månadsarkiv: februari 2016

Inför årsmötet – här är ”doldisarna” bakom Hunt

Att Peter Hunt är ordförande i IFK Norrköping har nog få missat. Men vilka är de andra personerna i styrelsen? Vi har pratat med två nuvarande styrelseledamöter och en som väntas bli invald.

I kväll är det årsmöte i IFK Norrköping och med  stor sannolikhet väljs Thomas Walden in i styrelsen. Han beskriver sig själv som ”stolt Norrköpingsbo” och har både spelat och tränat pojk- och juniorlag i klubben samt varit marknadschef i början på 2000-talet. Titeln marknadschef har han även haft på Cloetta, Stadium och Henry Ståhl Fastigheter, men idag har han eget bolag och arbetar bland annat med projektet ”Ner-på-sta’n” för att utveckla Norrköping City.

Vem är din favoritspelare i dagens IFK?
– Andreas Johansson.

Favoritramsa eller sång från klacken?
– ”Det är vi som är Norrköping!”

Vad kan du bidra med till IFK Norrköping?
– Utifrån min kunskap och yrkeserfarenhet vill jag bidra med att utveckla både den interna och externa kommunikationen, öka det lokala engagemanget hos såväl norrköpingsbon som näringslivet i stan samt öka intäktsmassan lokalt, regionalt samt på riksnivå.

Klubben har satt som mål att sälja 10 000 årskort.  Hur många årskort tippar du är sålda den 6 april då det är hemmapremiär mot Kalmar FF?
– 10 003. Mycket väl godkänt!

I början på 2000-talet när du var marknadschef lockade IFK mycket publik trots att det gick tyngre sportsligt. Finns det något dagens IFK kan ta med sig från den perioden?
– Det har snart passerat femton år sedan jag var engagerad i IFK senast. Mycket har utvecklats och förändrats sedan dess – fotbollen, föreningen, media, nätet, samhället. Jag tycker det är viktigare att titta framåt än bakåt, säger Thomas Walden

Anna Franzén är 36 år gammal och valdes in i IFK Norrköpings styrelse för ett år sedan. Hon har sin bakgrund inom handeln och har bland annat varit marknadskoordinator för Ingelsta Shopping. Idag är hon föräldraledig från sin tjänst som Centrumledare för Lundbergs kommersiella fastigheter, bland annat Linden och Spiralen. För sitt arbete blev hon utsedd till Sveriges bästa centrumledare 2015.

Favoritspelare i dagens IFK?
– Andreas Johansson.

Favoritsång/ramsa från Curva Nordahl (eller någon annan IFK-sång som du gillar)?
– Jag kan inte välja, det jag gillar är när ALLA kan text och takt och sjunger så det framkallar gåshud. Men ska jag välja en favorit blir det ändå signaturmelodin till guldet: ”Här är kamraterna från Peking”.

Vad kan du bidra med till lFK Norrköpings utveckling?
– Mina skills är ju marknadsföring och events, i och med mitt jobb. Men så är jag ju en trogen supporter också så jag tittar även mycket på vad som fungerar bra under matcherna. En match är ett event, en upplevelse och med en bred publik med olika önskemål och förutsättningar.

IFK satsar på att sälja 10 000 årskort. Hur många årskort tippar du är sålda den 6 april då det är hemmapremiär mot Kalmar FF?
– Minst 10 000!

Linden och Spiralen lockar ju miljoner besök årligen. Kan IFK och Nya Parken lära något eller inspireras av Norrköping City? På vilket sätt i så fall?
– Vi kan alltid lära av varandra och det är såklart viktigt att få till helheten. Det finns många små detaljer som bygger det stora projektet och i grunden står ett bra team som jobbar åt samma håll. Det är tyvärr svårt att få alla nöjda hela tiden men strävan ska alltid vara att nå dit ändå. Jag tycker det är viktigt att sätta konkreta och realistiska mål, ha ett syfte och en plan som följs. Att titta på andra klubbar/köpcentrum kan ge inspiration och energi men viktigt är att se så det passar din publik, säger Anna Franzén.

Örjan Jerhammar är en av de personer som föreslås till omval. Han är egen företagare och har arbetat som kreatör och varumärkesutvecklare på kommunikationsbyrån Jerhammar & Co i över 25 år. Hans arbete har kretsat kring varumärken, företag och organisationer både på lokal och nationell nivå Han har också haft en del styrelseuppdrag genom åren och medverkat som konsult i olika ”advisory boards” bland annat inom idrott, event och regionfrågor.

Favoritspelare i dagens IFK?
– Min favorit är den sanna grundinställningen hos alla spelare och ledare. Jag vet att alla bidrar på sitt sätt.

Favoritsång från Curva Nordahl?
– Kan inte välja. Men när Curvan ”trycker igång” känns det i hela kroppen. När vi sjunger kamratsången innan match är jag oftast behagligt nervös. Eftersom vi även sjunger den i omklädningsrummet efter vinst måste det nog bli den jag tar om jag ändå måste välja en.

Vad kan du bidra med till IFK:s utveckling?
– Mitt största kompetensområde är förstås marknad- sälj och sponsringsfrågor med min bakgrund. Jag tjatar jämt om ”varumärket IFK”… vad det står för, och hur vi uppfattas. Vi måste ha en bra och tydlig kommunikation med sponsorer, supportrar och medlemmar och berätta om alla delar i föreningen. Inte bara eliten utan också bredden, och inte minst det samhällsbidrag vi ger med vårt engagemang inom de CSR-projekt vi driver genom det vi kallar Lagandan.

IFK satsar på att sälja 10 000 årskort. Hur många årskort tippar du är sålda den 6 april då det är hemmapremiär mot Kalmar FF?
– Jag tippar 10 000 för det är ju vårt mål. Når vi det inte vill jag ändå inte se det som ett misslyckande. Det har gått riktigt bra hittills och än är det tid kvar. Jag hoppas vi lyckas få fram till folk att årskort är ett bra alternativ för dem, för laget, och för totalupplevelsen vi alla får med mycket folk på läktarna.

På Jerhammar har du titeln varumärkesstrateg. Hur skulle du beskriva IFK Norrköpings varumärke?
– Ett varumärke blir aldrig statiskt utan måste ständigt och utvecklas. Det gäller även IFK som enligt mig och många andra är den nationellt starkaste symbolen Norrköping har. Så vill jag att det fortsätter vara och arbetar för. Här hänger alla delar i föreningen ihop.

Kan IFK ha flera olika varumärken då det betyder olika saker för olika personer?
– Jag hoppas verkligen att vi kan ha en gemensam bild av IFK oavsett gruppering. IFK ska förena, inte dela upp!

KAMRATERNA

Holmen på IFK-tröjan även i år

ren matchtröja

I år har den lyst med sin frånvaro men alla traditionalister kan vara lugna – snart är Holmen-loggan tillbaka på bröstet. Foto: Vyacheslav Yevdokimov / FK Zenit.

IFK Norrköping har fortfarande ingen reklam på matchtröjorna trots att det utlovades att det skulle vara klart inför cup-premiären. Men det kommer dröja minst en vecka till innan den karaktäristiska Holmen-loggan pryder bröstet.

2016 har alltså IFK Norrköping än så länge spelat i matchtröja nästan helt utan reklam. Till cup-premiären hade det sagts att sponsorerna skulle vara klara men så blev det inte. Lite olyckligt kanske då matchen mot Östersund gick att se helt gratis över hela Sverige genom SVT Play.

Men mycket verkar i alla fall vara sig likt på matchstället. Kamraterna har pratat med två av IFK Norrköpings stora sponsorer som bekräftar att de kommer vara en del av IFK även 2016.

–  Vi är fortfarande i slutförhandlingar om tröjreklamen. Men det kommer inte bli klart till på lördag, då IFK möter Athletic i Svenska cupen, säger Jonas Lindell på Holmen.

Han försäkrar dock att Holmen kommer att finnas på IFK:s matchtröja i Allsvenskan även 2016, något man varit i cirka 30 år. Huruvida koncernen även förhandlar om att finnas med på matchtröjan i kvalet till Champions League vill han dock inte kommentera.

Fastighetsbolaget Lundbergs är en annan av IFK:s trogna sponsorer. Där är avtalet klart, uppger informationschef Roger Ekström. Även 2016 kommer ärmarna prydas av Lundbergs logotyp.

IFK:s Mårten Jacobsson har tidigare sagt till Kamraterna att klubben inför 2016 har sett över prisnivån gentemot sponsorerna, vilket möjligen kan förklara varför förhandlingar med andra sponsorer ännu inte är klara. Kamraterna har sökt IFK:s säljavdelning i dagarna, men klubben vill inte vidare kommentera hur många logotyper det blir på matchstället eller när den ”riktiga” matchtröjan kan vara klar.

KAMRATERNA

Joel Enarsson: ”Jag har egna mål som jag kan uppfylla i Norrköping”

joel-enarsson-2

Joel Enarsson har en bra helg bakom sig. Ett mål mot Östersund i Svenska cupen och ytterligare ett mål och två assist i träningsmatchen mot AIK.
– Det känns bra i kroppen och hela den biten. Kul att spela matcher, säger Joel till Kamraterna.

Mot Östersund fick 22-åringen hoppa in med några minuter kvar och hann dessutom med att rulla in slutresultatet 4-0 från nära håll. Det var hans första tävlingsmål för IFK på A-lagsnivå.

– Kul att göra mål när det betyder poäng, säger anfallaren lugnt.

I söndagens B-lagsmatch mot AIK fick han spela från start och gjorde en bra insats. Stefan Hellberg sa till Kamraterna efter matchen att Joel har blivit bättre i passningsspelet och ökat bollsäkerheten. Det blev ett mål på straff och även två framspelningar från Joels fötter.

– Jag har inte lagt så många straffar och det var väl ingen jättestraff direkt, men den gick in, säger Joel om målet som betydde 3-2 till IFK.

Anfallaren som kom till Norrköping från Mjällby inför säsongen 2014 har minst sagt en tuff konkurrenssituation. Emir Kujovic, Christoffer Nyman och Alhaji Kamara petar man inte i första laget.

– Det kan man verkligen säga. Jag har Allsvenskans mest pålitliga anfallare att tampas med. Emir gjorde 22 mål förra året, ”Totte” tio och Alhaji 5-6 stycken sen han kom hem. Det är tufft, men bara att köra på och se vad som händer. Jag känner att jag är redo att ta chansen om den dyker upp. Jag hoppas få visa att jag håller.

Har du något som de andra anfallarna saknar?
– Jag tänker väl inte riktigt så, men det är klart att man har mycket att lära av Emir till exempel. Det är en klassavslutare. Inte bara under match, han producerar på träningarna hela tiden. Jag försöker eftersträva det lite grann och lära mig. Men sen är det klart att jag kan se mig själv i en roll där jag spelar, så jag ser inte ner på mig själv. Jag känner att jag är där, absolut. Men man kan inte ta något ifrån Emir och ”Totte” såsom de producerade.

Hur gör du för att lära av Emir? Snackar ni eller observerar du mest vad han gör på planen?
– Jag tittar mest på Emirs lugn i alla lägen. Han är helt iskall och det rör honom inte om det kommer tre backar emot honom. Han är kolugn och det är bara att se och lära, tänka att ta det lugnt även om situationen ser tuff ut.

Joel är inne på sitt andra och sista år av kontraktet med IFK. Först skrev han bara på för ett år, men förlängde ganska snart med ytterligare ett.

– Det var ganska bestämt innan, jag och Janne hade sagt det mellan raderna. Det var min första flytt och ändå några timmar hem. Men det klickade som fan direkt med alla lagkamrater. Så det var aldrig något snack om saken.

Har du några personliga mål för året?
– Ja, men de håller jag för mig själv. Jag har absolut egna mål som jag kan uppfylla i Norrköping. Men det handlar om att få spela, annars blir det svårt att nå målen. Jag hoppas på mer speltid än förra året, det sticker jag inte under stol med. Men jag förstår konkurrensläget, det är fantastiska spelare jag har jämte mig och mot mig.

Trots att speltiden i Allsvenskan har varit begränsad så här långt för Joel har det aldrig varit aktuellt att han skulle lånas ut till en annan klubb.

– Nej, det har inte varit något snack alls om det. Men det är svårt att säga hur det blir på sikt, mycket är upp till klubben också. Under halva förra säsongen var jag ju tredjeanfallare innan Kamara kom tillbaka. Jag hoppade in i tio av de första tolv matcherna eller nåt sånt, så då kändes det skitbra. Men när Alhaji kom tillbaka blev det ju betydligt mindre. Men det är inget att säga något om med tanke på hur det gick förra året.

KAMRATERNA

Läs också: Janne Andersson om IFK:s starka offensiv, Enarssons utmaning och intresset för Fridjonsson

Hellberg efter AIK-matchen: ”Många bra besked idag”

Idag möttes IFK Norrköping och AIK i en B-lagsmatch på Nya Parken. Gästerna ledde med 2-0 redan efter tre minuter, men IFK lyckades vända och vinna med 4-2. Vi pratade med tränaren Stefan Hellberg efter matchen.

– Det blev ju en chockstart direkt med 2-0 till AIK som hade en bra uppställning med många bra spelare. Men vi jobbade in oss i matchen och vände på steken, säger Hellberg.

AIK ställde upp med bland andra Ebenezer OforiAhmed YasinPer Karlsson och Alexander Isak. Den sistnämnde gjorde båda AIK:s mål som alltså kom inom tre minuter från matchstart!

Tidjani Diawara reducerade för IFK efter framspelning av Joel Enarsson. Kvitteringen gjordes av Adin Bukva och sedan tog IFK ledningen efter att Enarsson placerat en straff i mål. Det sista målet gjordes av Nikola Tkalcic från 25 meter. Ett riktigt drömmål enligt de som var på plats.

Joel gjorde mål mot Östersund i cupen och verkade het idag också, Stefan?
– Ja, och han gjorde ju ett mot Flora Tallin tidigare också. Han ser bättre och bättre ut med passningsspelet och bollsäkerheten. Han gjorde en bra match idag och har haft en bra månad.

I övrigt vill Hellberg plussa lite extra för Andreas Hadenius som tyvärr fick utgå på grund av skada. Men det ska inte vara något allvarligt, tror tränaren. Även Eric Smith som fick en halvlek tyckte Hellberg ”såg fräsch och pigg ut”.

– Det var många bra besked idag. Det var en nyttig match.

För Julius Lindgren var det ikväll debut i IFK:s mål. Efter mardrömsstarten så lyckades han spela vidare på ett bra sätt, tyckte Hellberg.

– Han visade gott humör trots de här två målen. Det knäckte honom inte, han hanterade det bra, säger Hellberg om målvakten som förra året var utlånad till Eneby från Sylvia. Tillsammans med Joel Sundell slåss han om den tredje målvaktsplatsen bakom David Mitov Nilsson och Andreas Vaikla.

Följande elva spelare startade för IFK: Julius Lindgren, Joel Enarsson, Filip Dagerstål, Andreas Hadenius, Nikola Tkalcic, Gentrit Citaku, Erik Lindell, Henrik Castegren, Tidjani Diawara, Ihab Naser, Fadel Yousiff.

KAMRATERNA

IFK-kassören om SEF-miljonerna, när PSI köps ut och Fransson-pengarna

Mer sponsorintäkter, men kanske lite mindre publik. Så ser det i alla fall ut i IFK Norrköpings budget inför 2016. Vi ringde upp kassör Kjell Jonsson Branzell för att få veta mer.

Om mindre än en vecka har IFK Norrköping årsmöte, och nu är årsredovisningen för 2015 och budget för 2016 tillgänglig för medlemmarna.

2015 innebar sportslig succé och publiksuccé men ekonomiskt var det inget toppår för IFK Norrköping. Enligt Kjell Jonsson Branzell handlade minusresultatet till stor del om att föreningen köpt loss spelartruppen från PSI och behövt göra avskrivningar på 4,9 miljoner kronor.
– Vi har haft lite olika val, men valde att ta in det i föreningen som ett helägt dotterbolag. Då finns det avskrivningsbehov, säger han.
– Det här är en följd av att människor har lagt in pengar i PSI. och bolaget har ju nästan alltid gått med förlust. Det handlar inte om att betala ut pengar utom om bokföring.
Om IFK Norrköping säljer någon spelare under 2016 ska PSI ha några procent av övergångssumman. Men sen utfaller inga mer pengar till PSI.
– Förutom det är inte IFK skyldiga PSI ett öre. Det är en kanonaffär för IFK.

En annan sak som har bidragit till minusresultatet är att intäkterna från sponsorer – eller partners som Branzell Jonsson föredrar att kalla dem – inte kom upp i nivå. Men han säger att det inte handlar om att stå med bössan i hand och be om pengar utan att skapa bra samarbeten med sina partners.
Inför 2016 är dock klubben mer optimistisk. Målsättningen för budgetposten marknadsaktiviteter, där sponsorer och företagssamarbeten ryms, är att intäkterna ska upp från 16 miljoner i fjol till 20 miljoner i år
– När vi märkte i höst att det gick riktigt bra så drog vi på och anställde folk. Det finns all anledning att tro att det kommer bli bättre i år.
– Vi kommer tuffa till oss lite, vi måste brösta upp oss och bli lite kaxigare. Bland annat med storlogen där vi skapar ett upphottat utrymme, där man använder IFK som en plattform för att hitta nya affärer.

Just nu jobbar IFK på att få folk att köpa årskort och Kjell Jonsson Branzell säger som andra i föreningen att målet är 10 000 sålda årskort. Samtidigt är man lite försiktigare i budget. Fjolårets matchintäkter var 14,1 miljoner, men i år budgeterar man med 13,5 miljoner.  Slår man ut den intäkten över 16 matcher (15 i Allsvenskan samt en match Champions League-kvalet) får man en budgeterad intäkt på 844 000 kronor per match. Om  matchintäkten per åskådare och match är på samma nivå som förra året (92 kronor) innebär detta att IFK måste ha ett publiksnitt på knappt 9 200 för att nå budget.
– Jo, så är det, erkänner Branzell Jonsson. Målsättningen på 10 000 årskort står ju kvar. Men det kan ju vara så att man göra plattmatcher som påverkar publiksnittet. Vi måste ha en kudde med oss.
Ni vill sälja många årskort. Men egentligen tjänar ni på mindre andel årskort och större andel lösbiljetter?
– Nja, det finns en tanke i det här. Om vi säljer 10 000 årskort och har en högriskmatch så vi måste ta bort 2 000 platser, då får vi inte så många biljetter kvar. Då får vi helt plötsligt lapp på luckan och ett jäkla intresse och får kanske lite lättare att ta betalt nästa år.

Stjärnkrogen gick något sämre 2015 än året innan. Enligt Jonsson Branzell beror detta främst på att det såldes för dåligt med loger.
– Då sjunker intäkterna för restaurangbolaget. Det är därför vi satsar på en storloge.
En sak som förändrades under hösten på Nya Parken var att den ideellt arbetande personalen i kioskerna ersattes av arvoderad personal.
– Det blev en jäkla skillnad, på slutet var det personal som var vana vid att jobba med servering. Det kommer bli mera arvoderade människor som verkligen kan jobbet i framtiden.

En post i budgeten som IFK räknar med ska minska är ”övriga rörelseintäkter”. Förra året var intäkterna där 10 miljoner kronor, enligt uppgift kommer en stor del av den summan från utlåningen av Alhaji Kamara. Inför 2016 har föreningen budgeterat med 6 miljoner, men det är inte från någon spelaraffär man förväntar sig intäkter.
– Det är ett bidrag från Svensk Elitfotboll (SEF) för Europaspel. Man får fyra miljoner kronor för att kunna förbereda sig ordentligt. Men om man kvalificerar sig till Europa League eller Champions League får man betala tillbaka pengarna.
Intäkterna från försäljningen av Alexander Fransson till FC Basel syns däremot inte i budgeten.
– Nej, för vi behöver på annat sätt ersätta spelare som lämnar.

Under 2015 betalade IFK Norrköping även ut 798 000 kronor i agentarvoden. Vad kommer det sig?
– I första hand handlar det om när man skriver nya avtal med spelare. Då går en andel till agenterna.

KAMRATERNA