lag som fortsatt letar efter ett kollektivt självstyrelse och stabila prestationer. Och vi är ett av de lagen, skulle säga att 15-16 lag tillhör den kategorin. Hur vi lyckas hantera att bli stabilare och skapa oss ett starkare kollektivt självförtroende kommer vara avgörande.

Hur får man ett kollektivt självförtroende?
– Dels via bra prestationer över tid, blir mer samstämmiga. Det tar lite längre tid än man förväntar sig med nya spelare. Vi har ett självklart sätt att känna vi är väldigt bra tillsammans, vi är svårslagna och det tycker jag att vi visar i andra halvlek mot Sirius.

– Jag hoppas vi kan få en helhet. Det jag menar är att som lag känna ett stort förtroende för lagets förmåga, inte bara att vi har individuella spelare med starkt självförtroende. Det hjälper ej om vi inte kan använda det som lag.

Kan man säga att ni nu vinner matcher till ganska stor del på grund av individuella prestationer?
– Det kommer vi nog fortsätta göra, det är en del av det hela. Jag hoppas det kommer fortsätta, för vi har individuella spelare. Men vi behöver försvara oss stabilt som ett lag och det är klart att i den processen så behöver vi de här individuellt skickliga spelarna.

Finns det fortfarande något i spelet som du söker – något som du tycker att ni inte har hittat ännu? Är det helheten du pratade om?
– Att hitta en trygghet som lag i de sakerna. Och så letar vi efter ett aggressivare försvarsspel som är mer duellstarkt över hela planen. Vi letar efter att variera vårt anfallsspel lite mer, och framförallt att vi behöver se mer av vårt djupledsspel både gällande passningar och löpningar i djupled.

Filip Dagerstål som gjorde sin första match mot Sirius, bidrar han till tuffheten och duellspelet?
– Ja, definitivt har han egenskaperna att göra det. Jag pratar med Filip om det, eftersom han kan göra det långa stunder men i andra stunder kan han glömma bort sig. Igår (läs: mot Sirius) var han rejäl i alla dueller han involverade sig i.

Isak Pettersson: Har han blivit den igångsättare av spelet som du talade om i samband med värvningen?
– Det är samma sak där. Vi har haft den ingången med Isak att vi inte ska förlora genom att spela dumdristigt i vårt straffområde. Innan vi har det kollektiva självförtroendet så är det tokigt att utsätta sig. Vi har inte haft problem i någon match att behålla bollen, vi har inte behövt utsätta oss för risker i den delen. Ibland ser man målvakter som kickar upp bollen på läktaren, man vinner inga matcher på det heller.

Kan inte det här kortpassningsspelet mellan målvakt och backlinjen bli lite väl riskfyllt ibland? Eller är det bara fansen som är nervösa?
– Jag kan ärligt säga att vi inte vinner matcher när Isak har bollen på fötterna, där gör vi inte mål. I den bästa av världar så ska han använda sina fötter så lite som möjligt. Det finns inte nån idé om att vi ska använda honom mer. Men däremot finns en långsiktigt tanke om att vi kan använda honom som ett avlastande sätt. Men vi är inte där.

Hur är statusen för Mitov Nilsson? När är han tillbaka i spel?
– Vi inväntar besked i senare delen av veckan och hoppas han kan träna i slutet av veckan.

När det gäller rollen som vänster wingback har ju ”Gudi” spelat där. Du har tidigare sagt till oss att han passar där för att han är löpstark, skicklig med bollen och bra med sista passningen. Hur ser du på hans inledning på säsongen?
– Jag tycker att han har varit en av våra absolut bästa spelare. Han har gjort exakt det som du beskrev precis. Det är en oerhört svår roll att ha med stor kravbild i löpförmåga och skicklighet, säger Jens och fortsätter:

– Han har mycket bra inspel som vi inte har förvaltat på ett bra sätt. Han har växt oerhört mycket och tagit sig an rollen på ett lysande sätt. Från att det var ett test när Simon Skrabb blev skadad och vi bedömde att vi behövde ha en vänsterfort där ute samtidigt som konkurrensen var tuff centralt.

Det känns ibland som att han stannar upp lite och spelar i sidled. Finns det inte en yta framför honom där han kunde gå lite mer i djupled?
– Det är svårt. Det är få som har de egenskaperna att slå ut andra. Jag tror att Ian Smith kan bli en sån spelare. Men Gudi har andra egenskaper som vi håller högt.

Efter förlusten mot Hammarby nyligen var du självkritisk och sa att du gissade på fel Bajen-startelva. Men hann du inte korrigera din taktik sista timmen innan match då elvan släpptes?
– Det känns väldigt märkligt att byta ut ett lag som du har kommunicerat ut till spelarna.

Inte att du skulle byta lag, men att du kunde ändra utgångspositionerna i laget?
– Ja, det hade man kunnat. Men jag trodde inte det skulle vara så utslagsgivande. Det var många olyckliga omständigheter att det blev som det brev. Ett självförtroendestarkt Hammarby blev ännu starkare. Det var många omständigheter som blev tokiga, men det var inget som spelarna rådde över. Då var det på sin plats att som ledare ta ansvar när saker inte går som det ska.

Alexander Jakobsen spelade centralt mittfältare under några matcher i inledningen, nu har han varit tillbaka i kedjan. På vilken position ser du honom framöver?
– Det är lite beroende på balansen i laget. En del har haft att göra med att Eric Smith varit skadad, och att ”Daja” har varit på gång kan man säga. Det är såna aspekter och att vi har velat ha våra kvalitativa forwards på plan samtidigt. Vi har prövat hur den offensiva formationen ska klara sig. Jag vågar inte säga något hundraprocentigt. Det svänger, det enda man kan vara säker på är att det ändras under vägen.

En annan sak: Hur går tankarna kring den snart 16-åriga nigerianska provspelaren Ishaq Abdulrazaq som ju stannade kvar någon månad hos er?
– Han åker hem i slutet av den här veckan. Han har gjort ett gott intryck. Vi ska arbeta för att kunna följa upp honom.

KAMRATERNA

Telo om IFK, Bajen och kompisen Khalili: ”Det är nu Hammarby sätts på prov”

Idag ställs IFK Norrköping mot Bajen på det som i IFK-mun brukar kallas Telo2 Arena. Vi ringde upp mannen bakom smeknamnet för att prata om Imad Khalili – IFK:s ex-skyttekung som verkar ha vaknat till på Söder.

Imad Khalil spelade för IFK Norrköping från 2008 till augusti 2013 då han gick till Helsingborgs IF. Samma år vann han den allsvenska skytteligan på 15 mål, varav sju mål kom i IFK-dressen.

Tiden i Helsingborg blev inte lång för Imad som snart flyttade till saudiska Al-Shabab och de kommande åren bytte klubb titt som tätt. 2015 var han tillbaka i svensk fotboll men inte i IFK eller Helsingborg – utan i den allsvenska nykomlingen Hammarby.

De första åren i Bajen blev ingen succé. Speltiden och målen uteblev och förra säsongen lånades han ut till Brommapojkarna i Superettan utan att göra några större avtryck.

Men i årets inledning av Allsvenskan verkar det ha lossnat för IFK:s gamla skyttekung. Under nya tränaren Stefan Billborn har Khalili fått mycket speltid och svarat för två mål.

Idag ställs IFK mot formstarka Bajen på Tele2 Arena – där Khalili blev den första allsvenska målskytten när IFK vann mot Djurgården i arenans öppningsmatch den 21 juli 2013.

Imad Khalili debuterade för IFK Norrköping 2008. I dagens IFK finns det ingen som var med på den tiden. Men Christopher Telo, idag i norska Molde, debuterade i Allsvenskan samma säsong.

Hur skulle du beskriva Imad?
– En jätteduktig fotbollsspelare, det har jag alltid tyckt. Fina kvaliteter. Men han var mycket skadad  när han var i IFK vilket kanske hämmade hans utveckling lite. Men jag tycker ändå att han visade i Norrköping hur bra han var, när han var som bäst.

Hur är han annars utanför fotbollen ?
– En jättefin människa, vi spelade ju tillsammans i flera år. Det är inte så att vi har kontakt direkt men vi är ändå vänner, säger Telo och fortsätter:

– Han är social, gillar att skämta, är oftast glad. Rolig. En bra lagkamrat helt enkelt.

Från läktaren kunde man uppleva att Imad försvann en del ur matcherna och såg lite loj ut för att sen plötsligt blixtra till. Är det din bild också?
– Sånt är svårt att säga, jag kan inte minnas att jag har reflekterat över hans prestationer på det sättet. Men att man försvinner ur matcher kan ju bero på att man inte får tillräckligt bra bollar att jobba med. Då kanske det är onödigt att springa runt och slösa sin energi. Då är det bättre att blixtra till när man väl får bollarna.

– Jag har bra minnen av Imad både som fotbollsspelare och människa, och är jätteglad att han nu gör mål och får spela.

Om du ser till talang eller högstanivå, hur står sig Imad jämfört med andra spelare du spelat med?
– Jo, när han är som bäst är han på väldigt hög nivå. Han har ju ett skott som många inte har och jättefin teknik.

Han har spelat för nio klubbar i Superettan, Allsvenskan, Danmark, Saudiarabien, Förenade Arabemiraten och Kina. Om man räknar in lån har han bytt klubb i snitt varje år sedan 2013. Säger det nåt om Imad som person?
– Nä, det tycker jag inte. Han var ju ändå ett antal år i Norrköping, vad var det, 5-6 år?  Det är nog inte han som har valt alla gånger att byta klubb.

Men en del spelare är en klubb trogen väldigt länge och andra är kanske mer… äventyrliga?
– Jo, kanske. Men jag tycker inte det ena eller andra är rätt eller fel. Och som sagt, bara för att en spelare bytt klubb många gånger, behöver inte det vara hans val.

Hur följer du Allsvenskan och IFK idag?
– Jag ser nog de flesta matcherna. Jag avstod Sundsvall-Trelleborg häromdagen, jag kände att jag kunde prioritera annat. Men jag ser nog de flesta toppmatcherna och allt jag kan när jag inte tränar eller spelar själv.

Såg du Hammarby-BP?
– Ja,  jag såg nästan hela matchen. Jag tycker Hammarby imponerade,  de har en jäkligt stark trupp, i alla fall en jäkligt stark offensiv med flera bra spelare som inte ens spelar.

– Sen är det så med Hammarby att de har många supportrar,  och går det inte bra så blir det lite negativ press. Så för en klubb som Hammarby så är det viktigt att få en bra start, det ska inte underskattas. Det kan  nog hjälpa dem jäkligt mycket, att få vinden i ryggen.

– Men visst, de har inte satts på prov riktigt än. Det får de göra mot IFK.

Hur ser du på IFK med de nyförvärv som kommit in? Där finns också offensiv kraft.
– Ja,  jag tycker Norrköping har en stark trupp och fått ganska bra poängutdelning, även om man grämer sig lite över Örebro. Inte att det var orättvist sett till spelet, men jag vet att Ante och alla andra i laget grämer sig lite att släppa in ett mål så sent, säger Telo som tycker IFK har fått en okej start.

– Sju poäng är ändå bra. Men jag tror det är viktigt att inte stirra sig blind på att man har vunnit utan se vad man kan förbättra.

KAMRATERNA


KURIOSA: MATCHEN VI MINNS (?)

IFK Norrköping–Hammarby IF 5-2 (2-2), 9 november 2008
0-1 Charles Davies, 0-2 Charles Davies, 1-2  Imad Khalili, 2-2 Russell Mwafuliwa
3-2 Russell Mwafuliwa, 4-2 Thomas Lindh, 5-2 Christopher Telo.
Publik: 2380

IFK Norrköping

2.  Anders Whass
5.  Mikael Roth (46)
7.  Mikael Blomberg (K)
8.  Kristoffer Arvhage
10.  Viktor Rönneklev  (57)
11.  Russell Mwafulirwa  (74)
13.  Eirik Dybendal
15.  Armando Ibrakovic
19.  Imad Khalili
20.  Christopher Telo
27.  Nuredin Bakiu

Avbytare: Djordje Mrdjanin, Gunnar Thor Gunnarsson (46), Thomas Lindh  (57)  Oliver Fridström Lönn (74),  Anders Alé.

Hammarby IF

2.  David Lidholm (71)
3.  Jose Monteiro De Macedo
7.  Suleyman Sleyman (K)
8.  Olof Guterstam
10.  Charles Davies
17.  Erkan Zengin
22.  Sebastian Castro Tello (72)
29.  Carlos Gaete Moggia
32.  Marcus Törnstrand
33.  Maic Sema (59)
35.  Kristoffer Björklund

Avbytare: Freddy Söderberg (71), Fredrik Söderström, 18.  Haris Laitinen Donoukarás (59), Alagie Sosseh (72), Erland Hellström.

IFK:s marknadschef: ”Hur vi utvecklar vårt varumärke och vad det står för är viktigt”

Sportsligt har IFK Norrköping tagit stora kliv framåt de senaste åren. Men på marknadssidan ligger man fortfarande en bit efter många andra klubbar. Kanske kan en ny marknads- och försäljningschef göra något åt saken?

De senaste åren har det varit en stor omsättning av personal på IFK:s kansli. Klubbdirektörer har kommit och gått, men även andra förändringar har ägt rum. Mikael Palmqvist, som tillträdde som försäljningschef så sent som i somras, är numera Key account manager. Ny marknads- och försäljningsschef hos IFK Norrköping sedan februari är istället Lisa Lundh.

Vad innebär din roll som marknads- och försäljningschef?
– Rollen är ganska bred. Jag ansvarar för marknads- och försäljningsorganisation som består av säljteamet som jobbar med samarbetspartners, matcharrangemanget, och även media och kommunikationsbiten. Det är alltså tre ben: sälj, matcharrangemang och media. Utöver det har jag det har jag det övergripande varumärkesansvaret för koncernens olika verksamheter.

Ligger tyngdpunkten på något av de här områdena?
– Jag vill inte säga att något är viktigare än något annat. Alla delar hänger ihop och gör sitt till helheten. Nu är vi i en intensiv period där vi fokuserar mycket på matcharrangemanget. Och fortfarande är fönstret öppet för att knyta till sig partners, vilket alltid är prioritet för oss.

Hur menar du att ni fokuserar på matcharrangemanget?
– Utifrån att Allsvenskan nu drar igång med matcher regelbundet under ganska lång tid framöver. Vi vill göra så bra arrangemang som möjligt för att attrahera så många fans som möjligt. Upplevelsen är viktig.

Fokuserar du på att hålla ihop marknadsföringen och jobba strategiskt kring varumärket, eller handlar det mer om att öka försäljningen gentemot sponsorer?
– Ett starkt varumärke är en förutsättning för att vara attraktiva och få in sponsorintäkter och hitta partners. Hur vi utvecklar vårt varumärke och vad det står för är viktigt för att ha en bra produkt att sälja.

Vilka är de största utmaningarna i din roll?
– Jag väljer väl att se det som möjligheter. Jag tycker att vi har en bra plattform, en bra grund att stå på. Men lyfter man blicken och tittar framåt handlar det om att utveckla, vässa och bli bättre. Det är hård konkurrens när det gäller företagens sponsorpengar och vilka man vill samarbeta med, vi ska hela tiden sträva efter att bli lite bättre och ha ett så attraktivt erbjudande som möjligt.

Vad är det som gör era samarbetspartners nöjda idag?
– Alla företag har olika förutsättningar. Det beror på vad man vill få ut. En del företag vill få en varumärkeskännedom och exponering. Andra företag vill ha nätverk och en plattform för nya affärer. Det är väldigt individuellt från företag till företag. Det finns en utvecklingspotential i att lära känna partners och bli ännu bättre på att gynna just deras behov.

Du kommer senast från Ottobock som jobbar med fysiska ortopedtekniska produkter. Nu jobbar du snarare med en upplevelse. Behöver du tänka på något annat sätt?
– Det är en sanning med modifikation, jag jobbade även med tjänster hos Ottobock. Men det är klart att det är annorlunda, en annan bransch, andra målgrupper. Lite behöver man tänka till och finjustera. Eftersom att jag är ny tar jag rygg på mina kollegor för att se och lära. Utifrån det gör jag en analys och ser vad vi kan förbättra. Jag tror jag har en hel del erfarenhet och kompetens i min väska som jag kan bidra med till IFK.

– Kokar man ner det så handlar marknadsföring om att kommunicera till människor, oavsett vilken bransch det är. Det handlar mer om att identifiera vad budskapet är och hur man ska kommunicera för att nå ut på bästa sätt.

Tidningen Sport & Affärer har med undersökningsföretaget Demoskop frågat svenska folket vilka tre svenska idrottsklubbar de anser har det starkaste varumärket. IFK Norrköpings varumärke rankades som det tionde största. På topp-tio-listan så har samtliga föreningar några nyckelord eller kärnvärden presenterade som de vill bli förknippade med. Ettan AIK har till exempel sloganen ”Passion, stolthet och tradition”.

Men på IFK:s rad är det tomt. Betyder det att man inte har några kärnvärden eller ledord?
– Jag är inte insatt i hur man har jobbat med undersökningen så det är lite svårt att svara på. Men vi jobbar med orden ”känsla”, ”kamp” och ”hjärta” till viss del. Men det ingår i mina framtida projekt att fortsätta jobba med varumärket och vad vi står för och vill förknippas med. Det är ett pågående arbete.

Så ”känsla, kamp och hjärta” är fortfarande aktuellt? Det var länge sen man såg de orden.
– Det stämmer, vi använder inte de orden aktivt i den publika kommunikationen just nu. Men de finns kvar och lever fortfarande.

Att de här orden inte var med i undersökningen kanske säger något om att man inte lyckats nå ut med dem? Behöver man ta fram några kärnvärden för att skapa en typ av identitet kring IFK? För att förmedla ett budskap om vad föreningen står för?
– Just nu är det inget pågående projekt som sagt. Jag har varit här sen den första februari. Nu så jobbar vi med det som vi redan har och försöker göra det så bra som det går. Sen får vi se framöver vad vi landar i och vad vi ska fokusera på för att stärka varumärket.

Hur bör IFK positionera sig i relation till andra klubbar i Fotbollssverige? Vad gör IFK unikt ur ett marknadsperspektiv?
– Det finns nog många såna tankar, men jag väljer att hålla dem för mig själv just nu. När det gäller varumärken handlar det mycket om att jobba inifrån och ut och se till att saker och ting blir på riktigt och äkta.

Och att det ska vara enhetligt också?
– Ja, vi är ju en koncern nu och alla som jobbar inom ramen för den ska vara goda ambassadörer och representera vårt varumärke på ett bra sätt.

Från ett utifrånperspektiv kan det kännas som att IFK ibland saknar en röd tråd i sin marknadsföring och kommunikation. Lite beroende på vem som uttalar sig så kan det komma olika budskap – gällande till exempel publiksiffror eller sportsliga mål – och på Twitter kan tonen ibland vara ganska kaxig vilket man inte känner igen i andra sammanhang. Vi frågar Lisa hur hon ser på det:

– Jag ser ju att vi kan bli ännu tydligare och ännu bättre. Det är ju saker som vi får jobba med kontinuerligt. Men absolut behöver vi hålla koll på och säkerställa att vi har rätt budskap i rätt kanaler.

En del fans har ropat efter en tydligare kampanj kring årskortsförsäljningen. På hemsidan och i sociala medier har det synts, men i övrigt tror vi inte det har varit så mycket? Har ni gjort vad som behövs?
– Ja, som sagt, jag kom in första februari och det stora jobbet var då gjort. Det vi får göra nu och framåt är att analysera vad vi gjort bra och vad vi kan göra ännu bättre. Sen ska allt knytas tillbaka till resurser och förutsättningar. Vi får se hur vi jobbar vidare, men vi har gjort ganska många bra saker som vi nöjda med. Man kan alltid önska mer, men det är inte alltid verkligheten ser ut så som man drömmer.

Kan du ge exempel på vad ni är nöjda med?
– Vi har kampanjat bra, varit ute fysiskt på olika platser i stan, gallerior och gjort riktade events. Utifrån förutsättningar och resurser så tror jag att vi har maxat ganska bra.

IFK:s hemsida har väl några år på nacken. Kan den förbättras för att öka försäljningen av biljetter, årskort och souvenirer? Finns det några planer på ett omtag av hemsidan eller webbshopen?
– Ja, vi har inte kickat igång något men jag ser att vi har ett behov av att se över vår digitala närvaro och hur vi ser ut och vad vi har för plattformar. Det finns en ambition att vässa oss där. När och hur återstår att se.

I år har ju IFK värvat ”namn” i Simon Thern och Jordan Larsson. Vi hade nog väntat oss att man skulle använda dem mer i marknadsföringen.
– Jag får väl återigen koppla tillbaka till att jag har varit här sen februari och håller på att skaffa mig en bild av nuläget.

– Men spelarna är absolut viktiga ambassadörer, vi vill rikta strålkastarljuset på dem. Men hur man gör det kan säkert ske på olika sätt.

Ja, det kanske snarare handlar om att fokusera på spelarna från stan eftersom att IFK ju gjort sig kända som en plantskola som satsar på sina egna talanger?
– Ja, det finns ju många aspekter att fundera på.

IFK:s senaste motståndare, Kalmar FF, har genom året fått en del uppmärksamhet för sina marknadsföringskampanjer på webben. Bland annat drev man med Hammarby och skapade en ”KFF Outlet” under en period då Bajen värvade mycket från KFF.

Tittar ni på att göra såna här saker som kan bli ganska virala?
– Det är roligt när det är med glimten i ögat. Men vi får se vad som händer.

Såna här saker kanske inte stärker varumärket på sikt, men det skapar ju uppmärksamhet. Eller kan det rentav vara bra för varumärket?
– Om det är på rätt sätt kan det nog vara väldigt framgångsrikt.

Tar ni hjälp av någon reklambyrå eller liknande i marknadsföringen eller gör ni allt hos er?
– Vi har ingen upphandlad byrå, men vi tar lite hjälp med vissa saker.

När det gäller idéer och strategier kring kommunikationen och varumärket så gör ni det själva?
– Ja, i dagsläget är det så.

KAMRATERNA

Läs också: