Kamraternas enkät: Höga betyg för IFK:s arbete i sociala medier

I den stora enkäten som vi genomförde tidigare i höstas visade det sig att fansen överlag var positiva till IFK Norrköpings arbete med hemsidan och sociala medier. Hela 90 procent tycker att det material som kommuniceras är bra eller mycket bra!

Nästan 540 personer svarade på webbenkäten och frågorna som rörde klubbens kommunikation var något som respondenterna överlag var mycket nöjda med. Drygt 63 procent svarade att det material som kommuniceras är bra och knappt 27 procent tyckte det var mycket bra.

kommunikation-2

IFK har under de senaste åren förbättrat sin kommunikation rejält, inte minst när det gäller hemsidan och sociala medier. Det har tidigare gnytts lite bland fansen att kommunikationen inte har varit så bra som man kan förvänta sig av en allsvensk klubb.

Men IFK insåg att kommunikationen är viktig och heltidsanställde för några år sedan personal för att arbeta heltid med till exempel hemsidan, klubb-TV och sociala medier. Jack Nordholm, som jobbar med IFK:s kommunikation, sa så här till oss förra året:

”Men man måste vara närvarande i de kanalerna som finns, annars tappar man i trovärdighet.”

IFK är aktiva i flera kanaler, förutom egna hemsidan även på sociala medier. Efter hemsidan är Facebook den kanal som flest av de svarande uppger att de får information från. Men även appen Peking Inifrån har seglat upp som en stark källa till information. Sex av tio som har svarat på enkäten uppger att de får info från appen.

När det gäller just frågor kring sociala medier finns det dock anledning att tro att enkätens resultat inte speglar verkligheten riktigt. Eftersom många av de svarande fått kännedom om enkäten via just sociala medier lär sociala medier-användare vara överrepresenterade bland de svarande. Av de människor som inte använder sociala medier alls lär få ha besvarat enkäten. Om man hade frågat IFK Norrköpings publik i sin helhet hade man förmodligen fått lägre siffror för alla kanaler.

kommunikation-3

Men att finnas i fler kanaler är inte helt problemfritt. Det blir svårare att hålla ihop arbetet och ha en samlad och tydlig kommunikation. Det kan också vara oklart för mottagarna vilken kanal som gäller och om det ges olika information i olika kanaler.

Att fansen ska behöva följa IFK i alla kanaler för att inte missa något kan inte heller vara rimligt, utan man bör få samma information överallt om det inte är tydligt definierat vad de olika kanalerna är till för. Att hemsidan till exempel används för information X medan Instagram används för information Y.

På enkätfrågan om man tycker att informationen är tydlig och om man får den information man behöver svarade 64 procent att den är ganska tydlig och 20 procent att den är mycket tydlig.

kommunikation-1

Här är det så klart önskvärt att IFK ökar tydligheten i sin kommunikation. En orsak till att man inte är tydlig nog kan ju vara att klubben har många kanaler att hålla ordning på. Av våra egna erfarenheter kan det ibland upplevas att viss information bara förmedlas i särskilda kanaler, och därför kan missas om man inte följer alla.

En annan anledning att IFK:s kommunikation vad gäller tydlighet fick ett sämre betyg än kommunikationens innehåll kan också ha att göra med att enkäten gick ut någon månad efter IFK:s hemmamatch i Champions League mot Rosenborg. Många av de svarande var kritiska till IFK:s biljetthantering och menade att  kommunikationen var otydlig i samband med den matchen.

Vi frågade Jack Nordholm i våras om IFK har någon strategi för att hålla ihop kommunikationen i alla kanaler. Så här sa han då, i samband med att appen Peking Inifrån lanserades:

”Vi lever ju i ett informationssamhälle, man får kämpa för att hålla sig uppdaterad. Vi ser appen som ytterligare en kanal i vårt flöde. Den kommer inte ersätta något förutom kanske Periscope som vi använt sparsamt.”

Peking Inifrån verkar vara en ganska stor satsning från IFK. Men på hemsidan finns ingen information om den vad vi kan se. Däremot finns det på i sidhuvudet ikoner med länkar till Facebook, Instagram och Twitter.

När det gäller rörlig media har man ju inte bara Peking Inifrån utan också klubb-TV:n IFK Play. Hur man tänker kring båda dessa videotjänster känns lite lite oklart. Men kanske är Peking Inifrån mer för korta snabba intervjuer efter matcher, medan Play är mer ordnade intervjuer i studio.

KAMRATERNA

Fotnot: Enkätundersökningen genomfördes mellan 23 och 29 augusti 2016 och baseras på knappt 540 svar. Enkäten spreds först via Twitter, Facebook och Gopeking.net och delades sedan vidare. Vi vet inte vilka som har svarat på enkäten men har ingen anledning att tro att resultatet manipulerats på något sätt. Man kan dock inte säga att resultatet är representativt för alla som besöker Parken. Däremot så bedömer vi det som mycket sannolikt att många av de tendenser som syns i enkäten hade synts även med ett större och representativt underlag.

Läs också:

”Det är ett hajvatten där ute. Och du får inte läcka blod”

Allsvenskan är över och nu är det istället dags för för Silly Season. I Linus Wahlqvist och Tesfaldet Tekie har IFK Norrköping två av Sveriges största unga talanger under 20 år. Men ska ”Tess” ta steget redan i vinter? Och vad är ett rimligt steg för Allsvenskans mest rutinerade tonåring? Vi ringde upp Björn Andersson, mångårig talangutvecklare i Bayern München, för att prata om talangutveckling och klivet utomlands.

– Kvaliteten har höjts tekniskt sett på Allsvenskan. Men man ser själv när killar kommer ut i Europa att det är tufft, säger han.

– Skillnaden är stor fortfarande. Den största skillnaden tycker jag är att allt går mycket snabbare. Mentalt är det en tuffare attityd. I Sverige har du en roll att du är accepterad av omgivningen och att man sätter laget främst.

– I Europa är det mer ett individuellt tänk. Plötsligt får du inga bollar där du brukar få bollar. Man måste vara mentalt stark, det är ingen lekskola. Det är ett hajvatten och du får inte läcka något blod.

Björn Andersson är 28-faldig landslagsman i fotboll. Han har vunnit Allsvenskan med Östers IF och Europacupen med Bayern München. Men mest känd är han kanske för alla år han har arbetat i den sydtyska klubbens ungdomsorganisation som talangscout. Han har varit med och utvecklat spelare som Toni Kroos, Bastian Schweinsteiger, Thomas Müller och Philip Lahm. Men om han skulle vara rådgivare åt en svensk 16-åring är det inte säkert att han skulle rekommendera någon av storklubbarnas akademier.

– Det viktiga är att en ung spelare är realist. Kan han ta plats i A-laget? Förmodligen inte. Men kanske kan man få två år av bra utbildning, lära dig ett nytt språk, få erfarenhet och sen komma tillbaka till Sverige. Ungefär som tjejer som är au pair, säger Andersson.

– Spelar du i A-laget i Sverige eller är nära en plats så ska du inte gå till Bayern Münchens juniorlag. Malmö FF spelade ju i Champions League Youth League och klarade sig bra. FCK slog Leicester där. Men tävlingssäsongen är ju lite hårdare och lite längre nere i Europa.

Söker spetskompetens

En av de unga IFK-spelarna som ryktas bort är Linus Wahlqvist. Han har redan gjort över 75 matcher från start i Allsvenskan och har bara precis fyllt 20 år. ”Linus styrka är att han inte har några svaga sidor” sa IFK Norrköpings manager Jens Gustafsson till oss när han var kapten för det yngre U21-landslaget. Men det tror inte Björn Andersson nödvändigtvis är en fördel ute i proffslivet.

– Jag tror inte ett proffslag söker en allround-spelare. Rent generellt söker man spetskompetens. Sen får man se, man har väl som köpande klubb en idé om vilken position en spelare kommer att utvecklas på.

– I Sverige ser försvarsspelet väldigt annorlunda ut. Där ute är det ingen som hjälper dig. Det går för snabbt för att ge understöd. Du måste vara bra man-man om du ska vara försvarsspelare.

– Men jag kan inte ge några råd. Jag är inte så insatt i Wahlqvists situation. Känner man att man kan allsvenskan och tillhör de bästa spelarna på sin situation, så visst.

Det viskas en del om Tesfaldet Tekie skulle vara aktuell för PSV Eindhoven.

– Jag vet inget om PSV utan kan bara prata utifrån Bayern München. Men är man inte riktigt ordinarie i Allsvenskan kommer man inte vara det utomlands.

– Ta ett exempel, en sån som Renato Sanchez i Portugal. Han är född 1997. Sitter på bänken mer eller mindre varje match i Bayern, fast han stack ut väldigt i EM. Men den portugisiska ligan är en annan liga än Bundesliga och Benfica är en annan klubb än Bayern München

– Ett fint exempel är väl Zlatan. Han hade bra rådgivare och gick rätt väg, från Malmö till Ajax, etablerade sig där. Sen fick han ta nästa steg. Tränaren som trodde på honom stannade i klubben, men det finns ingen garanti för det.

– Ibland ler jag lite åt uttalanden om att man vill gå till en viss klubb för att den spelar bra fotboll. Vissa klubbar har det i väggarna, som Barcelona. Men annars är det tränarna som bestämmer det

– Om jag skulle ge ett råd så skulle det vara att inte fundera så mycket på vem som är tränare.

En sån som Alexander Isak, som redan gjort tio mål i Allsvenskan, hur ser du på honom?
– Han har en extrem talang, är målfarlig. Han är tillräckligt snabb och verkar ha utvecklat sitt passningsspel. Men han skulle inte gynnas av att försvinna från svensk fotboll.

Det pratas om riktigt stora klubbar, som Real Madrid, för AIK:s talang.

– Man kan ju aldrig veta, men Real Madrid har väl aldrig haft en ung spelare? Kolla på Martin Ödegaard. Jag har sällan sett en så talangfull spelare som honom. Nu med facit i hand var det fel klubb. Man kan fråga sig varför han inte stannade kvar i Norge.

– Men det är inte bara den säljande klubben som kanske erbjöds mycket pengar, även han själv och familjen kanske. Jag såg honom i en match nyligen, han är ju fortfarande 17 år. Han har ju framtiden för sig fortfarande.

Kritisk till U21-systemet

I Tyskland har man U-lag upp tills att spelarna är 19 år. Därefter finns det förutom A-laget ett B-lag. I Bayern Münchens fall spelar det laget i Bayerns regionalliga, som är nivån under Bundesliga 3. Björn Andersson är lite kritisk till svensk fotbolls system med U21-serier.

– Ibland består halva laget av A-lagsspelare. Man ska driva fram talanger i en miljö som ingen tar på allvar. Jag tycker det är bättre att använda akademilag i seriesystemet i så fall.

Andersson tycker också att de svenska klubbarna har en ovana att försöka knyta för många spelare till sig:

– Det finns ju lag som har hur många spelare som helst i sin verksamhet. Man samlar på sig. Låt de spelarna vara kvar i sina klubbar istället.

– Jag vill egentligen inte ge klubbar råd, men någon talangfull spelare borde alltid vara med och träna med A-laget. Då får man test under träningar. De som inte håller är inget att behålla. Det är bättre att de spelarna försvinner ut till andra klubbar. De allsvenska lagen ska nog vara lite mer generösa med sina talanger gentemot andra klubbar.

KAMRATERNA

Inga lärlingar i truppen nästa år

De senaste åren har IFK haft ett par ”lärlingar” i truppen som kontinuerligt tränat med A-laget men främst spelat med U21-laget och Sylvia. Till säsongen 2017 kommer man dock inte ha några uttalade lärlingar längre.

– Det beror på att vi lyft upp så pass många spelare i vår A-trupp som fortfarande skulle kunna anses vara lärlingar, förklarar manager Jens Gustafsson och säger att man utvärderar och tar nya beslut till sommaren.

Han menar dock att man i princip kommer att jobba på samma sätt med att ge ungdomar som presterar väl i Sylvia chansen att träna med IFK:s A-lag.

– Det är i princip inga förändringar på det sättet i träningsmiljöerna. Vi ser att spelarna mår bra i Sylvias träningsmiljöer.

– Begreppet lärling kan också vara lite laddat, säger han.

Den gångna säsongen var Julius Lindgren, Adin Bukva, Marwan Baze, Tidjani Diawara och Pontus Almqvist lärlingar.

Målvakten Lindgren fick nyligen ett A-lagskontrakt och Bukva gjorde tre inhopp i Allsvenskan och ingår även nästa år i A-truppen. Vad vi förstår kommer även Almqvist vara med i A-truppen. Diawara kommer däremot inte vara det, utgångspunkten är att han spelar med Sylvia. Och Baze kommer ägna året åt att rehabilitera sig efter sin korsbandsskada.

KAMRATERNA

Jens Gustafsson om jakten på en ny forward: ”Kan inte vara så kräsen”

Spelarna har nu gått på semester från den kollektiva träningen. Men för Jens Gustafsson handlar vinteruppehållet mycket om att förbereda truppen och taktiken för nästa säsong.
– Jag arbetar för att vi ska bli så slagkraftiga vi någonsin kan, säger IFK:s manager.

Han berättar att arbetet under vintern dels handlar om att scanna av spelare som kan vara intressanta för IFK i framtiden, dels att spelarna i truppen ska få en så bra vila som möjligt för att vara redo för säsongen 2017 på bästa sätt.

– Uppbyggnadsperioden startar om några veckor och jag skulle bli väldigt förvånad om någon spelare kommer tillbaka i dåligt skick, säger Jens.

Vi frågar om han tror att vi får se någon större omsättning av spelare i vinter:

– Det är en hypotetisk fråga som är svår att svara på. Vi är tydliga med att vi har ett starkt förtroende för de spelare vi har. Sedan om det händer något som gör att någon annan klubb är intresserad får vi ta det då. Men det är inget vi ligger sömnlösa över.

Känner du dig bunden till ett särskilt spelsystem inför nästa år?
– En av våra målsättningar är att kunna variera lite mer i våra utgångspositioner. Det kommer vi arbeta med framöver. Det betyder att vi behöver jobba med tydlighet och principer i vårt sätt att spela. Att alla finner en trygghet i respektive roll. Det är den enskilt viktigaste saken för utveckling.

Är det någon spelartyp eller egenskap som du saknar i truppen?
– Nej, det tycker jag inte. Vi har intressanta egenskaper och vi jobbar hela tiden med att spelarna ska ta kliv i sin utveckling. Och det finns intressanta egenskaper som inte kommit fram till publiken på Östgötaporten ännu.

IFK:s trupp kännetecknas till stor del av kvicka, tekniska spelare som David Moberg Karlsson, Tesfaldet Tekie, Nicklas Bärkroth och Niclas Eliasson. Dessutom har man ynglingen Pontus Almqvist på tillväxt som Jens Gustafsson beskriver som ”en snabb yttermittfältare som är skicklig med bollen.” Och så ryktas ju Simon Skrabb, med liknande egenskaper, vara på väg in.

Behövs det inte någon annan spelartyp offensivt? Kanske en storväxt anfallare som kan ta emot och hålla i bollen? funderar vi.

– När det kommer till forwardspositionen så har vi stort förtroende för Holmberg, Sebastian och Bukva som står på tillväxt. Men vi behöver en till för att det ska vara en hälsosam konkurrenssituation som driver den lagdelen framåt. Där behöver vi förstärka, säger Jens och fortsätter:

– Men man ska veta att när det kommer till forwards så kan man idag inte vara så kräsen i olika egenskaper. Här gäller det att först och främst hitta en forward som är intressant för framtiden, sen kommer de egenskaper som den spelare besitter i andra hand. Det är så det ser ut i forwardsvärlden idag.

Vad tycker du att ni har utvecklat under hösten?
– Vi har gått framåt i vårt passningsspel och blivit bättre på att skifta tempo. Kontringsspelet har blivit bättre och hur vi har fördelat våra löpningar i laget över åtta utespelare i nästan varje anfall.

KAMRATERNA

Stisse Åberg om Skrabb: ”Hans kurva är uppåtgående”

IFK Norrköping är intresserade av att värva finländaren Simon Skrabb som den här säsongen spelade för Gefle IF.
– Får han komma till Norrköping tar han det på en gång, tror Stig-Göran ”Stisse” Åberg som följt Skrabb nära under året.

Simon Skrabb tog tåget från Gävle och besökte Norrköping under onsdagen, vilket bland andra Fotbollskanalen och NT skrivit om. Efter att Gefle åkte ur Allsvenskan letar spelaren efter en ny klubb och Peking verkar vara ett alternativ.

– Norrköping visade intresse i fjol och i somras. Så att han dök upp i Norrköping är inte förvånande, säger Stisse Åberg som är krönikör på Gefle Dagblad.

Simon Skrabb, med meriter från både U21- och A-landslag, tillhör den finska klubben FF Jaro men har de två senaste åren varit utlånad till Allsvenskan. Förra året till Åtvidabergs FF och i år till Gefle IF. Låneavtalet med Gefle var på två år men eftersom man åkte ur Allsvenskan hade spelaren rätt att bryta avtalet, enligt Stisse Åberg.

21-årige Skrabb svarade för sju mål och fyra målgivande passningar på 28 matcher den här säsongen. Ett starkt facit i ett lag som kämpat i botten hela året.

– Han har haft en rätt bra säsong trots att laget presterat dåligt. Hans kurva har varit uppåtgående, säger Stisse Åberg.

Han värvades till Gefle främst tänkt som yttermittfältare men har även spelat en del som ”tia”, som släpande forward.

– Han har varit så bra att man har spelat honom på flera positioner och kanske inte alltid där han ville spela själv. Han har även bytt en del från vänster till höger på mittfältet. Men han är vänsterfotad och vill helst spela till höger för att kunna komma in i banan.

Skrabb har under året varit väldigt lojal mot laget menar Stisse Åberg och tänker inte minst på flexibiliteten hos den unge spelaren.

– Det visar på karaktär. Och han var väldigt bra mot slutet av säsongen, olyckligt att laget inte presterade bättre.

Gefle har spelat både 4-4-2 och 4-5-1 i år. I det förra systemet har Skrabb ofta spelat forward och i det senare på kanterna, enligt Stisse Åberg.

– Man har bytt lite beroende på om man velat ha hans inläggsfötter eller inte. Men han trivs bäst till höger för att komma in i banan och kunna vandra rätt mycket.

– Han har klarat rollerna väldigt bra. Jag tycker att han har en väldig spelbegåvning och hanterar olika positioner och gör max av det utifrån ett lagperspektiv.

Nu är den offensiva spelaren alltså på IFK Norrköpings radar. Det vore ett bra steg för honom, tror krönikören:

– Det är skillnad mellan Norrköping och Gefle gällande ambitionsnivå. Hit kommer spelare som laddar om i karriären, säger Stisse Åberg och nämner bland andra Johan Bertilsson och Amadou Jawo.

Simon Skrabb har utmärkt sig, tycker Stisse Åberg.

– Han är den första som har kommit hit och sagt att det är ett steg i karriären. Och han har en väldigt tydlig målsättning att han ska ut i Europa.

Däremot tycker han inte att Skrabb är redo för en flytt till exempelvis Holland eller Belgien ännu.

Så tror du han stannar i Allsvenskan?
– Får han komma till Norrköping tar han det på en gång. Det är ytterligare en utveckling att spela i en toppklubb.

Stisse Åberg tycker att Skrabb har en ”härlig karaktär” och beskriver honom som målmedveten.

– Men han är hopplös att intervjua, inte lättpratat om man säger så. Han är svår, inga gratiscitat. Han är inte sur, men bestämd liksom.

Om målmedvetenheten och viljan att bli bättre:

– När de andra avslutar träningen så fortsätter han att nöta och nöta. Han är sist ut, det säger mycket om ambitionen. Han nöter avslut, spelövningar, förflyttningar med boll.

Vad ser du för svagheter?
– Lite i fysiken, tycker han ramlar lite lätt ibland. Han har inte förmågan att ha balansen. Om han faller får han inte med sig frisparkar så ofta. En skicklig spelare kan täcka bollen, vända upp och få knuffen. Det är rätt ofta han har blivit tacklad och inte fått frispark för att han inte täckt bollen riktigt.

KAMRATERNA